5 dengan total skor yang berjumlah jawaban. Mereka menyatakan bahwa, sangat setuju jika dikatakan ada memberikan sebesar 129 kesamaan
dengan Indra Bekti, dan mereka sangat setuju pula jika Indra Bekti merupakan sesosok artis yang sering tampil dimata khalayak dan juga
artis yang mempunyai penampilan yang menarik.
4.2.4. Deskripsi Variabel Pengenalan
Recognition Y1
Pengenalan Recognition merupakan kemampuan konsumen untuk mengenal dan mengingat suatu merek atau brand di dalam benak
pikiran mereka. Recognition akan menciptakan suatu keuntungan yang bernilai dibandingkan dengan pengiklan yang bertubi-tubi sekalipun.
Berdasarkan hasil penyebran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 110 orang diperoleh jawaban sebagai
berikut :
Tabel 4.7 Hasil Jawaban Responden untuk Pernyataan - Variabel Pengenalan
Recognition Y1
No Pertanyaan
Skor Jawaban Total
1 2
3 4
5 1
Produk sabun bubuk merek Daia mudah diingat.
1 9
29 71
110 2
Kemasan produk sabun bubuk Daia cukup menarik
2 21
50 37
110 Total
3 30
79 108
Sumber : Hasil Penyebaran Kuesioner Diolah peneliti
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan oleh responden cenderung sangat setuju terhadap
pertanyaan yang diajukan mengenai Pengenalan Recognition. Hal tersebut ditujukan dengan banyaknya responden yang memberikan jawaban
pada skor 5 dengan total skor yang berjumlah sebesar 108 jawaban. Reponden menyatakan bahwa mereka dapat mengenal merek produk sabun
cuci Daia, dan responden juga dapat mengingat kemasan produk sabun Daia dengan baik.
4.2.5. Deskripsi Variabel Nama baik
Reputation Y2
Nama baik Reputation merupakan kekuatan merek atau brand yang dapat membangun status di benak konsumen. Reputation ini sejajar
dengan mutu yang dirasa perceived quality. Sehingga reputation merupakan status yang cukup tinggi bagi sebuah merek karena di mata
konsumen merek atau brand memiliki suatu catatan track record yang baik.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 110 orang diperoleh jawaban sebagai berikut :
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
Tabel 4.8. Hasil Jawaban Responden Untuk Pernyataan
Variabel Nama baik Reputation Y2
No Pertanyaan
Skor Jawaban Total
1 2
3 4
5 1
Produk sabun bubuk Daia merupakan produk yang berkualitas
19 25
66 110
2 Produk sabun bubuk Daia bermanfaat
untuk membersihkan pakaian 17
42 51
110 Total
36 67
117 Sumber : Hasil Penyebaran kuesioner Diolah peneliti
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan oleh responden cenderung sangat setuju terhadap
pertanyaan yang diajukan mengenai Nama Baik Reputation. Hal tersebut ditujukan dengan banyaknya responden yang memberikan jawaban pada
skor 5 dengan total skor yang berjumlah sebesar 117 jawaban. Responden menyatakan bahwa Indra Bekti dapat memberikan informasi kepada
mereka tentang merek produk sabun bubuk Daia, mereka juga berpendapat bahwa produk sabun bubuk Daia merupakan produk yang berkualitas dan
dapat memberikan manfaat bagi mereka.
4.2.6. Deskripsi Variabel Hubungan dekat
