Y merek dalam
benak konsumen.
khas.
Sumber: Royan, 2004 diolah.
3. Skala Pengukuran Variabel
Penelitian ini menggunakan skala likert yaitu digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena
sosial Sugiyono, 2005:104. Skala Likert pada penelitian ini dibagi menjadi 5 lima alternatif jawaban.
Berikut adalah kelima alternatif jawaban itu: Sangat Tidak Setuju STS
= 1 Tidak
Setuju TS
= 2
Netral N
= 3
Setuju S
= 4
Sangat Setuju SS = 5
4. Waktu dan Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada bulan Maret sampai dengan April 2010. Lokasi penelitian adalah di SOGO Department Store Sun Plaza Jl. Zainul Arifin No. 7
Medan.
5. Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah Karyawan Sogo Department Store Sun Plaza Medan yang pernah melihat Iklan IM3 minimal 3 kali yang berjumlah 152
orang. Populasi ini dipilih karena dianggap sesuai dengan karakter produk IM3 dan memiliki pemahaman tentang pemasaran yang cukup baik.
Universitas Sumatera Utara
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah aksidental sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang
secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data
Sugiyono, 2006:77. Teknik sampel yang dilakukan adalah
menggunakan rumus Slovin dalam Umar 2004:78, yaitu :
Ne 1
n
2
N
2
1520,1 1
152 n
1,52 1
152 n
n = 60,3 Dimana:
n = jumlah sampel N = jumlah populasi
e = standar error Maka sampel dalam penelitian ini adalah 60,3 responden atau dapat
dibulatkan menjadi 60 orang responden.
6. Jenis dan Sumber Data
Universitas Sumatera Utara
Peneliti menggunakan dua jenis data di dalam melakukan penelitian untuk membantu memecahkan masalah :
a. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh dari responden secara langsung di lokasi penelitian melalui kuesioner dan wawancara kepada beberapa
responden. Data primer dalam penelitian ini adalah data yang berhubungan dengan variabel yang diteliti yaitu mengenai attractiveness, trusthworthiness,
expertise dan brand awareness. b.
Data Sekunder Data sekunder merupakan data yang berisikan informasi dan teori-teori
yang digunakan untuk mendukung penelitian yang dilakukan. Peneliti mendapat data sekunder dari buku-buku, majalah dan internet. Adapun data
sekunder yang digunakan dalam penelitian ini adalah : a.
Jumlah Karyawan Sogo Departement Store Sun Plaza Medan. b.
Teori-teori mengenai Selebriti Pendukung dan Periklanan yang diperoleh
dari buku-buku. 7. Teknik Pengumpulan Data
a. Kuesioner, yaitu dengan menyebarkan daftar pertanyaan kepada para
responden terpilih. b.
Wawancara, yaitu dengan melakukan wawancara langsung dengan responden terpilih dan dengan pihak-pihak terkait.
Universitas Sumatera Utara
c. Studi Pustaka, yaitu dengan mengumpulkan dan mempelajari informasi dan
data-data yang diperoleh dari buku-buku literatur, jurnal, majalah, dan internet, yang berkaitan dengan penelitian ini.
8. Uji Validitas dan Reliabilitas
Kategori