15 |
M i n t o W a l u y o
2. Memperlancar a rus s aluran distribusi f isik da n non f isik y aitu aliran kegiatan yang terjadi antara lembaga-lembaga saluran yang
terlibat dalam proses pemasaran. Dengan demikian Pengusaha harus mampu memilih,
menetapkan dan mengatur secara tepat sitem s aluran di stribusi yang digunakan.
2.2.4 Promosi promotion
Promosi adalah merupakan berbagai kegiatan yang dilakukan perusahaan de ngan tujuan ut ama unt uk m enginformasikan,
membujuk, m empengaruhi d an m engingatkan k onsumen a gar membeli pr oduk y ang di hasilkan. Untuk m elaksanakan kegiatan
promosi pr oduk perusahaan s ecara kesuluruhan khususnya kegiatan penjualan, m aka pr odusen ha rus m emilih dan menetapkan secara
sesama unsur-unsur da lam ba uran p romosi promotion mix ya ng terdiri dari yaitu Angipora, 2002:
1. Periklanan yaitu semua be ntuk k omunikasi pe masaran da ri
produsen kekonsumem melalui media cetak 2. Promosi pe njualan y aitu rangsangan jangka pe ndek unt uk
merangsang pembelian atau penjualan suatu produk dan jasa. 3. Hubungan masyarakat y aitu be rbagai pr ogram unt uk
mempromosikan da ta a tau m elindungi citra pe rusahaan a tau produk individualnya.
2.2.5 Lokasi location
Lokasi ad alah faktor y ang sang at p enting da lam ba uran pemasaran. Pada l okasi y ang t epat se buah tempat us aha ak an lebih
sukses d ibandingkan de ngan t empat lainya y ang be rlokasi k urang strategis a taupun sulit di cari k eberadaannya, meskipun keduanya
menjual produk yang sama, oleh pramuniaga yang sama banyak dan trampil, dan sama-sama punya setting lambience yang bagus.
Ma’ruf, 2005
Dalam contoh mudahnya kebanyakan rumah makan cepat saji biasanya terdapat didalam pertokoan seperti depot di food court, open
space counter di mall yang menerima kujungan konsumen yang lebih
banyak dari pada warung-warung atau depot yang ada di pinggir jalan, karena letak r umah makan cepat sa ji t ersebut t erletak di dalam
16 |
M i n t o W a l u y o
pertokoan y ang manyoritas pe ngunjungnya l ebih ba nyak dibandingkan dengan dengan yang lain.
Beberapa j enis usaha y ang be rbeda se perti sup ermarket, Departemen store
, toko aksesoris, cafe distro, rumah makan, dapat berkumpul di suatu area p erdagangan retail sep erti mall at au pusat
bisnis. Masing-masing mandapatkan pembeli dari segmen yang sesuai incaran pembeli. Hal itu dimungkinkan setelah masing-masing
pebisnis m empelajari k araterisik m all a tau pus at p embelanjaan yang bersangkutan da ri be rbagai a speknya, s eperti luas da n k epadatan
wilayah atau area yang dilayaninya, kelas sosial ekonomi penduduk, luas m all at au pusat pe mbelanjaan, kondisi l alu l intas, sarana
transportasi u mum, dan l ain-lain. Berbagai f akor t ersebut a kan mendatangkan informasi tentang banyaknya kunjungan masyarakat ke
mall atau tempat lain yang strategis setiap harinya dan perkiraan belanja.
2.2.6 Keragaman Produk Yang Dijual product of sale
