Melati Meliana Simbolon : Peranan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Pencapaian Tujuan Perusahaan Pada Pt Pusri Ppd Sumut, 2008
Direct Marketing Sistem pemasaran yang
bersifat interaktif 1.
Menyediakan kotak saran, nomor
telepon, alamat yang bias dihubungi
konsumen dalam menyampaikan saran
dan keluhan tentang produk pupuk
2. Kepedulian terhadap
pelanggan 3.
Memperkenalkan produk melalui
media elektronik
Likert
Pencapaian Tujuan
pemasaran Memaksimalkan jumlah
pelanggan 1.
Kualitas yang baik 2.
Potongan harga yang murah
3. pelayanan yang baik
dari karyawan
Likert
Sumber: Durianto et.al 2001:98-99 data diolah peneliti
3. Skala Pengukuran Variabel Penelitian ini menggunakan skala likert yaitu digunakan untuk mengukur
sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau kelompok orang tentang fenomena social Sugiyono, 2006: 104. Untuk keperluan analisis kuantitatif
penelitian maka peneliti memberikan lima alternative jawaban kepada responden dengan menggunakan skala 1 sampai 5 yang dapat dilihat Tabel 1.2
berikut ini :
Tabel 1.2 Instrusmen Skala Likert
No Pertanyaan
Skor 1
Sangat Setuju SS 5
2 Setuju S
4 3
Kurang Setuju KS 3
4 Tidak Setuju TS
2 5
Sangat Tidak Setuju STS 1
Sumber: Sugiyono 2006:105
Melati Meliana Simbolon : Peranan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Pencapaian Tujuan Perusahaan Pada Pt Pusri Ppd Sumut, 2008
4. Lokasi dan Waktu Penelitian
a. Lokasi penelitian
Penulis melakukan penelitian di kawasan PT Pupuk Sriwidjaya Medan yang beralamatkan di jalan Gajah Mada No. 1925, Medan-20153.
b. Waktu penelitian
Penelitian dilakukan mulai bulan Desember 2007 hingga bulan Mei 2008
5. Jenis Data dan Sumber Data
a. Data Primer
Data Primer adalah data yang diperoleh dari responden secara langsung di lokasi penelitian melalui kuesioner dan wawancara kepada responden yang
dilakukan pada penelitian awal sampai selasai b. Data Sekunder
Data sekunder merupakan data yang berisikan informasi dan teori-teori yang digunakan untuk mendukung penelitian yang dilakukan. Penelitian
mendapat data sekunder dari buku-buku, majalah yang berhubungan dengan penelitian.
6. Teknik Pengumpulan Data
Pada penelitian ini, teknik yang digunakan dalam pengumpulanan data ialah kuesioner yaitu dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden.
Kuesioner berisikan pertanyaan mengenai identitas responden dan variable yang diteliti dalam penelitian ini yaitu variabel sales promotion dan direct
marketing dengan spesifikasi pencapai tujuan pemasaran.
Melati Meliana Simbolon : Peranan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Pencapaian Tujuan Perusahaan Pada Pt Pusri Ppd Sumut, 2008
7. Populasi dan Sampel
