keterkaitan antar variabel dalam model sebagaimana terdapat di bawah ini.
Dilihat dari angka determinant of sample covariance matrix : 7.701,06 0 mengindikasikan tidak terjadi multicolinierity atau
singularity dalam data ini sehingga asumsi terpenuhi. Dengan demikian besaran koefisien regresi masing-masing faktor dapat dipercaya
sebagaimana terlihat pada uji kausalitas di bawah ini.
4.3.3. Uji Unidimensionalitas dan Kausalitas
Dilihat dari angka determinant of sample covariance matrix: 7.701,06 0 mengindikasikan tidak terjadi multicolinierity atau
singularity dalam data ini sehingga asumsi terpenuhi. Dengan demikian besaran koefisien regresi masing-masing faktor dapat dipercaya
sebagaimana terlihat pada uji kausalitas di bawah ini Uji Unidimensionalitas faktor-faktor yang membetuk kualitas
layanan X dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
Tabel 4.16. Uji Unidimensionalitas
Faktor Faktor
Ustd Estimate Std
Estimate
Prob
Credibility Celebrity_Endoser
0,202 0,522
0,020 Attractiveness
Celebrity_Endoser 0,453
0,931 0,000
Reputation Brand_Image
1,767 0,916
0,040 Recognition
Brand_Image 1,000
0,609 0,000
Affinity Brand_Image
1,690 0,825
0,035 Batas Signifikansi
≤ 0,10
Sumber : Lampiran Berdasarkan tabel 4.16 dapat diketahui bahwa untuk faktor
Credibility dengan nilai loading sebesar 0,522 dan probabilitas p sebesar 0,020 faktor Attraction dengan nilai loading sebesar 0,931 dan
probabilitas p sebesar 0,000, faktor Reputation dengan nilai loading sebesar 0,916 dengan probabilitas p sebesar 0,040 faktor Recognition
dengan nilai loading sebesar 0,609 dan probabilitas p sebesar 0,000, dan faktor Affinty dengan nilai loading sebesar 0,825 dengan probabilitas p
sebesar 0,035 Faktor Credibility mampu membentuk Celebrity Endoser X karena
memiliki probabilitas p ≤
0,10, dan dimensi Attraction, Relationship, Reputation,
dan Recognition tidak mampu membentuk Celebrity Endoser X
karena memiliki probabilitas p 0,10.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
Uji Kausalitas antar faktor yang digunakan dalam penelitian dapat dilihat pada tabel berikut ini :
Tabel 4.17. Uji Kausalitas Antar Faktor
Faktor Faktor
Ustd Estimate Std Estimate
Prob
Brand Image Celebrity
Endoser
0,16 0,915
0,031 Batas Signifikansi
≤ 0,10
Sumber : Lampiran Dilihat dari tingkat probabilitas arah hubungan kausal, maka
hipotesis yang menyatakan bahwa Celebrity Endoser berpengaruh positif terhadap Brand Image, dapat diterima probabilitas kausalnya 0,031
≤ 0,10, signifikan positif .
4.4. Pembahasan
4.4.1. Pengujian Hipotesis Hubungan Selebritis Endoser
Celebrity Endorser terhadap Citra Merek Brand Image
Berdasarkan tabel 4.17 dapat diketahui bahwa Selebritis Endoser Celebrity Endorser berpengaruh signifikan [positif] terhadap Citra
merek Brand Image produk sabun cuci merek Daia. Sehingga hipotesis yang menyatakan bahwa diduga terdapat pengaruh positif Selebritis
Endoser terhadap Citra Merek produk sabun cuci merek Daia, dapat diterima. Hal ini dapat diartikan bahwa Selebritis Endoser yang meliputi
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
