Analisis Regresi Berganda Analisis Data

a. Frekuensi jawaban pernyataan “IM3 memiliki jaringan yang berkualitas baik.” diketahui bahwa 2 orang menyatakan netral, 45 orang menyatakan setuju, 5 orang menyatakan netral, 1 orang yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. b. Frekuensi jawaban pernyataan “IM3 menawarkan fasilitas online murah” diketahui bahwa 16 orang menyatakan sangat setuju, 41 orang menyatakan setuju, 3 orang menyatakan netral, tidak ada yang menyatakan tidak setuju, dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. c. Frekuensi jawaban responden tentang pernyataan “IM3 adalah produk kartu seluler GSM yang memiliki ciri khas sebagai produk kartu seluler kawula muda” diketahui bahwa 19 orang menyatakan sangat setuju, 37 orang menyatakan setuju, 4 orang menyatakan netral, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. d. Frekuensi jawaban responden tentang pernyataan “IM3 adalah produk kartu seluler GSM dengan tarif SMS termurah” diketahui bahwa 21 orang menyatakan sangat setuju, 33 orang menyatakan setuju, 5 orang menyatakan netral, 1 orang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.

3. Analisis Regresi Berganda

Analisis regresi berganda dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas X 1 , X 2 , X 3 terhadap variabel terikat Y pada karyawan Sogo department store Sun Plaza Medan. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.17 Uji Regresi Berganda Coefficientsa Mode l Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta B Std. Error 1 Constant 4.166 1.512 2.755 .008 Attractiveness .230 .105 .216 2.185 .033 Trusthworthiness .200 .126 .179 1.585 .119 Expertise .415 .094 .508 4.420 .000 a Dependent Variable: brand awareness Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 15.0, 2010 Berdasarkan hasil pengolahan regresi berganda yang ditunjukkan dalam Tabel 4. 18, maka diperoleh hasil regresi berganda sebagai berikut: Y = 4.166 + 0.230 X 1 + 0,200 X 2 + 0,415 X 3 + e a. Uji F Uji Secara Serempak Simultan Uji F dilaksanakan untuk menguji apakah nilai pelanggan yang terdiri dari variabel attractiveness X 1 , trusthworthiness X 2 , dan expertise X 3 secara bersama- sama atau serentak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap brand awareness kesadaran merek. Langkah- langkah pengujiannya adalah sebagai berikut: 1. Menentukan model hipotesis Ho dan Ha. 2. Mencari nilai F tabel dengan cara menentukan tingkat kesalahan α dan menentukan derajat kebebasan. Universitas Sumatera Utara 3. Menentukan kriteria pengambilan keputusan. 4. Mencari nilai F hitung dengan menggunakan bantuan aplikasi SPSS 15.0 5. Kesimpulan Hasil pengujian: 1. Model hipotesis yang digunakan adalah: Ho: bi = 0, artinya variabel bebas secara bersama- sama tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat. Ha: bi = 0, artinya variabel bebas secara bersama- sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat. 2. F tabel dapat dilihat pada α = 0,05 Dengan derajat pembilang = k-1 = 4 – 1 = 3 Derajat penyebut = n – k = 60 – 4 = 56, F tabel 0,05 3, 56 = 2,76 3. Mencari nilai F tabel dengan menggunakan Tabel ANOVA dari hasil pengolahan SPSS versi 15.0 Universitas Sumatera Utara Tabel 4.18 Uji F ANOVAb Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 86.715 3 28.905 25.740 .000a Residual 62.885 56 1.123 Total 149.600 59 a Predictors: Constant, expertise, attractiveness, trusthworthiness b Dependent Variable: brand awareness Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 15.0, 2010 F hitung = residual square mean regression square mean = 1.123 28.905 = 25,739 1. Kriteria pengambilan keputusan Ho diterima jika F hitung F tabel pada α = 0,05 Ha diterima jika F hitung F tabel pada α = 0,05 2. Dari tabel ANOVA diperoleh F hitung sebesar 25,739 Tabel 4. 19 Anova Realiability Statistics F hitung F tabel 25,739 2,76 Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 15.0, 2010 Berdasarkan Tabel 4. 20, nilai F hitung F tabel pada α = 5 dengan demikian maka Ha diterima. Hal ini, menunjukkan bahwa variabel bebas secara bersama- sama Universitas Sumatera Utara berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness Y kartu IM3 pada karyawan Sogo department store Sun Plaza Medan.

