37
3 Studi dokumentasi dengan mengumpulkan dan mempelajari data atau dokumen
yang mendukung penelitian ini yaitu: jumlah penduduk di kota Medan tahun 2006 dan volume penjualan teh celup SariWangi di kota Medan dari tahun 2002 sampai
2006.
3.5 Jenis dan Sumber Data
Jenis dan sumber data dalam penelitian ini adalah: 1
Data primer diperoleh dari wawancara dan daftar pertanyaan questionaire. 2
Data sekunder diperoleh dari studi dokumentasi yaitu: jumlah penduduk di kota Medan dan volume penjualan teh celup SariWangi di kota Medan dari tahun 2002
sampai 2006. 3.6 Identifikasi dan Definisi Operasional Variabel
3.6.1 Identifikasi Variabel
Adapun variabel penelitian ini terdiri dari variabel bebas X dan variabel terikat Y adalah sebagai berikut:
1 Variabel independent bebas Strategi bauran pemasaran X yang terdiri dari;
produk X
1
, harga X
2
, saluran distribusi X
3
, dan promosi X
4
. 2
Variabel dependent terikat yaitu; keputusan pembelian teh celup SariWangi oleh konsumen rumah tangga di kota Medan Y.
Hendra Saputra: Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi Oleh Konsumen Rumah Tangga Di kota Medan, 2008.
USU e-Repository © 2008
38
3.6.2 Definisi Operasional Variabel
Secara rinci, definisi operasionalisasi variabel tersebut dapat dilihat pada Tabel 3.2 sebagai berikut:
Tabel 3.2 Definisi Operasional Variabel
Variabel Definisi Variabel
Indikator Pengukuran
Produk X
1
Penilaian konsumen tentang produk yang ditawarkan oleh
perusahaan, seperti merek, kemasan, warna, aroma, dan
rasa. 1.
Merek 2.
Kemasan 3.
Warna 4.
Aroma 5.
Rasa Skala
Likert
Harga X
2
Sejumlah uang yang dibutuhkan atau dikeluarkan untuk
memperoleh beberapa kombinasi sebuah produk dan pelayanan
yang menyertainya, seperti harga dan potongan harga.
1. Harga
2. Potongan
pembelian Skala
Likert
Saluran Distribusi
X
3
Kegiatan pemasaran yang berusaha memperlancar dan
mempermudah penyampaian barang dan jasa dari produsen ke
konsumen, sehingga penggunaannya sesuai dengan
yang diperlukan, seperti lokasi penjualan, ketepatan tempat, dan
ketepatan waktu. 1.
Jarak lokasi pembelian
2. Tempat penjualan
3. Cakupan distribusi
Skala Likert
Promosi X
4
Strategi komunikasi
yang digunakan oleh perusahaan
kepada konsumen dengan tujuan membujuk konsumen seperti, isi
pesan yang disampaikan, kesederhanaan isi pesan, dan
media yang digunakan. 1.
Media promosi 2.
Isi pesan 3.
Informasi Skala
Likert
Keputusan Pembelian
Y Jumlah dan nilai kepuasan atau
ketidakpuasan yang dirasakan setelah melakukan evaluasi atas
kinerja suatu produk seperti, jumlah yang dibeli, kepuasan
serta loyalitas konsumen terhadap suatu produk.
1. Jumlah pembelian
2. Jenis yang disukai
3. Kepuasan
4. Loyalitas
Skala Likert
Hendra Saputra: Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi Oleh Konsumen Rumah Tangga Di kota Medan, 2008.
USU e-Repository © 2008
39
3.7 Model Analisis Data