4.3 Pembahasan Hasil Penelitian
Sesuai dengan hasil jawaban responden atas pernyataan-pernyataan yang diajukan terkait dengan variabel-variabel yang diteliti dalam penelitian, dan hasil
pengujian secara statistik terhadap hipotesis yang diajukan, maka dapat diuraikan beberapa hal yang merupakan temuan temuan dalam penelitian.
R Square sebesar 0,447 berarti kualitas produk, harga, promosi dan popularitas mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Yamaha V-Ixion
sebesar 44,7 dan sisanya 55,3 dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Berdasrakan uji f menunjukkan nilai F
hitung
16,998 F
tabel
2,31. Hal ini menunjukkan bahwa variabel bebas yang terdiri dari kualitas X
1
, Harga X
2
, Promosi X
3
, Popularitas X
4
, secara serentak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian Y sepeda motor Yamaha
V-Ixion.
1. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil rata-rata deskriptif variabel produk yang diperoleh sebesar 4,32 dan range rata-rata deskriptif sebesar 4,30 – 4,35 artinya mahasiswa Universitas
Sumatera Utara sangat setuju bahwa membeli sepeda motor Yamaha V-ixion karena performa mesinnya baik, memiliki desain yang menarik dari sepeda motor
lain, memiliki teknologi yang cukup baik. Berdasarkan uji t, variabel kualitas produk berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha V-Ixion, hal ini
Universitas Sumatera Utara
terlihat dari nilai signifikansi 0,000 dibawah lebih kecil dari 0,05. Nilai t
hitung 3,829
t
tabel 1,99
artinya jika ditingkatkan variabel produk sebesar satu satuan maka keputusan pembelian sepeda motor Yamaha V-Ixion akan meningkat
sebesar 0,543. Hal ini sejalan dengan teori Kotler dan Amstrong 2001:354 menyatakan
bahwa: “Kualitas produk adalah kemampuan suatu produk untuk melaksanakan fungsinya, meliputi daya tahan, keandalan, ketepatan, kemudahan operasi dan
perbaikan, serta atribut bernilai lainnya.” Sejalan dengan penelitian sebelumnya, Dheany Arumsari 2012 dalam
penelitiannya yang berjudul “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemesan AMDK
Merek Aqua Studi Kasus pada Konsumen Toko Bhakti Praja provinsi Jawa Tengah”. Hasil uji t secara parsial kualitas produk berpengaruh positif dan
siginifikan terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan AMDK. Penelitian ini juga sejalan dengan penelitian sebelumnya Manna M.
Doloksaribu 2013 dalam penelitiannya yang berjudul “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame pada
Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi USU”. Hasil uji t secara parsial kualitas produk X
2
berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Oriflame pada mahasiswa Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi USU.
Universitas Sumatera Utara
2. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Kategori