legal, yang dibatasi oleh undang-undang, ada yang bersifat teknologi, dan ada yang bersifat keuangan yaitu modal yang besar.
4. Dapat mempengaruhi penentuan harga.
Oleh karena perusahaan monopoli merupakan satu-satunya penjual di dalam pasar, maka penentuan harga dapat ditentukannya. Dengan mengadakan
pengendalian ke atas produksi dan jumlah barang yang ditawarkan perusahaan monopoli dapat menetukan harga pada tingkat yangb dikehendakinya.
5. Promosi iklan kurang diperlukan
Oleh karena perusahaan minopoli merupakan satu-satunya penjual yang ada dalam pasar, maka ia tidak perlu mempromosikan barangnya dengan
menggunakan iklan. Walaupun perusahaan memakai jasa iklan, itu tidak bertujuan untuk menarik pembeli, tetapi untuk memelihara hubungan yang baik dengan
masyarakat.
2.10 Pasar Persaingan Monopolistis
Pasar persaingan monopolistis pada dasarnya adalah pasar yang beradadi antara dua jenis pasar yang ekstrem, yaitu persaingan sempurna dan monopoli.
Pasar persaingan monopolis dapat didefenisikan sebagai pasar dimana terdapat banyak produsen yang menghasilkan barang yang berbeda corak. Ciri-ciri pasar
persaingan monopolistik yaitu: 1.
Terdapat banyak penjual
Universitas Sumatera Utara
Terdapat cukup banyak penjual dalam pasar persaingan monopolistis, namun demikian tidak sebanyak pada pasar persaingan sempurna. Apabila dalam
pasar beberapa puluh perusahaan, maka pasar monopolistis sudah dapat wujud. Perusahaan yang ada dalam pasar monopolistis mempunyai ukuran yang relatif
sama besarnya. Keadaan ini menyebabkan produksi suatu perusahaan relatif sedikit kalau dibandingkan dengan keseluruhan produk dalam keseluruhan pasar.
2. Barangnya bersifat berbeda corak.
Produksi dalam pasar persaingan monopolistk berbeda coraknya, dan secara fisik mudah dibedakan antara produksi suatu perusahaan dengan
perusahaan lainnya. Sebagai akibat dari perbedaan tersebut adalah barang yang diproduksi oleh perusahaan-perusahaan dalam pasar persaingan monopolistis
tidak bersifat pengganti sempurna.
3. Perusahaan mempunyai sedikit kekuasaan dalam mempengaruhi harga.
Kekuasaan mempengaruhi harga oleh perusahaan monopolistis bersumber dari sifat barang yang dihasilkannya yaitu bersifat differentiated product.
Perbedaan ini menyebabkan para pembeli bersifat memilih, yaitu lebih menyukai barang dari suatu perusahaan tertentu dan kurang menyukai barang yang
dihasilkan perusahaan lainnya.
4. Mudah untuk masuk ke dalam industri.
Hambatan yang dihadapi oleh perusahaan monopolistis, tidaklah seberat seperti di dalam pasar oligopoli dan monopoli. Tetapi kemasukan perusahaan itu
Universitas Sumatera Utara
tidaklah semudah di dalam pasar persaingan sempurna. Hal tersebut dapat terjadi karena dua faktor. Faktor yang pertama ialah karena modal yang diperlukan
relativf besar dibandingkan dengan mendirikan perusahaan persasingan sempurna. Faktor yang kedua adalah karena perusahaan yang ada di dalamnya harus
menghasilkan barang yang berbeda coraknya dengan yang sudah tersedia di pasar, dan harus mempromosikan barangnya untuk memperoleh langganan.
5. Persaingan promosi penjualan yang sangat aktif.
Harga tidaklah penentu utama dari besarnya pasar dari perusahaan- perusahaan yang ada dalam pasar persaingan monopolistis. Untuk mempengaruhi
citra rasa pembeli, maka pengusaha melakukan persaingan bukan harga. Persaingan tersebut dilakukan dengan tujuan untuk memperbaiki mutu dan desain
barang, melakukan kegiatan iklan secara terus-menerus dan lain sebagainya.
2.11 Pasar Oligopoli
