Variabel Produk Hasil Penelitian .1 Gambaran Umum Kota Medan

51 Hasil uji Reliabilitas dapat dilihat dari nilai cronbach Alpha, nilai cronbach alpa reliabilitas yang baik adalah yang makin mendekati 1. Menurut Sekaran 2006 “Reliabilitas yang kurang dari 0,6 adalah kurang baik, sedangkan 0,7 dapat diterima dan reliabilitas dengan cronbach alpha 0,8 atau diatasnya adalah baik”. Dari hasil pengujian reliabilitas diatas dapat diketahui bahwa relialibilitas variabel keputusan pembelian berdasarkan pengujian reliabilitas dari instrumen, diketahui bahwa hasil pengujian variabel keputusan pembelian, produk, harga,saluran distribusi dan promosi seluruhnya adalah reliabel karena telah melebihi angka 0,7.

4.1.5 Analisis Deskriptif

Penelitian ini mengamati empat variabel bebas indenpendent variabel yaitu variabel Produk X 1 , variabel Harga X 2 , variabel Saluran Distribusi X 3 , dan variabel Promosi X 4 dan juga mengamati satu variabel terikat dependent variable yaitu variabel Y, keputusan pembelian.

4.1.5.1 Variabel Produk

Variabel Produk adalah merupakan penilaian konsumen tentang produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Deskriptornya adalah : merek, kemasan, warna, aroma dan rasa. Penjelasan responden tentang variabel produk terhadap keputusan pembelian dapat dilihat pada Tabel 4.6 sebagai berikut: Hendra Saputra: Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi Oleh Konsumen Rumah Tangga Di kota Medan, 2008. USU e-Repository © 2008 52 Tabel 4.6 Penjelasan Responden Terhadap Variabel Produk K a t e g o r i Item Sangat Setuju Kurang Tidak Sangat Tdk Setuju To No Setuju Setuju Setuju tal Frk Frk Frk Frk Frk 1 14 14 59 59 27 27 0 0 0 0 100 100 2 16 16 59 59 25 25 0 0 0 0 100 100 3 18 18 51 51 29 29 2 2 0 0 100 100 4 15 15 60 60 25 25 0 0 0 0 100 100 5 15 15 61 61 24 24 0 0 0 0 100 100 Sumber: Hasil Penelitian, 2008 Data diolah Dari Tabel 4.6 dapat dijelaskan bahwa Penjelasan responden tentang pertanyaan pada kuisioner item no.1 adalah sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju sebanyak 73, menjawab kurang setuju sebanyak 27, sedangkan sisanya menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju adalah sebanyak 0. Penjelasan responden tentang pertanyaan pada kuisioner item no.2 adalah sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju sebanyak 75, menjawab kurang setuju sebanyak 25, sisanya menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju sebanyak 0. Penjelasan responden menjawab pertanyaan pada kuisioner item no.3 adalah sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju sebanyak 69, responden menjawab kurang setuju sebanyak 29 dan sisanya menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju sebanyak 2. Penjelasan responden tentang pertanyaan pada kuisioner item no.4 sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju Hendra Saputra: Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi Oleh Konsumen Rumah Tangga Di kota Medan, 2008. USU e-Repository © 2008 53 sebanyak 75, menjawab kurang setuju sebanyak 25, sisanya menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju sebanyak 0. Penjelasan responden tentang pertanyaan pada kuisioner item no.5 adalah sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju sebanyak 66, menjawab kurang setuju sebanyak 24 dan sisanya tidak setuju dan sangat tidak setuju sebanyak 0. 4.1.5.2 Variabel Harga Definisi Operasional Variabel Harga adalah sejumlah uang yang dibutuhkan atau dikeluarkan untuk memperoleh beberapa kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya, seperti harga dan potongan harga Hasil penelitian tentang Penjelasan responden mengenai harga teh celup SariWangi dapat dilihat pada Tabel 4.7 sebagai berikut: Tabel 4.7 Penjelasan Responden Terhadap Variabel Harga K a t e g o r i Item Sangat Setuju Kurang Tidak Sangat Tdk Setuju To No Setuju Setuju Setuju tal Frk Frk Frk Frk Frk 1 6 6 66 66 27 27 1 1 0 0 100 100 2 20 20 53 53 27 27 0 0 0 0 100 100 3 13 13 60 60 27 27 0 0 0 0 100 100 4 17 17 57 57 26 26 0 0 0 0 100 100 5 9 9 65 65 26 26 0 0 0 0 100 100 Sumber: Hasil Penelitian, 2008 Data diolah Hendra Saputra: Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi Oleh Konsumen Rumah Tangga Di kota Medan, 2008. USU e-Repository © 2008 54 Dari Tabel 4.7 dapat dijelaskan bahwa penjelasan responden tentang pertanyaan pada kuisioner item no.1 adalah sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju sebanyak 72, menjawab kurang setuju sebanyak 27, sedangkan sisanya menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju adalah sebanyak 1. Penjelasan responden tentang pertanyaan pada kuisioner item no.2 adalah sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju sebanyak 73, menjawab kurang setuju sebanyak 27, sisanya menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju sebanyak 0. Penjelasan responden menjawab pertanyaan pada kuisioner item no.3 adalah sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju sebanyak 73, responden menjawab kurang setuju sebanyak 27 dan sisanya menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju sebanyak 0. Penjelasan responden tentang pertanyaan pada kuisioner item no.4 sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju sebanyak 74, menjawab kurang setuju sebanyak 26, sisanya menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju sebanyak 0. Penjelasan responden tentang pertanyaan pada kuisioner item no.5 adalah sebagai berikut: responden menjawab sangat setuju dan setuju sebanyak 74, menjawab kurang setuju sebanyak 26 dan sisanya tidak setuju dan sangat tidak setuju sebanyak 0. Hendra Saputra: Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi Oleh Konsumen Rumah Tangga Di kota Medan, 2008. USU e-Repository © 2008 55

4.1.5.3 Variabel Saluran Distribusi