Melati Meliana Simbolon : Peranan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Pencapaian Tujuan Perusahaan Pada Pt Pusri Ppd Sumut, 2008
b. Pada pertanyaan butir 2 PT Pusri memberikan bonus kepada pelanggan yang
setia 24 pelanggan menjawab kurang setuju, 30 pelanggan menjawab setuju, 43 pelanggan menjawab sangat setuju
c. Pada pertanyaan butir 3 Perusahaan melakukan kegiatan pameran atau
promo pada even-even tertentu 23 pelanggan menjawab kurang setuju, 40 pelanggan menjawab setuju, 37 pelanggan menjawab sangat setuju
Tabel 4.5 digambarkan bahwa sebagian besar responden setuju terhadap sales promotion yang dilakukakn oleh PT Pusri adalah dengan melakukan kegiatan
pameran atau promo pada even-even tertentu dan memberikan bonus kepada pelanggan yang setia dan potongan harga pada evev-even tertentu.
4. Distribusi pendapat responden mengenai variabel direct marketingX
2
Tabel 4.6 Direct Marketing
Butir Frekuensi Pendapat Responden
Total Total responden
STS TS KS S
SS
1 7
24 11 37 11 37 100
30 2
7 24 11 37 10
33 100 30
3 9
43 11 37 10 33 100
30 Sumber: Pengolahan Data Primer kuesioner,2008
Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa:
a. Pada pertanyaan butir 1 PT Pusri menyediakan kotak saran, nomor telepon,
alamat yang bias dihubungin konsumen dalam memberikan saran dan keluhan, 24 pelanggan menjawab kurang setuju,37 pelanggan menjawab
setuju, 37 pelanggan menjawab sangat setuju b.
Pada pertanyaan butir 2 PT Pusri menjalin hubungan yang baik dengan pelanggan 24 pelanggan menjawab kurang setuju, 37 pelanggan
menjawab setuju, 33 pelanggan menjawab sangat setuju
Melati Meliana Simbolon : Peranan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Pencapaian Tujuan Perusahaan Pada Pt Pusri Ppd Sumut, 2008
c. Pada pertanyaan butir 3 PT Pusri dalam memperkenalkan produk baru
menggunakan media elektronik 43 pelanggan menjawab kurang setuju, 37 pelanggan menjawab setuju, 33 pelanggan menjawab sangat setuju
Tabel 4.6 digambarkan bahwa sebagian besar responden setuju terhadap direct marketing yang dilakukakn oleh PT Pusri adalah dengan menyediakan kotak
saran, telepon, alamat yang bias dihubungkin oleh konsumen apabila ada keluhan tentang produk dan perusahaan menjalinin hubungan yang baik dengan pelanggan
dan memperkenalkan produk baru melalui media elektronik.
5. Distribusi pendapat responden mengenai variabel pencapaian tujuan
pemasaran Y Tabel 4.7
Pencapaian Tujuan Pemasaran Butir
Frekuensi Pendapat Responden Total Total
responden STS
TS KS S SS
1 8
27 12 40 9 30 100
30 2
3 10 11 37 16 53 100
30 3
6 20 14 47 10 33 100
30 Sumber: Pengolahan Data Primer kuesioner,2008
Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa:
a. Pada pertanyaan butir 1 Produk-produk yang dihasilkan oleh Pusri memiliki kualitas yang cukup baik, 27 pelanggan menjawab kurang setuju,40
pelanggan menjawab setuju, 30 pelanggan menjawab sangat setuju b.
Pada pertanyaan butir 2 Pelanggan melakukan pembelian pada PT Pusri karena adanya potongan harga yang murah 10 pelanggan menjawab kurang
setuju, 37 pelanggan menjawab setuju, 53 pelanggan menjawab sangat setuju
Melati Meliana Simbolon : Peranan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Pencapaian Tujuan Perusahaan Pada Pt Pusri Ppd Sumut, 2008
c. Pada pertanyaan butir 3 Pelangggan membeli pada PT Pusri karena adanya
pelayanan yang baik dari perusahaan tersebut, 20 pelanggan menjawab kurang setuju, 47 pelanggan menjawab setuju, 33 pelanggan menjawab
sangat setuju Tabel 4.7 digambarkan bahwa sebagian besar responden setuju terhadap
pencapaian tujuan pemasaran adalah bahwa pelanggan memilih untuk membeli pupuk di PT Pusri karena memiliki kualitas pupuk yang baik dan pelayanan yang
baik.
C. Metode Regresi Linear Berganda Multiple Linear Regression
