35 |
M i n t o W a l u y o
Konstruk endogen endogenous construct adalah faktor yang
diprediksi oleh satu atau beberapa konstruk. Konstruk endogen dapat memprediksi s atu atau b eberapa k onstruk e ndogen l ainnya, tetapi
konstruk e ksogen ha nya d apat be rhubungan k ausal de ngan k onstruk endogen. B erdasarkan p ijakan t eoritis y ang c ukup, s eorang p eneliti
dapat m enentukan m ana y ang a kan di perlakukan s ebagai k onstruk endogen dan mana sebagai konstruk eksogen Solimun, 2004.
2.9. Penelitian Terdahulu
Berikut ak an dijelaskan secara s ingkat ha sil pe neliti pendahulu y ang be rhubungan de ngan pengaruh f aktor bauran
pemasaran, k ebijakan pe rusahaan, pe rilaku k onsumen, keputusan kembelian t erhadap k inerja pe masaran yang be rorientasi pa da
keunggulan bersaing berkelanjutan.
Minto Waluyo 2005
. P enelitian dengan judul “Analisa Model, bauran Pemasaran Terhadap Kinerja P emasaran Yang
Berorientasi Pada Keunggulan Bersaing Berkelanjutan Di Supermarket A lfamart S urabaya. T ujuan P enelitian unt uk m engkaji
model pe ngaruh ba uran pe masaran, k ebijakan pe rusahaan, pe rilaku konsumen, keputusan pe mbelian t erhadap k inerja pemasaran y ang
berorientasi pada keunggulan bersaing berkelnjutan.
Berdasarkan kerangka k onseptual, model k urang ba gus ol eh karena itu perlu memodifikasi model supaya model jadi bagus. Hasil
modifikasi m enunjukkan ba hwa B auran P emasaran b erpengaruh signifikan t erhadap P roduk s ebesar 0,49 3, B auran P emasaran
berpengaruh s ignifikan t erhadap H arga s ebesar 0,641, B auran Pemasaran berpengaruh signifikan terhadap Distribusi sebesar 0,720,
Bauran Pemasaran berpengaruh signifikan terhadap Promosi seb esar 0,382, Kebijakan Perusahaan berpengaruh signifikan terhadap Bauran
Pemasaran sebesar 0,79 9, Kebijakan Perusahaan berpengaruh signifikan t erhadap P erilaku K onsumen s ebesar 0,605, P erilaku
Konsumen be rpengaruh s ignifikan t erhadap K eputusan P embelian sebesar 0,303, Keputusan Pembelian berpengaruh signifikan terhadap
Kinerja Pemasaran sebesar 0,459 dan Kinerja Pemasaran berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing B erkelanjutan sebesar
0,532.
36 |
M i n t o W a l u y o
Rinna Mardiana 2009
. Penelitian dengan judul “Pengaruh Faktor B auran Pemasaran, Kebijakan Perusahaan, Perilaku
Konsumen, Keputusan Pembelian Terhadap Kinerja Pemasaran Yang Berorientasi Pada Keunggulan Bersaing Berkelanjutan Di Minimarket
Indomaret Surabaya Dengan P endekatan S tructural E quation Model“. Tujuan pe nelitian i ni a dalah unt uk m engetahui pengaruh
bauran pemasaran, kebijakan pe rusahaan, pr ilaku k onsumen, keputusan pembelian terhadap kinerja pe masaran yang be rorientasi
pada keunggulan bersaing berkelanjutan.
Berdasarkan kerangka k onseptual, model k urang ba gus ol eh karena itu perlu memodifikasi model supaya model jadi bagus. Hasil
modifikasi menunjukkan bahwa Bauran Pemasaran berpengaruh tidak signifikan t erhadap P roduk s ebesar - 0,097, B auran Pemasaran
berpengaruh tidak si gnifikan terhadap Harga se besar -0,197, B auran Pemasaran berpengaruh tidak signifikan terhadap Distribusi sebesar -
0,226, B auran P emasaran be rpengaruh t idak s ignifikan t erhadap Promosi s ebesar 0,0 38, B auran P emasaran be rpengaruh signifikan
terhadap Lokasi seb esar 0,335, Bauran Pemasaran berpengaruh signifikan t erhadap K eragaman P roduk s ebesar 0,737, B auran
Pemasaran berpengaruh signifikan terhadap Pelayanan sebesar 0,375, Kebijakan P erusahaan berpengaruh s ignifikan terhadap B auran
Pemasaran sebesar 0,60 1, Kebijakan Perusahaan berpengaruh signifikan t erhadap P erilaku K onsumen s ebesar 0,320, P erilaku
Konsumen be rpengaruh s ignifikan t erhadap K eputusan P embelian sebesar 0,305, Keputusan Pembelian berpengaruh signifikan terhadap
Kinerja Pemasaran sebesar 0,345 dan Kinerja Pemasaran berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing B erkelanjutan sebesar
0,523.
2.10. Hipotesis Penelitian