b. Uji t Parsial

Uji t dilakukan untuk menguji secara parsial apakah celebrity endorser yang terdiri dari variabel attractiveness X 1 , trusthworthiness X 2 , dan expertise X 3 , secara parsial atau masing- masing berpengaruh signifikan terhadap brand awareness kartu IM3 pada karyawan Sogo department store Sun Plaza Medan. Langkah- langkah pengujian tersebut adalah: 1. Menentukan model hipotesis Ho dan Ha 2. Mencari nilai t tabel dengan cara menentukan tingkat kesalahan α dan menentukan derajat kebebasan. 3. Menentukan kriteria pengambilan keputusan. 4. Mencari nilai t hitung dengan menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 15.0. 5. Kesimpulan. Model hipotesis yang digunakan adalah: 1. Ho: b 1 = 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel bebas X 1 , X 2 , X 3 terhadap variabel terikat Y. 2. Ha: b 1  0, artinya secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel bebas X 1 , X 2 , X 3 terhadap variabel terikat Y. Universitas Sumatera Utara Kriteria pengambilan keputusan: a. Berdasarkan t hitung : Ho diterima jika t hitung t tabel pada α = 0,05 Ha diterima jika t hitung t tabel pada α = 0,05 b. Berdasarkan probabilitas Sig.: Jika probabilitasnya 0,05 maka Ho diterima Jika probabilitasnya 0,05 maka Ho ditolak c. t tabel dapat dilihat pada α = 0,05 Derajat penyebut df = n – k = 60 – 4 = 56, t tabel 0,05 3, 88 = 2,000 Nilai t hitung diperoleh dengan bantuan program SPSS 15.0 seperti terlihat pada tabel berikut ini: Tabel 4.20 Uji t Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta B Std. Error 1 Constant 4.166 1.512 2.755 .008 Attractiveness .230 .105 .216 2.185 .033 Trusthworthiness .200 .126 .179 1.585 .119 Expertise .415 .094 .508 4.420 .000 a Dependent Variable: brand awareness Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 15.0, 2010 Universitas Sumatera Utara Pada Tabel 4.21 dapat diketahui bahwa nilai t hitung untuk variabel attractiveness X 1 adalah 2,185; untuk variabel trusthworthiness X 2 adalah 1,585 dan untuk variabel expertise X 3 adalah 4,420. Berdasarkan kriteria uji hipotesis, maka dapat disimpulkan: 1. Variabel Attractiveness X 1 Nilai t hitung attractiveness adalah 2,185 dan nilai t tabel bernilai 2,000 sehingga t hitung t tabel 2,185 2,000 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel attractiveness berpengaruh positif dan signifikan 0,033 0,05 secara parsial terhadap brand awareness kartu IM3 pada karyawan Sogo department store Sun Plaza Medan. Artinya, jika ditingkatkan variabel attractiveness sebesar satu satuan unit maka brand awareness Y akan meningkat sebesar 0,230 satuan unit. 2. Variabel Trusthworthiness X 2 Nilai t hitung variabel trusthworthiness adalah 1,585 dan nilai t tabel yang bernilai 2,000 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel trusthworthiness berpengaruh positif dan tidak signifikan 0,119 0,05 secara parsial terhadap brand awareness kartu IM3 pada karyawan Sogo department store Sun Plaza Medan. Artinya, walaupun ditingkatkan variabel trusthworthiness sebesar satu satuan maka brand awareness Y tidak akan meningkat sebesar 0,200 satuan unit. 3. Variabel Nilai Expertise X 3 Nilai t hitung variabel expertise adalah 4,420 dan nilai t tabel bernilai 2,000 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel nilai emosional berpengaruh positif dan Universitas Sumatera Utara signifikan 0,000 0,05 secara parsial terhadap brand awareness kartu IM3 pada karyawan Sogo department store Sun Plaza Medan. Artinya, jika ditingkatkan variabel expertise sebesar satu satuan unit maka brand awareness Y akan meningkat sebesar 0,415 satuan unit. Variabel expertise dalam penelitian ini mempunyai nilai terbesar diantara variabel lain, sehingga dapat dikatakan bahwa expertise merupakan faktor utama yang sangat menentukan dalam memperbesar kesadaran merek IM3 pada karyawan Sogo department store Sun Plaza Medan.

c. Identifikasi Determinan R

2 Determinan digunakan untuk melihat seberapa besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Jika determinan R 2 semakin besar atau mendekati satu, maka pengaruh variabel bebas X 1 , X 2 , X 3 terhadap variabel terikat Y semakin kuat. Jika determinan R 2 semakin kecil atau mendekati nol, maka pengaruh variabel bebas X 1 , X 2 , X 3 terhadap variabel terikat Y semakin lemah. Tabel 4.21 Uji Determinan Model Summaryb Mode l R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .761a .580 .557 1.05969 a Predictors: Constant, expertise, attractiveness, trusthworthiness b Dependent Variable: brand awareness Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 15.0, 2010 Universitas Sumatera Utara Tabel 4.21 menunjukkan bahwa angka Adjusted R 2 atau determinan sebesar 0,557 berarti variabel bebas yaitu attractiveness X 1 , trusthworthiness X 2 , expertise X 3 mampu menjelaskan terhadap variabel terikat yaitu brand awareness Y sebesar 55,7 dan sisanya 44,3 dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti.

D. Pembahasan