Pengaruh Selebritis Endoser Landasan Teori

2 Keingintahuan Merupakan tingkat keingintahuan responden tentang produk.

2.2.8 Pengaruh Selebritis Endoser

Celebrity Endorser Terhadap Citra Merek Brand Image Menurut Diana Seno dan Lukas 2005 dalam penelitian Ajeng P.H 2008:62 menjelaskan tentang kerangka secara teoritis tentang bagaimana celebrity product endorsement menciptakan ekuitas baik untuk merek produk yang didukung dan untuk selebriti itu sendiri. Dari penelitian ini dapat diketahui bahwa celebrity product endorsement merupakan merek maupun ekuitas selebriti dengan asosiasi faktor berbasis sumber dan berbasis manajemen dengan proses celebrity endorsement. Menurut Byrne, Whitehead, dan Breen 2003 dalam penelitian Ajeng P.H 2008:63 menjelaskan tentang penggunaan selebriti untuk mendukung perusahaan ritel dan pemilihan selebriti yang cocok dan tepat sehingga citra yang baik dari selebriti dapat membentuk citra yang baik pula bagi merek produk. Menurut Shimp 2003:460 bahwa selebriti atau publik figure adalah tokoh aktor, penghibur atau atlit yang dikenal masyarakat atau prestasi - prestasi didalam bidang yang berbeda dari golongan produk yang didukung. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber Pemilihan selebritis sangat penting sekali karena selebritis yang tepat akan mengikat erat brand produk menjadi brand seperti yang diwakili oleh selebritis Royan 2005:7. Hal ini dikarenakan selebritis sebagai endorser adalah wujud nyata dari berbagai image atau asosiasi yang dipikirkan oleh khalayak sasaran pada suatu merek Royan 2005: 10. Endorser yang dipilih biasanya mereka yang dapat mewakili citra merek dari produk yang diiklankan. Oleh karena itu, dalam memilih endorser perusahaan biasanya melakukan tahap penyeleksian secara ketat. Seorang endorser harus memenuhi kriteria - kriteria antara lain, Kredibilitas credibility dan Daya Tarik Attraktiveness. Jika endorser yang digunakan telah memenuhi kriteria - kriteria tersebut, maka brand image produk yang ingin disampaikan kepada konsumen berhasil terpenuhi. Celebrity endorser berpengaruh terhadap brand image adapun konsep celebrity endorser menurut Mc Crcken 1989 mengartikan selebrity endorser sebagai seorang yang mendapatkan pengakuan public, terkenal, dan menggunakan ketenaran yang dimilikinya itu untuk mendukung suatu produk dalam iklan, termasuk didalamnya adalah aktor, aktris, komedian, olahragawan, politikus. Selain itu dua kekuatan utama yang juga dimiliki oleh selebriti sebagai endorser produk, yaitu kredibilitas credibility dan daya tarik kesesuaian produk attractiveness. Dengan adanya celebrity endorser pada iklan maka berpengaruh terhadap citra merek brand image. Menurut Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber Simamora 2000:540 bahwa merek Brand adalah segala sesuatu yang mengidentifikasikan barang atau jasa penjual dan membedakannya dari barang dan jasa lainnya. Citra merek tidak begitu saja terbentuk, melainkan melalui proses yang cukup panjang. Menurut Wells 1995 yang dikutip dari Setyaningsih dan Darmawan, 2004 mendefinisikan citra merek sebagai citra yang terkandung dan menggambarkan cara merek tersebut tersampaikan, termasuk semua elemen - elemen pengenalnya atau atribut produk, daya tarik produk dan segala emosi yang terkumpul dalam pikiran dan benak konsumen. Untuk mengetahui bagaimana celebrity endorser mempengaruhi brand image di mata masyarakat, khususnya para ibu rumah tangga maka penelitian ini akan dilakukan di Surabaya. Hal ini didasarkan pengamatan peneliti bahwa di Surabaya merupakan tempat berkumpulnya masyarakat dari berbagai daerah di Jawa Timur dari berbagai latar belakang, umur, pendidikan dan pekerjaan. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber

2.3 Model Konseptual

2.4 Hipotesis

Berdasarkan landasan teori dan model konseptual di atas maka dapat dirumuskan hipotesis sebagai berikut : Diduga selebritis endorser Celebrity Endorser berpengaruh positif terhadap citra merek Brand Image Selebrity Endorser X Citra merek Y Nama Baik Y2 Pengenal Y1 Hubungan Dekat Y3 Daya Tarik X2 Kredibilitas X1 Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber