55
4.1.5.3 Variabel Saluran Distribusi
Definisi Operasional Variabel saluran distribusi adalah kegiatan pemasaran yang berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian barang dan jasa dari
produsen ke konsumen, sehingga penggunaannya sesuai dengan yang diperlukan, seperti lokasi penjualan, ketepatan tempat, dan ketepatan waktu.
Hasil penelitian tentang penjelasan responden mengenai saluran distribusi teh celup SariWangi dapat dilihat pada Tabel 4.8 sebagai berikut:
Tabel 4.8 Penjelasan Responden Terhadap Variabel Saluran Distribusi K a t e g o r i
Item Sangat Setuju
Kurang Tidak
Sangat Tdk Setuju To
No Setuju
Setuju Setuju
tal Frk
Frk Frk
Frk Frk 1 13
13 65 65 22 22 0 0 0 0 100 100
2 14 14 58 58 27 27 1 1 0 0 100
100 3 17
17 53 53 30 30 0 0 0 0 100 100
4 14 14 53 53 33 33 0 0 0 0 100
100 5 13
13 58 58 29 29 0 0 0 0 100 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2008 Data diolah Dari Tabel 4.8 dapat dijelaskan bahwa penjelasan responden tentang
pertanyaan pada kuisioner item no.1 adalah sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju sebanyak 78, menjawab kurang setuju sebanyak 22,
sedangkan sisanya menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju adalah sebanyak 0. Penjelasan responden tentang pertanyaan pada kuisioner item no.2 adalah
sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju sebanyak 72,
Hendra Saputra: Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi Oleh Konsumen Rumah Tangga Di kota Medan, 2008.
USU e-Repository © 2008
56
menjawab kurang setuju sebanyak 27, sisanya menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju sebanyak 1.
Penjelasan responden menjawab pertanyaan pada kuisioner item no.3 adalah sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju sebanyak 70,
responden menjawab kurang setuju sebanyak 30 dan sisanya menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju sebanyak 0. Penjelasan responden tentang pertanyaan pada
kuisioner item no.4 sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju sebanyak 67, menjawab kurang setuju sebanyak 33, sisanya menjawab tidak
setuju dan sangat tidak setuju sebanyak 0. Penjelasan responden tentang pertanyaan pada kuisioner item no.5 adalah
sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju sebanyak 71, menjawab kurang setuju sebanyak 29 dan sisanya tidak setuju dan sangat tidak
setuju sebanyak 0. 4.1.5.4 Variabel Promosi
Definisi Operasional Variabel Promosi adalah: strategi komunikasi yang digunakan oleh perusahaan kepada konsumen dengan tujuan membujuk konsumen
seperti, isi pesan yang disampaikan, kesederhanaan isi pesan, dan media yang digunakan.
Hasil penelitian tentang penjelasan responden terhadap variabel promosi dapat dilihat pada Tabel 4.9 sebagai berikut:
Hendra Saputra: Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi Oleh Konsumen Rumah Tangga Di kota Medan, 2008.
USU e-Repository © 2008
57
Tabel 4.9 Penjelasan Responden Terhadap Variabel Promosi K a t e g o r i
Item Sangat Setuju
Kurang Tidak
Sangat Tdk Setuju To
No Setuju
Setuju Setuju
tal Frk
Frk Frk
Frk Frk
1 11 11 61 61 27 27 1 1 0 100 100
2 20 20 45 45 35 35 0 0 0 100 100
3 14 14 57 57 29 29 0 0 0 100 100
4 14 14 59 59 26 26 1 1 0 100 100
5 15 15 60 60 25 25 0 0 0 100 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2008 Data diolah Dari Tabel 4.9 dapat dijelaskan bahwa penjelasan responden tentang
pertanyaan pada kuisioner item no.1 adalah sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju sebanyak 72, menjawab kurang setuju sebanyak 27,
sisanya menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju adalah sebanyak 1. Penjelasan responden tentang pertanyaan pada kuisioner item no.2 adalah sebagai
berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju sebanyak 65, menjawab kurang setuju sebanyak 35, sisanya menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju
sebanyak 0. Penjelasan responden menjawab pertanyaan pada kuisioner item no.3 adalah
sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju sebanyak 71, responden menjawab kurang setuju sebanyak 29 dan sisanya menjawab tidak setuju
dan sangat tidak setuju sebanyak 0. Penjelasan responden tentang pertanyaan pada kuisioner item no.4 sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju
sebanyak 73, menjawab kurang setuju sebanyak 26, sisanya menjawab tidak
Hendra Saputra: Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi Oleh Konsumen Rumah Tangga Di kota Medan, 2008.
USU e-Repository © 2008
58
setuju dan sangat tidak setuju sebanyak 1. Penjelasan responden tentang pertanyaan pada kuisioner item no.5 adalah sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju
dan setuju sebanyak 75, menjawab kurang setuju sebanyak 25 dan sisanya tidak setuju dan sangat tidak setuju sebanyak 0.
4.1.5.5 Variabel Keputusan Pembelian