orang dengan persentase 25, yang menggunakan HALO 3 orang dengan persentase 5. Hal ini menunjukkan bahwa umumnya para responden tidak
didominasi oleh pengguna kartu IM3.
2. Deskriptif Variabel
Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala likert untuk menanyakan tanggapan responden mengenai
Attractiveness, rusthwortiness, dan expertise terhadap Brand awareness kartu IM3 pada karyawan Sogo department store Sun Plaza Medan.
Variabel attractiveness X
1
terdiri dari 3 butir pertanyaan, variabel trusthworthiness X
2
terdiri dari 3 butir pertanyaan, variabel expertise X
3
terdiri dari 4 butir pertanyaan, dan brand awareness Y terdiri dari 4 butir pertanyaan. Kuesioner penelitian ini disebarkan kepada 60 orang responden.
1. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Attractiveness
Tabel 4.13 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Attractiveness
No Item
SS S N TS
STS Total
Total Responden
F F F F F
100 60 2 27 45 27 45 6 10 0 0 0 0 100
60 3 30 50 28 46,7
2 3,3 0 0 0 0 100
60 4 26 43,3 32 53,3
2 3,3 0 0 0 0 100
60 Sumber: Hasil pengolahan data primer 2010
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 4.13 dapat disimpulkan bahwa: a.
Frekuensi jawaban pernyataan “penampilan Igor Saykoji dalam iklan IM3 unik” diketahui bahwa 27 orang menyatakan sangat setuju, 27 orang
menyatakan setuju, 6 orang menyatakan netral, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang yang menyatakan sangat tidak setuju.
b. Frekuensi jawaban pernyataan “Igor Saykoji memiliki ciri fisik yang mudah
dikenali” diketahui bahwa 30 orang menyatakan sangat setuju, 28 orang menyatakan setuju, 2 orang menyatakan netral, tidak ada orang menyatakan
tidak setuju, dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. c.
Frekuensi jawaban responden tentang “Igor Saykoji adalah artis yang mencerminkan kawula muda yang dinamis” diketahui bahwa 26 orang
menyatakan sangat setuju, 32 orang menyatakan setuju, 2 orang menyatakan netral, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang yang
menyatakan sangat tidak setuju. 2.
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Trusthworthiness
Tabel 4.14 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Trusthworthiness
No Item
SS S N TS
STS Total
Total Responden
F F F F F 100
60 5 20
33,3 33
55 7 11,7
0 0 0 0 100 60
7 22 36,7
34 56,7
2 3,3 2 3,3 0 0 100
60
Universitas Sumatera Utara
8 27 45 30 50 3 5 0 0 0 0 100 60
Sumber: Hasil pengolahan data primer 2010 Berdasarkan Tabel 4.14 dapat disimpulkan bahwa:
a. Frekuensi jawaban pernyataan “cara penyampaian iklan IM3 oleh Igor saykoji
menarik” diketahui bahwa 20 orang menyatakan sangat setuju, 33 orang menyatakan setuju, 7 orang menyatakan netral, tidak ada yang menyatakan tidak
setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. b.
Frekuensi jawaban pernyataan “iklan ’Online murah’ IM3 yang dibawakan oleh Igor Saykoji membuat anda percaya bahwa iklan tersebut jujur” diketahui bahwa
22 orang menyatakan sangat setuju, 34 orang menyatakan setuju, 2 orang menyatakan netral, tidak ada yang menyatakan tidak setuju, dan tidak ada yang
menyatakan sangat tidak setuju. c.
Frekuensi jawaban responden tentang “Igor Saykoji meyakinkan anda mengenai kualitas IM3” diketahui bahwa 27 orang menyatakan sangat setuju, 30 orang
menyatakan setuju, 3 orang menyatakan netral, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
3. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Expertise
Tabel 4.15 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Expertise
No Item
SS S N TS
STS Total
Total Responden
F F F F F 100
60 9 20
33,3 35
58,3 5
8,3 0 0 0 0 100 60
10 18 30 37 61,7 3 5 2 3,3
0 0 100 60
11 19 31,7 37 61,7 4 6,7 0 0 0 0 100
60 12 21 35 35 58,3
4 6,7 0 0 0 0 100 60
Sumber: Hasil pengolahan data primer 2010 Berdasarkan Tabel 4.15 dapat disimpulkan bahwa:
a. Frekuensi jawaban pernyataan “Igor Saykoji memiliki kemampuan bernyanyi
yang baik sehingga layak dipertahankan sebagai bintang iklan IM3” diketahui bahwa 20 orang menyatakan sangat setuju, 35 orang menyatakan setuju, 5 orang
menyatakan netral, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
b. Frekuensi jawaban pernyataan “dengan kecerdasan yang dimilikinya, Igor
Saykoji berhasil menyampaikan pesan Iklan IM3 dengan sangat baik” diketahui bahwa 18 orang menyatakan sangat setuju, 37 orang menyatakan setuju, 3 orang
Universitas Sumatera Utara
menyatakan netral, 2 orang menyatakan tidak setuju, dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
c. Frekuensi jawaban responden tentang pernyataan “Igor Saykoji merupakan
bintang iklan yang mempunyai kharisma sehingga mampu memikat hati anda” diketahui bahwa 19 orang menyatakan sangat setuju, 37 orang menyatakan setuju,
4 orang menyatakan netral, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
d. Frekuensi jawaban responden tentang pernyataan “Igor Saykoji memiliki keahlian
yang sesuai sebagai selebriti pendukung IM3” diketahui bahwa 21 orang menyatakan sangat setuju, 35 orang menyatakan setuju, 4 orang menyatakan
netral, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
4. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Brand Awareness
Tabel 4.16 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Brand Awareness
No Item
SS S N TS
STS Total
Total Responden
F F F F F 100
60 13 12 20 45 75 2 3,3 1 1,7
0 0 100 60
14 17 28,3 39 65 4 6,7 0 0 0 0 100 60
15 16 26,7 41 68,3 3 5 0 0 0 0 100
60 16 21 35 33 55 5 8,3 1 1,7
0 0 100 60
Sumber: Hasil pengolahan data primer 2010
Berdasarkan Tabel 4.16 dapat disimpulkan bahwa:
Universitas Sumatera Utara
a. Frekuensi jawaban pernyataan “IM3 memiliki jaringan yang berkualitas baik.”
diketahui bahwa 2 orang menyatakan netral, 45 orang menyatakan setuju, 5 orang menyatakan netral, 1 orang yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang
menyatakan sangat tidak setuju. b.
Frekuensi jawaban pernyataan “IM3 menawarkan fasilitas online murah” diketahui bahwa 16 orang menyatakan sangat setuju, 41 orang menyatakan setuju,
3 orang menyatakan netral, tidak ada yang menyatakan tidak setuju, dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
c. Frekuensi jawaban responden tentang pernyataan “IM3 adalah produk kartu
seluler GSM yang memiliki ciri khas sebagai produk kartu seluler kawula muda” diketahui bahwa 19 orang menyatakan sangat setuju, 37 orang menyatakan setuju,
4 orang menyatakan netral, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
d. Frekuensi jawaban responden tentang pernyataan “IM3 adalah produk kartu
seluler GSM dengan tarif SMS termurah” diketahui bahwa 21 orang menyatakan sangat setuju, 33 orang menyatakan setuju, 5 orang menyatakan netral, 1 orang
menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
3. Analisis Regresi Berganda
