Jenis dan Sumber Data

37 3 Studi dokumentasi dengan mengumpulkan dan mempelajari data atau dokumen yang mendukung penelitian ini yaitu: jumlah penduduk di kota Medan tahun 2006 dan volume penjualan teh celup SariWangi di kota Medan dari tahun 2002 sampai 2006.

3.5 Jenis dan Sumber Data

Jenis dan sumber data dalam penelitian ini adalah: 1 Data primer diperoleh dari wawancara dan daftar pertanyaan questionaire. 2 Data sekunder diperoleh dari studi dokumentasi yaitu: jumlah penduduk di kota Medan dan volume penjualan teh celup SariWangi di kota Medan dari tahun 2002 sampai 2006. 3.6 Identifikasi dan Definisi Operasional Variabel

3.6.1 Identifikasi Variabel

Adapun variabel penelitian ini terdiri dari variabel bebas X dan variabel terikat Y adalah sebagai berikut: 1 Variabel independent bebas Strategi bauran pemasaran X yang terdiri dari; produk X 1 , harga X 2 , saluran distribusi X 3 , dan promosi X 4 . 2 Variabel dependent terikat yaitu; keputusan pembelian teh celup SariWangi oleh konsumen rumah tangga di kota Medan Y. Hendra Saputra: Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi Oleh Konsumen Rumah Tangga Di kota Medan, 2008. USU e-Repository © 2008 38

3.6.2 Definisi Operasional Variabel

Secara rinci, definisi operasionalisasi variabel tersebut dapat dilihat pada Tabel 3.2 sebagai berikut: Tabel 3.2 Definisi Operasional Variabel Variabel Definisi Variabel Indikator Pengukuran Produk X 1 Penilaian konsumen tentang produk yang ditawarkan oleh perusahaan, seperti merek, kemasan, warna, aroma, dan rasa. 1. Merek 2. Kemasan 3. Warna 4. Aroma 5. Rasa Skala Likert Harga X 2 Sejumlah uang yang dibutuhkan atau dikeluarkan untuk memperoleh beberapa kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya, seperti harga dan potongan harga. 1. Harga 2. Potongan pembelian Skala Likert Saluran Distribusi X 3 Kegiatan pemasaran yang berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian barang dan jasa dari produsen ke konsumen, sehingga penggunaannya sesuai dengan yang diperlukan, seperti lokasi penjualan, ketepatan tempat, dan ketepatan waktu. 1. Jarak lokasi pembelian 2. Tempat penjualan 3. Cakupan distribusi Skala Likert Promosi X 4 Strategi komunikasi yang digunakan oleh perusahaan kepada konsumen dengan tujuan membujuk konsumen seperti, isi pesan yang disampaikan, kesederhanaan isi pesan, dan media yang digunakan. 1. Media promosi 2. Isi pesan 3. Informasi Skala Likert Keputusan Pembelian Y Jumlah dan nilai kepuasan atau ketidakpuasan yang dirasakan setelah melakukan evaluasi atas kinerja suatu produk seperti, jumlah yang dibeli, kepuasan serta loyalitas konsumen terhadap suatu produk. 1. Jumlah pembelian 2. Jenis yang disukai 3. Kepuasan 4. Loyalitas Skala Likert Hendra Saputra: Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi Oleh Konsumen Rumah Tangga Di kota Medan, 2008. USU e-Repository © 2008 39

3.7 Model Analisis Data