BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
Penulis dalam menganalisis dan mengevaluasi data menggunakan 2 dua metode yaitu metode deskriptif dan metode kuantitatif. Analisis deskriptif digunakan untuk
melihat persepsi responden dan karakteristik responden penelitian, sedangkan analisis statistik digunakan untuk melihat pengaruh celebrity endorser terhadap brand
awareness kartu IM3 pada karyawan Sogo department store Sun Plaza Medan.
A. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Kualitas hasil penelitian yang baik sudah semestinya diperoleh jika rangkaian penelitian dilakukan dengan baik. Perencanaan yang matang mutlak dengan alat
penelitian seperti daftar pertanyaan yang digunakan harus dalam kondisi baik. Valid artinya data-data yang diperoleh dengan penggunaan instrumen penelitian dapat
menjawab tujuan penelitian. Reliabel artinya data yang diperoleh konsisten atau stabil. Agar data yang diperoleh valid dan reliabel maka dilakukan uji validitas dan
reliabilitas.
1. Uji Validitas
Uji validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS 15 for windows dengan kriteria sebagai berikut :
a. Jika r
hitung
positif atau r
hitung
r
tabel
, maka butir pertanyaan tersebut valid. b.
Jika r
hitung
negatif atau r
hitung
r
tabel
, maka butir pertanyaan tersebut tidak valid. c.
Nilai r
hitung
dapat dilihat pada kolom Corrected Item Total Correlation.
Universitas Sumatera Utara
Penyebaran kuisioner khusus dalam uji validitas dan reliabilitas diberikan kepada 30 orang diluar responden penelitian. Nilai tabel r dengan ketentuan df =
jumlah kasus = 30 dan tingkat signifikansi sebesar 5, angka yang diperoleh = 0,361.
Tabel 4.1 Uji Validitas
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item
Deleted Scale
Variance if Item Deleted
Corrected Item-Total
Correlation Cronbachs
Alpha if Item Deleted
VAR00001 62.4667
30.326 .138
.900 VAR00002
62.0333 27.757
.635 .874
VAR00003 61.8667
29.913 .421
.882 VAR00004
61.8333 29.247
.459 .881
VAR00005 62.0000
29.655 .496
.880 VAR00006
62.1333 30.464
.162 .895
VAR00007 61.9333
27.168 .731
.870 VAR00008
61.8333 28.144
.584 .876
VAR00009 62.0333
28.516 .577
.876 VAR00010
62.1000 28.024
.655 .873
VAR00011 61.8333
26.971 .785
.867 VAR00012
61.9667 26.378
.810 .865
VAR00013 61.8000
28.441 .591
.876 VAR00014
62.0333 28.930
.502 .879
VAR00015 62.0333
27.895 .690
.872 VAR00016
62.1000 28.300
.605 .875
Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 15.0, 2010 Corrected item total correlation menunjukkan korelasi antara skor item
dengan skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrumen. Untuk mengetahui validitas pada setiap pertanyaan, maka nilai pada kolom Corrected
item total correlation yang merupakan nilai r
hitung
dibandingkan dengan r
tabel
. Adapun pada
α = 0,05 dengan derajat bebas df = 30, sehingga r 0,05;30, diperoleh r
tabel
adalah 0,361.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.1 juga menunjukkan bahwa butir pertanyaan 1 dan 6 tidak valid karena Corrected Item-Total Correlation lebih kecil dari 0,361. Maka kedua
pernyataan tersebut harus dikeluarkan dan dilakukan pengujian kembali, dapat dilihat pada Tabel 4.2 berikut.
Tabel 4.2 Validitas Instrumen
Scale Mean if Item
Deleted Scale
Variance if Item Deleted
Corrected Item-Total
Correlation Cronbachs
Alpha if Item Deleted
VAR00002 54.3667
24.792 .626
.909 VAR00003
54.2000 26.855
.405 .915
VAR00004 54.1667
26.075 .473
.914 VAR00005
54.3333 26.644
.472 .913
VAR00007 54.2667
24.064 .753
.904 VAR00008
54.1667 25.109
.583 .910
VAR00009 54.3667
24.999 .666
.907 VAR00010
54.4333 24.599
.732 .905
VAR00011 54.1667
24.144 .760
.903 VAR00012
54.3000 23.459
.808 .901
VAR00013 54.1333
25.292 .610
.909 VAR00014
54.3667 25.620
.546 .911
VAR00015 54.3667
24.792 .707
.906 VAR00016
54.4333 25.289
.599 .910
Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 15.0, 2010 Interpretasi
item total statistic adalah: 1.
Scale mean if item deleted menerangkan nilai rata-rata total jika variabel tersebut dihapus, misalnya jika pernyataan item 2 dihapus maka rata-rata
variabel sebesar 54,3 ; jika pernyataan item 3 dihapus maka rata-rata variabel bernilai 54,2 dan seterusnya.
2. Scale variance if item deleted menerangkan besarnya variance total jika
variabel butir tersebut dihapus. Misalnya item 2 dihapus maka besarnya
Universitas Sumatera Utara
adalah 24.7 sedangkan jika variabel butir item 3 dihapus adalah 26,8 dan seterusnya.
3. Corrected item-total correlation merupakan korelasi antar skor item dengan skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrumen. Nilai
pada kolom Corrected Item-Total Correlation merupakan nilai r
hitung
yang akan dibandingkan dengan r
tabel
untuk mengetahui validitas pada setiap butir pernyataan. Jumlah kasus adalah 30; nilai tabel r dengan tingkat signifikansi
sebesar 5 adalah 0,361.
Tabel 4.3 Validitas Instrumen II
No. Butir Instrumen
Corrected item total correlation
R
tabel
Keputusan 2 .626
0,361 Valid
3 .405 0,361
Valid 4 .473
0,361 Valid
5 .472 0,361
Valid 7 .753
0,361 Valid
8 .583 0,361
Valid 9 .666
0,361 Valid
10 .732 0,361
Valid 11 .760
0,361 Valid
12 .808 0,361
Valid 13 .610
0,361 Valid
14 .546 0,361
Valid 15 .707
0,361 Valid
16 .599 0,361
Valid Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 15.0, 2010
Ketentuan untuk pengambilan keputusan: 1. Jika r
hitung
r
table
, maka pertanyaan dinyatakan valid 2. Jika r
hitung
r
table
, maka pertanyaan dinyatakan tidak valid 3. r
hitung
dapat dilihat pada kolom Corrected Item-Total Correlation.
Universitas Sumatera Utara
Penulis melakukan pengujian validitas kembali terlihat pada Tabel 4.3, seluruh pernyataan telah valid yaitu nilai Corrected item total correlation seluruhnya
telah bernilai lebih besar dari 0,361. Maka seluruh pernyataan dalam penelitian dinyatakan valid.
2. Uji Reliabilitas
Kategori