Alasan Pemilihan Judul PENDAHULUAN

Melati Meliana Simbolon : Peranan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Pencapaian Tujuan Perusahaan Pada Pt Pusri Ppd Sumut, 2008

BAB I PENDAHULUAN

A. Alasan Pemilihan Judul

Pesatnya perkembangan teknologi dewasa ini mendorong semakin canggihnya teknologi komunikasi sehingga mendorong perkembangan arus komunikasi yang semakin pesat dan bergerak dengan sangat cepat. Terkait dengan kegiataan bisnis, kemajuan teknologi tersebut mau tidak mau menuntut para pelaku bisnis untuk ikut terlibat dan mengikuti arus perkembangan ekonomi itu. Dibidang pemasaran sendiri, kemajuan teknologi komunikasi mengakibatkan semakin tingginya pula tingkat persaingan dan kualitas permintaan. Komunikasi pemasaran adalah proses di mana perusahaan melakukan pertukaran dan berbagi arti melalui sekumpulan simbol. Ketika perusahaan mengembangkan produk baru, mengubah yang lama, atau bahkan mencoba untuk meningkatkan penjualan atas barang dan jasa yang telah ada, perusahaan harus mengko Komunikasi pemasaran harus memperhatikan unsur – unsur dalam komunikasi pemasaran. Adapun unsur – unsur dari komunikasi pemasaran antara lain iklan waktu dan tempat, presentasi penjualan, demonstrasi, dari mulut ke mulut, pameran dagang, konferensi penjualan, pengepakan, sisipan dalam kemasan, poster, display penjualan, promosi penjualan, literatur penjualan dan katalog. Dengan memperhatikan unsur – unsur komunikasi pemasaran tersebut maka akan mempermudah untuk memasarkan produk serta dapat mencapai tujuan yang semaksimal mungkin. Melati Meliana Simbolon : Peranan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Pencapaian Tujuan Perusahaan Pada Pt Pusri Ppd Sumut, 2008 PT Pupuk Sriwidjaya persero atau yang lebih dikenal PT Pusri merupakan Badan Usaha Milik Negara BUMN di bidang produksi dan pemasaran pupuk. PT Pupuk Sriwidjaya merupakan produsen pupuk urea pertama di Indonesia, dan ditunjuk sebagai perusahaan induk yang bergerak di bidang indusri pupuk, petrokimia, rekayasa, pengadaan konstruksi EPC serta perdagangan umum. PT Pupuk Sriwidjaya memiliki tujuan di mana PT Pupuk Sriwidjaya menjadikan perusahaan kelas dunia dalam indusri pupuk, petrokimia dan jasa – jasa teknik melalui maksimalisasi nilai untuk perusahaan dan kepuasan pelanggan serta untuk memproduksikan dan memasarkan pupuk untuk mendukung ketahanan pangan nasional dan global dengan memperhatikan aspek mutu menyeluruh. PT Pupuk Sriwidjaya merupakan satu – satunya produsen pupuk urea yang ada di Indonesia, dengan demikian PT Pupuk Sriwidjaya secara mutlak sudah menguasai akan pasar pupuk urea yang ada Indonesia, sehingga selama ini PT Pupuk Sriwidjaya kurang memperhatikan kegiatan strategi komunikasi pemasaran yang baik. Adapun komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT Pupuk Sriwidjaya itu sendiri saat ini adalah dengan melalui pameran – pameran yang diselenggarakan serta melakukan kegiatan demo – demo kepada para petani – petani. Fenomena yang terjadi di dalam perusahaan tersebut, maka penulis tertatik untuk memilih judul “Peranan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Pencapaian Tujuan Perusahaan Pada PT Pupuk Sriwidjaya Medan”. Melati Meliana Simbolon : Peranan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Pencapaian Tujuan Perusahaan Pada Pt Pusri Ppd Sumut, 2008

B. Perumusan Masalah