Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Batasan Operasional Defenisi Operasional

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis Penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah penelitian asosiatif. Penelitian asosiatif yaitu penelitian yang bertujuan untuk menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh. Sugiyono, 2008:11. Oleh karena itu penelitian ini akan menganalisis pengaruh yaitu : kualitas X 1 , harga X 2 , promosi X 3 , dan popularitas X 4 terhadap keputusan pembelian Y sepeda motor Yamaha Vixion pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara.

3.2 Tempat dan Waktu

Penelitian ini dilakukan pada mahasiswamahasiswi pengguna yamaha Vixion di Universitas Sumatera Utara yang beralamat di Jl. Dr. T. Mansur No. 9 Kampus USU, Medan. Penelitian ini dimulai sejak pertengahan Desember sampai Maret 2014.

3.3 Batasan Operasional

Batasan operasional dalam penelitian ini adalah : 1. Varibel bebas X X 1 : Kualitas produk X 2 : Harga X 3 : Promosi Universitas Sumatera Utara X 4 : Popularitas 2. Variabel terikat Y Y : Keputusan pembelian Mahasiswa Universitas Sumatera Utara 3. Penelitian ini hanya dibatasi pada MahasiswaMahasiswi Universitas Sumatera Utara Program studi S1 Reguler dan Diploma III yang pernah membeli sepeda motor Yamaha Vixion.

3.4 Defenisi Operasional

Defenisi operasional yaitu suatu defenisi yang diberikan pada suatu variabel dengan memberikan arti dari membenarkan kegiatan atau suatu operasional yang diperlukan untuk mengukur variabel tersebut. Penguraian defenisi operasional variabel-variabel yang akan diteliti merupakan suatu cara untuk mempermudah pengukuran variabel penelitian. Juga memberikan batasan- batasan pada obyek yang diteliti : 1. Variabel bebas yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel lain. Pada penelitian ini yang menjadi variabel bebas X adalah kualitas produk, harga, promosi dan popularitas. 1.1 Kualitas produk X 1 adalah kemampuan suatu produk untuk melaksanakan fungsinya, meliputi daya tahan, keandalan, ketepatan, kemudahan operasi dan perbaikan, serta atribut bernilai lainnya. Universitas Sumatera Utara 1.2 Harga X 2 adalah jumlah nilai yang konsumen pertukarkan untuk mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa”. 1.3 Promosi X 3 adalah suatu komunikasi dari penjual dan pembeli yang berasal dari informasi yang tepat yang bertujuan untuk merubah sikap dan tingkah laku pembeli, yang tadinya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga menjadi pembeli dan tetap mengingat produk tersebut. 1.4 Popularitas X 4 berasal dari kosakata populer, yang artinya dikenal dan disukai orang banyak; mudah dipahami orang banyak secara mudah; suka bergaul dengan orang banyak; umum; terkenal. 2. Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Pada penelitian ini yang menjadi variabel terikat Y adalah keputusan pembelian mahasiswa Universitas Sumatera Utara Medan. Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar membeli. Pengambilan keputusan merupakan suatu kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan mempergunakan barang yang ditawarkan. Universitas Sumatera Utara Tabel 3.1 Operasional Variabel Variabel Defenisi Variabel Indikator Variabel Skala Pengukur an 1. Kualitas Produk X 1 adalah kemampuan suatu produk untuk melaksanakan fungsinya, meliputi daya tahan, keandalan, ketepatan, kemudahan operasi dan perbaikan, serta atribut bernilai lainnya 1. Performa mesin 2. Desian produk. 3. Teknologi yang cukup baik. Likert 2. Harga X 2 adalah jumlah nilai yang konsumen pertukarkan untuk mendapatkan manfaat dari memilikiatau menggunakan suatu produk atau jasa”. 1. Kesesuaian harga 2. Harga terjangkau. 3. Harga jual Kembali yang tinggi Likert 3.Promosi X 3 suatu komunikasi dari penjual dan pembeli yang berasal dari informasi yang tepat yang bertujuan untuk merubah sikap dan tingkah laku pembeli, yang tadinya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga menjadi pembeli dan tetap mengingat produk tersebut. 1. Informasi mengenai keunggulan produk baik. 2. Informasi mengenai spesifikasi produk cukup lengkap. 3. website resmi serta iklan Yamaha V- Ixion di televisi menarik. Likert 4.Popularitas X 4 Popularitas berasal dari kosakata populer, yang artinya dikenal dan disukai orang banyak; mudah dipahami orang banyak secara mudah; suka bergaul dengan orang banyak; umum; terkenal. 1. Mempunyai nama besar di masyarakat 2. Melihat banyak orang yang menggunakan- nya. 3. Disukai banyak orang Likert Universitas Sumatera Utara

5. Keputusan Pembelian

Y Adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar membeli. Pengambilan keputusan merupakan suatu kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan mempergunakan barang yang ditawarkan. 1. Mengenal serta membutuhkan. 2. Mencari serta mendapatkan informasi. 3. Mengevaluasi dari beberapa sepeda motor. 4. Keputusan yang tepat memilih Yamaha V- Ixion. 5. Merasa senang serta puas setelah membeli Yamaha V- Ixion. Likert Sumber : Laksana 2008:133 , Kotler dalam Situmorang. 2011 : 162, Kotler dan Amstrong 2001:219, 354. Nirmala 2003:324.

3.5 Skala Pengukuran Variabel