Melati Meliana Simbolon : Peranan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Pencapaian Tujuan Perusahaan Pada Pt Pusri Ppd Sumut, 2008
BAB IV ANALISIS DAN EVALUASI
Penelitian ini menggunakan dua metode untuk menganalisa data primer yang telah diperoleh, yakni metode analisis dekriptif dan regresi linear berganda.
Metode analisis berupa kuesioner yang telah diperoleh oleh responden penelitian. Metode regresi berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh atau hubungan
variabel bebas sales promotion, direct marketing terhadap variabel terikat pencapaian tujuan pemasaran. Dalam menganalisis data, peneliti menggunakan
bantuan program SPSSStatistical Product and Service Solution versi 12.0.
A. Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas dan reliabilitas dimaksudkan untuk mendapatkan hasil penelitian yang baik dan bermutu. Uji validitas dan reliabilitas dilakukan terhadap alat
penelitian, dalam hal ini adalah kuesioner. Valid artinya data-data yang diperoleh dengan penggunaan alat instrument dapat menjawab tujuan penelitian sedangkan
reliable artinya konsisten atau stabil. Pada penelitian ini, uji validitas dan reliabilitas dilakukan dengan metode sekali ukur one shot method, di mana
pengukuran dengan metode ini cukup dilakukan satu kali. Menurut Sugiyono 2006:140 bila kolerasi tiap faktor instrument positif dan besarnya 0.30 ke atas
maka faktor butir instrument tersebut memiliki validitas yang lebih baik tetapi apabila hanya kolerasi tiap faktor instrument negatif dan di bawah 0.30 maka
instrument tersebut tidak valid sehingga harus diperbaiki dan dibuang. Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan SPSS 12.0 dengan kriteria sebagai
berikut:
Melati Meliana Simbolon : Peranan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Pencapaian Tujuan Perusahaan Pada Pt Pusri Ppd Sumut, 2008
1. Jika r
hitung
positif dan r
hitung
r
table
maka pertanyaan dinyatakan valid. 2.
Jika r
hitung
negative dan r
hitung
r
table
maka pertanyaan dinyatakan tidak valid. 3.
R
hitung
dapat dilihat pada kolom corrected item-total correlation. 4.
Nilai r
table
dengan responden awal berjumlah 15 orang pelanggan dan alpha 5 adalah 0.514
Tahap survey, kuesioner berisikan 9 pertanyaan yang terdiri dari variabel bebas yaitu sales promotion, direct marketing dan variabel terikat yaitu
pencapaian tujuan pemasaran. Pada Tabel 4.1 dapat dilihat uji validitas yang pertama:
Tabel 4.1 Validitas 1 Butir pertanyaan
Butir pertanyaan
Corrected Item-Total Correlation
r
tabel
Keterangan
Butir 1 0.644
0.514 valid
Butir 2 0.447
0.514 valid
Butir 3 0.375
0.514 valid
Butir 4 0.816
0.514 valid
Butir 5 0.644
0.514 valid
Butir 6 0.447
0.514 Valid
Butir 7 0.816
0.514 Valid
Butir 8 0.644
0.514 Valid
Butir 9 0.816
0.514 Valid
Sumber: Pengolahan Data Primer kuesioner dengan SPSS 12.0, 2008
Tabel di atas maka dapat disimpulkan bahwa semua butir pertanyaan tersebut valid dan layak untuk digunakan sebagai instrument penelitian.
Melati Meliana Simbolon : Peranan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Pencapaian Tujuan Perusahaan Pada Pt Pusri Ppd Sumut, 2008
Hasil uji reliabilitas berdasarkan data yang diolah peneliti dengan bantuan Software SPSS ver. 12.00 dapat dilihat pada table 4.2:
Tabel 4.2 Reliabilitas Kuesioner
Cronbachs Alpha N of Items
0.879 9
Sumber: Pengolahan Data Primer Kuesioner dengan SPSS 12.00, 2008
Tabel 4.2 dapat dilihat bahwa r
hitung
0.879 r
table
maka dapat di simpulkan bahwa pada pertanyaan yang terdapat pada kuesioner adalah reliable dan layak
digunakan sebagai instrument penelitian.
B. Analisis Deskriptif
Kategori