36 |
M i n t o W a l u y o
Rinna Mardiana 2009
. Penelitian dengan judul “Pengaruh Faktor B auran Pemasaran, Kebijakan Perusahaan, Perilaku
Konsumen, Keputusan Pembelian Terhadap Kinerja Pemasaran Yang Berorientasi Pada Keunggulan Bersaing Berkelanjutan Di Minimarket
Indomaret Surabaya Dengan P endekatan S tructural E quation Model“. Tujuan pe nelitian i ni a dalah unt uk m engetahui pengaruh
bauran pemasaran, kebijakan pe rusahaan, pr ilaku k onsumen, keputusan pembelian terhadap kinerja pe masaran yang be rorientasi
pada keunggulan bersaing berkelanjutan.
Berdasarkan kerangka k onseptual, model k urang ba gus ol eh karena itu perlu memodifikasi model supaya model jadi bagus. Hasil
modifikasi menunjukkan bahwa Bauran Pemasaran berpengaruh tidak signifikan t erhadap P roduk s ebesar - 0,097, B auran Pemasaran
berpengaruh tidak si gnifikan terhadap Harga se besar -0,197, B auran Pemasaran berpengaruh tidak signifikan terhadap Distribusi sebesar -
0,226, B auran P emasaran be rpengaruh t idak s ignifikan t erhadap Promosi s ebesar 0,0 38, B auran P emasaran be rpengaruh signifikan
terhadap Lokasi seb esar 0,335, Bauran Pemasaran berpengaruh signifikan t erhadap K eragaman P roduk s ebesar 0,737, B auran
Pemasaran berpengaruh signifikan terhadap Pelayanan sebesar 0,375, Kebijakan P erusahaan berpengaruh s ignifikan terhadap B auran
Pemasaran sebesar 0,60 1, Kebijakan Perusahaan berpengaruh signifikan t erhadap P erilaku K onsumen s ebesar 0,320, P erilaku
Konsumen be rpengaruh s ignifikan t erhadap K eputusan P embelian sebesar 0,305, Keputusan Pembelian berpengaruh signifikan terhadap
Kinerja Pemasaran sebesar 0,345 dan Kinerja Pemasaran berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing B erkelanjutan sebesar
0,523.
2.10. Hipotesis Penelitian
Hepotesis adalah asumsi a tau dugaan mengenai se suatu hal yang di buat untuk m enjelaskan hal itu ya ng s ering di tuntut unt uk
melakukan pegecekannya Sujdana, 2002. Jika a sumsi at au dugaan itu dikhususkan m engenai popul asi, um umnya mengenai ni lai-nilai
parameter populasi, maka itu disebut hipotesis statistik
37 |
M i n t o W a l u y o
Setiap hipotesis b isa b enar at au tidak be nar da n karenanya perlu diadakan penelitian sebelum hipotesis itu diterima atau ditolak.
Langkah atau prosedur u ntuk m enentukan apakah m enerima at au menolak hipotesis dinamakan uji hipotesis.
Untuk pengujian hipotesis, penelitian dilakukan, sempel acak diambil, ni lai-nilai s tatistik y ang pe rlu di hitung kemudian
dibandingkan – menggunakan kriteria tertentu – dengan hipotesis. Jika hasil yang didapat dari penelitian itu, dalam pengertianpeluang, jauh
berbeda dari h asil y ang di harapkan terjadi berdasarkan h ipotesis, maka hi potesis d itolak. Jika te rjadi s ebaliknya hi potesis di terima.
Perlu d ijelaskan di s ini ba hwa m eskipun be rdasarkan pe nelitian k ita telah menerima atau menolak hipotesis, tidak berartibahwa kita telah
membuktikan a tau tidak m embuktikan k ebenaran hipotesis. Y ang diperlihatkan hanyalah menerima atau menolak hipotesis saja.
Dalam m elakukan pengujian hipotesis, ada d ua m acam kekeliruan yang dapat terjadi, dikenal dengan nama-nama :
a. Kekeliruan tipe 1 : i alah menolak hi potesis y ang seha rusnya diterima.
b. Kekeliruan tipe 2 : i alah m enerima hi potesis y ang seha rusnya ditolak.
Ketika merencanakan suatu penelitian dalam rangka pengujian hipotesis, jelas kiranya bahwa kedua tipe kekeliruan itu harus dibuat
sekecil mungkin. Agar penelitian dapat dilakukan maka kedua t ipe kekeliruan itu di nyatakan da lam pe luang. P eluang membuat
kekeliruan tipe I biasa dinyatakan dengan α baca : alfa dan peluang membuat kekeliruan t ipe II dinyatakan dengan β baca : beta.
Berdasarkan ini, kekeliruan tipe I dinamakan pula kekeliruan α dan kekeliruan tipe II dikenal dengan kekeliruan β.
