47
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah
Orang Persentasi
Pria Wanita
30 70
30 70
Jumlah 100 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2008 Data diolah Dari Tabel 4.3 diatas dapat dilihat bahwa mayoritas responden berjenis
kelamin wanita yaitu sebanyak 70 orang atau 70, berarti bahwa pengambil keputusan dalam melakukan pembelian teh celup SariWangi dalam keluarga yang
paling dominan adalah responden berjenis kelamin wanita dan selebihnya adalah responden berjenis kelamin pria yaitu sebanyak 30 orang atau 30 dari total
responden. 4.1.4 Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen
4.1.4.1 Uji Validitas Instrumen
Kuisioner yang baik, harus diuji terlebih dahulu validitas dan reliabilitasnya sehingga hasil penelitian yang diperoleh nantinya akan menjadi baik. Sugiyono
2002 menyatakan bahwa: Instrumen yang dinyatakan valid dan reliabel adalah: Instrumen yang valid
berarti alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan data mengukur itu valid. Valid berarti instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang
seharusnya diukur. Sedangkan instrumen yang reliabel berarti bila digunakan untuk mengukur berkali-kali akan menghasilkan data yang sama.
Hendra Saputra: Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi Oleh Konsumen Rumah Tangga Di kota Medan, 2008.
USU e-Repository © 2008
48
Pengujian validitas dan reliabilitas instrumen selanjutnya akan dihitung
dengan menggunakan program SPSS Statistical Packed for Social Science. Menurut
Sugiyono 2002 “Apabila validitas setiap jawaban yang diperoleh ketika memberikan daftar pertanyaan lebih besar dari 0,30 maka butir pertanyaan dianggap
sudah valid”. Uji validitas sebagai instrumen penelitian untuk variabel-variabel yang
mempengaruhi keputusan pembelian teh celup SariWangi oleh konsumen rumah tangga di kota Medan maka hasil perhitungan dengan menggunakan SPSS, yang
dilihat pada kolom Corrected Item–Total Correlation dari variabel keputusan pembelian,produk,harga,saluran distribusi dan promosi rata-rata lebih besar dari 0,30.
Dengan demikian hal ini menunjukkan bahwa Instrument yang dipergunakan adalah valid. Responden yang digunakan dalam uji validitas dan reliabilitas ini adalah
sejumlah 30 orang konsumen rumah tangga di kota Medan yang tidak menjadi sampel penelitian.
Untuk mengetahui validitas variabel dependent dan variabel independent dari penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 4.4 berikut ini :
Hendra Saputra: Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi Oleh Konsumen Rumah Tangga Di kota Medan, 2008.
USU e-Repository © 2008
49
Tabel 4.4 Uji Validitas Instrumen
Pertanyaan Corrected Item-
Total Correlation Keterangan
Variabel Produk X
1
1. Teh celup SariWangi mempunyai merek yang membanggakan dan selalu
melekat pada pikiran konsumen. 2.
Kemasan teh celup SariWangi sangat menarik dan menimbulkan daya tarik untuk membeli.
3. Warna dari teh celup SariWangi memenuhi standart kualitas yang
diinginkan konsumen. 4.
Aroma dari teh celup SariWangi sangat harum sehingga menimbulkan aroma kesegaran dan kesejukan.
5. Rasa teh celup SariWangi memenuhi rasa teh alami Indonesia.
,7091 ,8117
,6778 ,4214
,3664 Valid
Valid Valid
Valid Valid
Variabel Harga X
2
1. Anda membeli teh celup SariWangi sesuai dengan kemampuan yang Anda
miliki. 2.
Teh celup SariWangi yang Anda gunakan lebih murah dibandingkan dengan teh celup sejenis dari merek yang berbeda.
3. Menurut Anda harga teh celup SariWangi yang Anda gunakan terjangkau.
4. Anda melakukan proses tawar menawar sebelum membeli teh celup
SariWangi yang Anda gunakan tersebut. 5.
Anda memperhatikanpertimbangan diskon harga untuk melakukan pembelian teh celup SariWangi.
,6981 ,6117
,5778 ,5214
,5764 Valid
Valid Valid
Valid Valid
Variabel Saluran Distribusi X
3
1. Anda memperhatikanmempertimbangkan jarak, tempat untuk melakukan
pembelian teh celup SariWangi. 2.
Anda dapat membeli teh celup SariWangi di setiap level distribusi sesuai dengan jumlah yang diinginkan
3. Anda memperhatikanmempertimbangkan mengkonsumsi teh celup
SariWangi, karena tersedia sewaktu-waktu. 4.
Teh celup SariWangi yang Anda gunakan selalu hadir dengan produk yang selalu baru dan bukan stok lama disebabkan keterlambatan distribusi.
5. Saluran distribusi yang dipilih anda rasakan tidak membebani harga terakhir
yang sampai ke konsumen. ,8091
,6517 ,7678
,6514 ,5664
Valid Valid
Valid Valid
Valid Variabel Promosi X
4
1. Anda mengenal teh celup SariWangi dari media elektronik yang Anda
dengar atau Anda tonton. 2.
Anda mengenal teh celup SariWangi dari pedagang atau penjual yang pernah Anda temui.
3. Tingkat daya tarik isi pesan dalam promosi menjadi perhatianpertimbangan
Anda untuk melakukan pembelian teh celup SariWangi. 4.
Tingkat kesederhanaan isi pesan dalam promosi menjadi perhatianpertimbangan Anda untuk melakukan pembelian teh celup
SariWangi. 5.
Manfaat teh yang di promosikan menjadi perhatianpertimbangan Anda untuk membeli teh celup SariWangi.
,4391 ,4517
,5678 ,4414
,3464 Valid
Valid Valid
Valid Valid
Variabel Keputusan Pembelian Y 1.
Anda mempunyai inisiatif untuk membeli teh celup SariWangi yang Anda gunakan sesuai karena kebutuhan Anda
2. Anda melakukan pencarian informasi terlebih dahulu atas teh celup
SariWangi yang Anda inginkan sebelum membeli teh celup tersebut 3.
Keputusan pembelian ulang terhadap teh celup SariWangi, Anda mempertimbangkan tingkat kepuasan atau ketidakpuasan yang dirasakan.
4. Kepuasan yang dirasakan atau ketidakpuasan terhadap teh celup SariWangi,
maka Anda akan memberikan rekomendasi kepada keluarga atau orang lain. 5.
Kepuasan yang dirasakan, maka akan membuat tingkat loyalitas Anda terhadap teh celup SariWangi menigkat.
,5091 ,6175
,6776 ,5214
,6664 Valid
Valid Valid
Valid Valid
Sumber: Hasil Penelitian, 2008 Data diolah
Hendra Saputra: Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi Oleh Konsumen Rumah Tangga Di kota Medan, 2008.
USU e-Repository © 2008
50
Menurut Sugiyono 2002 “Jika nilai validitas setiap pertanyaan lebih besar dari 0,30 maka butir pertanyaan dianggap sudah valid.” Hasil pengujian validitas
yang telah dilakukan dengan menggunakan SPSS yang terlihat pada kolom corrected item
– total corelation terhadap variabel keputusan pembelian, produk, harga, saluran distribusi dan promosi ternyata seluruhnya adalah valid, karena lebih dari 0,30.
4.1.4.2 Uji Reliabilitas Instrumen
