seluruhnya
≥ 0,7. Meskipun demikian angka tersebut bukanlah
sebuah ukuran mati artinya bila penelitian yang dilakukan bersifat exploratory, maka nilai di bawah 0,70 pun masih dapat diterima
sepanjang disertai alasan-alasan empirik yang terlihat dalam proses eksplorasi. Dan variance extracted direkomendasikan pada tingkat
0,50.
4.3.2. Uji Hipotesis
4.3.2.1. Pengujian Model Dengan
One-Step Approach
Dalam model SEM, model pengukuran dan model structural parameter- parameternya diestimasi secara bersama-sama. Cara ini agak mengalami
kesulitan dalam memenuhi tuntutan fit model. Kemungkinan terbesar disebabkan oleh terjadinya interaksi antara measurement model dan
structural model yang diestimasi secara bersama-sama [ One Step Approach
to SEM ]. One step approach to SEM digunakan apabila model diyakini
bahwa dilandasi teori yang kuat serta validitas reliabilitas data sangat baik [Hair et,a1.1998].
Hasil estimasi dan fit model one step approach to SEM dengan menggunakan program aplikasi AMOS 4.01 terlihat pada gambar dan
Tabel Goodness of Fit dibawah ini.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
Gambar 4.1
M ODEL PENGUKURAN STRUKTURAL
Celebrity Endoser, Brand Im age
M odel Specification : One Step Approach - Base M
odel
Credibility
1
Celebrity Endoser
d_cr 1
X11 er_1
1 1
Attractiveness d_at
X21 er_3
X22 er_4
1 1
1 1
X12 er_2
1 Recognition
Brand Image
d_re Y11
er_5
Reputation d_rp
Y21 er_7
Y22 er_8
Y12 er_6
1
1 1
1
1 1
1 1
1
Affinity d_af
Y31 er_9
Y32 er_10
1 1
1 1
0,005 d_bi
1
Tabel 4.15.
Ev aluasi Kr it er ia Goodness of Fit I ndices Kr it er ia
Hasil Nilai Kr it is
Ev aluasi Model Cm in DF
1,188 ≤ 2,00
baik Pr obabilit y
0,133 ≥ 0,05
baik RMSEA
0,041 ≤ 0,08
baik GFI
0,902 ≥ 0,90
baik AGFI
0,900 ≥ 0,90
baik TLI
0,953 ≥ 0,95
baik CFI
0,956 ≥ 0,94
baik
Sumber : Hasil Pengolahan Data Dari hasil evaluasi terhadap model one step base model ternyata
dari semua kriteria goodness of fit yang digunakan, seluruhnya menunjukkan hasil evaluasi model yang baik, berarti model telah sesuai
dengan data. Artinya, model konseptual yang dikembangkan dan dilandasi oleh teori telah sepenuhnya didukung oleh fakta. Dengan
demikian model ini adalah model yang terbaik untuk menjelaskan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
keterkaitan antar variabel dalam model sebagaimana terdapat di bawah ini.
Dilihat dari angka determinant of sample covariance matrix : 7.701,06 0 mengindikasikan tidak terjadi multicolinierity atau
singularity dalam data ini sehingga asumsi terpenuhi. Dengan demikian besaran koefisien regresi masing-masing faktor dapat dipercaya
sebagaimana terlihat pada uji kausalitas di bawah ini.
4.3.3. Uji Unidimensionalitas dan Kausalitas
