Tabel 4.4. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
No Pekerjaan
Jumlah Prosentase
1 PNSPOLRITNI
13 11,82
2 Pegawai swasta
27 24,54
3 Wiraswasta
55 50,0
4 Lain-lain
15 13,64
Total 110
100,00 Sumber : Hasil penyebran kuesioner Diolah peneliti
Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa sebagian besar responden yang bekerja sebagai wiraswasta sebanyak 55 orang atau
sebesar 50,0 , sedangkan responden yang berkerja sebagai pegawai swasta yakni sebanyak 27 orang atau sebesar 24,54 serta responden
yang berkerja sebagai PNSPOLRITNI sebanyak 13 orang atau sebesar 11,82 . Sedangkan responden Lain-lain dalam penelitian ini
adalah mereka yang memiliki pekerjaan selain yang tidak dijelaskan seperti diatas seperti ibu rumah tangga, pedagang, pelajar, mahasiswa
dan sebagainya yaitu sebanyak 15 orang atau sebesar 13,64 .
4.2.2. Deskripsi Variabel Kredibilitas
Credibility XI
Kredibilitas dapat didefinisikan sebagai persepsi seseorang terhadap keahlian, pengetahuan. dan pengalaman yang relevan yang
dimiliki Indra Bekti mengenai merek produk yang diiklankan serta
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
kepercayaan konsumen terhadap Indra Bekti untuk memberikan informasi yang tidak biasa dan objektif.
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada 110 orang responden diperoleh jawaban sebagai berikut :
Tabel 4.5. Hasil Jawaban Responden Untuk pernyataan Variabel Kredibilitas
Credibility X1
No Pertanyaan
Skor Jawaban Total
1 2
3 4
5 1
Indra Bekti mempunyai pengetahuan yang baik tentang produk sabun
pencuci pakaian bubuk merek Daia
.
1 1
13 39
56 110
2 Indra Bekti jujur terhadap semua yang
dikatakan dalam iklan sabun pencuci pakaian bubuk merek Daia
1 1
23 40
45 110
Total 2
2 36
79 101
Sumber : Hasil Penyebaran Kuesioner Diolah peneliti
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan responden cenderung sangat setuju terhadap penyataan
yang diajuhkan mengenai Kredibilitas Credibility. Hal tersebut ditunjukkan dengan banyaknya responden yang memberikan jawaban
pada skor 5 dengan total skor sebesar 101 jawaban. Jawaban kuesioner tersebut menunjukan bahwa menurut responden, Indra Bekti memiliki
keahlian, pengetahuan dan pengalaman yang relevan mengenai merek
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
produk yang diiklankan, serta konsumen percayaan terhadap Indra Bekti untuk memberikan informasi yang dan objektif.
4.2.3. Deskripsi Variabe Daya Tarik
Attraktiveness X2
Endorser dengan tampilan fisik yang baik atau karakter non-fisik yang menarik dapat menunjang Iklan dan dapat menimbulkan minat
audiens untuk menyimak iklan. Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada
para responden yang berjumlah 110 orang diperoleh jawaban sebagai berikut :
Tabel 4.6. Hasil Jawaban Responden Untuk Pernyataan
Variabel Daya Tarik Attractiveness X2
No Pertanyaan
Skor Jawaban Total
1 2
3 4
5 1
Indra Bekti sering tampil dimata konsumen
5 15
33 57
110 2
Indra Bekti mempunyai penampilan fisik yang menarik
1 2
9 26
72 110
Total 1
7 24
59 129
Sumber : Hasil Penyebaran Kuesioner diolah peneliti Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban
yang diberikan oleh responden cenderung sangat setuju terhadap pertanyaan yang diajukan mengenai Daya Tarik Attractiveness. Hal
tersebut ditujukan dengan banyaknya responden yang jawaban pada skor
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
5 dengan total skor yang berjumlah jawaban. Mereka menyatakan bahwa, sangat setuju jika dikatakan ada memberikan sebesar 129 kesamaan
dengan Indra Bekti, dan mereka sangat setuju pula jika Indra Bekti merupakan sesosok artis yang sering tampil dimata khalayak dan juga
artis yang mempunyai penampilan yang menarik.
4.2.4. Deskripsi Variabel Pengenalan
