Analisis Deskriptif a. Deskriptif Responden

C. Analisis Data

Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer berupa kuisioner yang telah diisi oleh responden penelitian.

1. Analisis Deskriptif a. Deskriptif Responden

Metode ini merupakan suatu metode analisis dimana data yang dikumpulkan pertama disusun, diklasifikasikan dan dianalisis sehingga akan memberikan gambaran yang jelas mengenai masalah yang sedang diteliti. Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh responden penelitian. Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dalam Skala Likert untuk menanyakan pengaruh celebrity endorser Igor Saykoji terhadap brand awareness kartu IM3 pada karyawan Sogo department store Sun Plaza Medan. Variabel attractiveness X 1 terdiri dari 3 pertanyaan, variabel trusthwortiness X 2 terdiri dari 3 pertanyaan, variabel expertise X 3 terdiri dari 4 pertanyaan dan brand awareness Y terdiri dari 4 pertanyaan. Jumlah seluruh pertanyaan adalah 14 butir . Responden penelitian adalah karyawan Sogo department store Sun Plaza jl. Zainul Arifin No. 7 Medan. Universitas Sumatera Utara

b. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.10: Tabel 4.10 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Karakteristik Jumlah Responden Total Jenis Kelamin Laki-laki 39 65 100 Perempuan 21 35 Sumber: Hasil pengolahan data primer 2010 Berdasarkan Tabel 4.10 dapat disimpulkan bahwa yang menjadi responden dalam penelitian ini yang berjenis kelamin laki-laki sebanyak 39 orang dengan persentase sebesar 65 dan responden perempuan sebanyak 21 orang dengan persentase sebesar 35. Hal ini menunjukkan bahwa para responden umumnya memiliki jenis kelamin laki-laki. c. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Karakteristik responden berdasarkan usia dapat dilihat pada Tabel 4.11 Tabel 4.11 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Karakteristik Jumlah Responden Total Usia 20 – 29 22 36,7 100 30 – 39 26 43,3 40 12 20 Sumber: Hasil pengolahan data primer 2010 Universitas Sumatera Utara Berdasarkan Tabel 4.11 dapat disimpulkan bahwa yang menjadi responden dalam penelitian ini nasabah yang berusia antara 20 sampai 29 tahun sebanyak 22 orang dengan persentase 36,7, yang berusia 30 sampai 39 tahun sebanyak 26 orang dengan persentase 43,3, dan yang berusia diatas 40 tahun sebanyak 12 orang dengan persentase 20 dari total responden. Hal ini menunjukkan bahwa para responden umumnya berada pada usia yang produktif.

d. Karakteristik Responden berdasarkan Kartu Seluler yang Dipakai

Karakteristik responden berdasarkan kartu seluler yang dipakai dapat dilihat pada Tabel 4.12. Tabel 4.12 Karakteristik Responden berdasarkan Kartu Seluler GSM yang Dipakai Karakteristik Jumlah Responden Total Kartu Seluler yang dipakai IM3 13 21,7 100 Simpati 21 35 As 8 13,3 XL 15 25,5 HALO 3 5 Sumber: Hasil pengolahan data primer 2010 Berdasarkan Tabel 4.12 dapat disimpulkan bahwa yang menjadi responden dalam penelitian ini yang menggunakan kartu IM3 sebanyak 13 orang dengan persentase 21,7, dan yang menggunakan kartu Simpati sebanyak 21 orang dengan persentase 35 dan yang menggunakan kartu As sebanyak 8 orang dengan persentase 13,3, yang menggunakan kartu XL sebanyak 15 Universitas Sumatera Utara orang dengan persentase 25, yang menggunakan HALO 3 orang dengan persentase 5. Hal ini menunjukkan bahwa umumnya para responden tidak didominasi oleh pengguna kartu IM3.

2. Deskriptif Variabel