Berdasarkan pada r umusan m asalah, tujuan penelitian y ang telah dijelaskan maka dapat diajukan hipotesis secara statistik bahwa
hipotesis nol diterima atau dengan kata lain H diterima
sehingga
hipotesis alternatif t idak bi sa d iterima at au dengan kata l ain H
1
ditolak. H
: λ
i
= 0 untuk H
1
: λ
i
38 |
M i n t o W a l u y o
Kreteria pe ngujian di dapat da ri ni lai t – hitung = λ
i
dan t – tabel pada level 0,05 dengan df degrees of freedom. A pabila t –
hitung t – tabel, dapat di simpulkan ba hwa H menyatakan bahwa
koefisien λ
i
sama dengan nol diterima, karena itu nilai λ
i
adalah tidak signifikan. Sedangkan apabila t – hitung t – tabel, dapat disimpulkan
bahwa H
1
menyatakan bahwa koefisien λ
i
sama de ngan nol di tolak, karena itu nilai λ
i
adalah signifikan Maka dapat diajukan hipotesis sebanyak 13 tiga belas, yaitu
sebagai berikut : 1. Hipotesis pertama
H =
Bauran Pemasaran X b erpengaruh s ignifikan t erhadap Produk X1.1.
H
1
= Bauran Pemasaran X tidak berpengaruh signifikan terhadap
Produk X1.1. 2. Hipotesis kedua
H =
Bauran Pemasaran X berpengaruh s ignifikan terhadap Harga X1.2.
H
1
= Bauran P emasaran X tidak berpengaruh s ignifikan
terhadap Harga X1.2. 3. Hipotesis ketiga
H =
Bauran Pemasaran X berpengaruh signifikan terhadap Distribusi X1.3.
H
1
= Bauran Pemasaran X tidak berpengaruh s ignifikan
terhadap Distribusi X1.3. 4. Hipotesis keempat
H =
Bauran Pemasaran X berpengaruh s ignifikan terhadap Promosi X1.4.
H
1
= Bauran Pemasaran X tidak berpengaruh s ignifikan
terhadap Promosi X1.4. 5. Hipotesis kelima
H =
Bauran Pemasaran X b erpengaruh signifikan t erhadap Lokasi X1.5.
39 |
M i n t o W a l u y o
H
1
= Bauran Pemasaran X tidak berpengaruh signifikan terhadap
Lokasi X1.4. 6. Hipotesis keenam
H =
Bauran Pemasaran X berpengaruh signifikan t erhadap Keragaman produk yang dijual X1.6.
H
1
= Bauran Pemasaran X tidak berpengaruh s ignifikan
terhadap Keragaman produk yang dijual X1.6. 7. Hipotesis ketujuh
H =
Bauran Pemasaran X berpengaruh s ignifikan terhadap Pelayanan X1.7.
H
1
= Bauran Pemasaran X tidak berpengaruh s ignifikan
terhadap Pelayanan X1.7. 8. Hipotesis kedelapan
H =
Bauran Pemasaran X berpengaruh s ignifikan terhadap Perangkat X1.8.
H
1
= Bauran Pemasaran X tidak berpengaruh s ignifikan
terhadap Perangkat X1.8. 9. Hipotesis kesembilan
H =
Kebijakan Perusahaan X.1 berpengaruh signifikan terhadap Bauran Pemasaran X.
H
1
= Kebijakan Perusahaan X.1 tidak berpengaruh s ignifikan
terhadap Bauran Pemasaran X. 10. Hipotesis kesepuluh
H =
Kebijakan Perusahaan X.1 be rpengaruh signifikan terhadap Perilaku Konsumen Y1.
H
1
= Kebijakan Perusahaan X.1 tidak berpengaruh s ignifikan
terhadap Perilaku Konsumen Y1. 11. Hipotesis kesebelas
H =
Perilaku K onsumen Y1 berpengaruh s ignifikan t erhadap Keputusan Pembeliaan Y2.
H
1
= Perilaku K onsumen Y1 tidak berpengaruh s ignifikan
terhadap Keputusan Pembeliaan Y2.
40 |
M i n t o W a l u y o
12. Hipotesis kedua belas H
= Keputusan Pembeliaan Y2 berpengaruh s ignifikan
terhadap Kinerja Pemasaran Y3. H
1
= Keputusan Pembeliaan Y2 tidak berpengaruh signifikan
terhadap Kinerja Pemasaran Y3. 13. Hipotesis ketiga belas
H =
Kinerja P emasaran Y3 berpengaruh s ignifikan t erhadap Keunggulan Bersaing Berkelanjutan Y4.
H
1
= Keputusan Pembeliaan Y2 tidak berpengaruh signifikan
terhadap Kinerja Pemasaran Y3. .
41 |
M i n t o W a l u y o
BAB III METODE PENELITIAN
3.1.
Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di KFC CITO Surabaya. Sedangkan penelitian ini dilaksanakan pa da bulan Agustus 2008 sampai dengan
data yang diperlukan memenuhi.
3.2.
Identifikasi dan Definisi Operasional Variabel 3.2.1.
Identifikasi Variabel
Metode menguji hipotesa studi ini, harus diidentifikasikan variabel – variabel ap a sa ja y ang a kan dilibatkan dalam st udi i ni.
Ditinjau dari k epentingan studi ini, v ariabel s ebagai seg ala se suatu yang menjadi obyek pengamatan atau merupakan faktor – faktor yang
mempunyai peranan dalam gejala atau peristiwa yang diamati.
Identifikasi variable merupakan bagian penelitian dengan cara menentukan variable-variabel yang ada dalam penelitian. Variabel
merupakan suatu atribut yang memiliki variasi nila. Variabel studi ini diklasifikasikan sesuai dengan hipotesis yang telah dirumuskan.
Variabel-variabel yang akan digunakan dalam penelitian adalah :
