Melati Meliana Simbolon : Peranan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Pencapaian Tujuan Perusahaan Pada Pt Pusri Ppd Sumut, 2008
Hasil uji reliabilitas berdasarkan data yang diolah peneliti dengan bantuan Software SPSS ver. 12.00 dapat dilihat pada table 4.2:
Tabel 4.2 Reliabilitas Kuesioner
Cronbachs Alpha N of Items
0.879 9
Sumber: Pengolahan Data Primer Kuesioner dengan SPSS 12.00, 2008
Tabel 4.2 dapat dilihat bahwa r
hitung
0.879 r
table
maka dapat di simpulkan bahwa pada pertanyaan yang terdapat pada kuesioner adalah reliable dan layak
digunakan sebagai instrument penelitian.
B. Analisis Deskriptif
Analisis deskriprif merupakan cara merumuskan dan menafsirkan data primer yang ada sehingga memberikan gambaran yang jelas tentang data yang diteliti.
Jumlah responden penelitian sebanyak 30 orang pelanggan pembeli pupuk PT Pusri Medan. Analisis deskriptif berisi mengenai karakteristik dari responden
penelitian sebagai berikut:
1. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
Tabel 4.3 Karakeristik responden berdasarkan jenis kelamin
Jenis Kelamin Jumlah
Persentase
Perempuan 10 orang
33.3 Laki-laki
20 orang 66.7
TOTAL 30 orang
100
Sumber: Data Primer yang diolah penulis, 2008 Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa jumlah responden laki-laki lebih banyak yaitu
sebanyak 20 orang pelanggan pupuk atau 66.7.
Melati Meliana Simbolon : Peranan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Pencapaian Tujuan Perusahaan Pada Pt Pusri Ppd Sumut, 2008
2. Karateristik responden berdasarkan usia
Tabel 4.4. Karakteristik responden berdasarkan usia
Usia Jumlah
Persentase
28 tahun 3
10 29 tahun
5 16
30tahun 10
34 31 tahun
7 24
35 tahun 5
16
TOTAL 30
100
Sumber: Data Primer yang diolah penulis, 2008 Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa responden yang paling banyak berusia 30 tahun
sebanyak 10 orang 34, 7 orang 42 berusia 31 tahun,5 orang 16 berusia 29 tahun, 5 orang 16 berusia 35 tahun dan 3 orang 10 yang berusia 28
tahun.
3. Distribusi pendapat responden mengenai variabel sales promotion X
1
Tabel 4.5 Sales Promotion
Butir Frekuensi Pendapat Responden
Total Total
responden
STS TS
KS S
SS
1 6
20 11 37 13 43 100
30 2
7 24
9 30 13 43 100
30 3
7 23
12 40 11 37 100 30
Sumber: Pengolahan Data Primer kuesioner,2008 Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa:
a. Pada pertanyaan butir 1 PT Pusri memberikan potongan harga yang murah
pada even-even tertentu, 20 pelanggan menjawab kurang setuju, 37 pelanggan menjawab setuju, 43 pelanggan menjawab sangat setuju
Melati Meliana Simbolon : Peranan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Pencapaian Tujuan Perusahaan Pada Pt Pusri Ppd Sumut, 2008
b. Pada pertanyaan butir 2 PT Pusri memberikan bonus kepada pelanggan yang
setia 24 pelanggan menjawab kurang setuju, 30 pelanggan menjawab setuju, 43 pelanggan menjawab sangat setuju
c. Pada pertanyaan butir 3 Perusahaan melakukan kegiatan pameran atau
promo pada even-even tertentu 23 pelanggan menjawab kurang setuju, 40 pelanggan menjawab setuju, 37 pelanggan menjawab sangat setuju
Tabel 4.5 digambarkan bahwa sebagian besar responden setuju terhadap sales promotion yang dilakukakn oleh PT Pusri adalah dengan melakukan kegiatan
pameran atau promo pada even-even tertentu dan memberikan bonus kepada pelanggan yang setia dan potongan harga pada evev-even tertentu.
4. Distribusi pendapat responden mengenai variabel direct marketingX
