Penelitian Terdahulu TINJAUAN PUSTAKA

2.6. Penelitian Terdahulu

Menurut Yanti 2004 di dalam industri pertelevisian, tingkat kompetisi dipengaruhi oleh perkembangan yang terjadi di bidang media, dengan bertambahnya stasiun-stasiun TV yang ada Antv perlu melakukan upaya untuk menghadapi persaingan. Faktor-faktor yang dapat diidentifikasi sebagai unsur penyusun strategi promosi yaitu Kreativitas Sumber Daya Manusia atau SDM faktor penyusun utama, Anggaran Promosi faktor kedua, Media Partner faktor ketiga, Tingkat Persaingan faktor keempat dan Citra Merek Perusahaan faktor kelima. Tujuan-tujuan promosi yang ingin dicapai perusahaan adalah 1 Antv Melakukan Peningkatan Frekuensi dan Intensitas Kegiatan Promosi strategi pilihan pertama, 2 Antv Melakukan Promosi dengan Memfokuskan pada kegiatan Publisitas strategi pilihan kedua, 3 Antv Melakukan Promosi yang Merupakan Kombionasi Seluruh Bentuk Kegiatan Promosi secara Proporsional strategi pilihan ketiga, 4 Antv Melakukan Promosi dengan Memfokuskan pada Kegiatan Periklanan strategi pilihan keempat dan 5 Antv Melakukan Promosi seperti saat ini strategi pilihan kelima. Menurut Badriah 2003, media televisi merupakan medium yang paling banyak di konsumsi khalayak, karena memiliki berbagai keunggulan yang mampu mempersiapkan materi-materi hiburan yang lebih banyak dibandingkan media massa lainnya. Tujuannya adalah untuk mengetahui karakteristik individu dan motivasi menonton terhadap perilaku remaja dalam menonton acara hiburan televisi, juga mengetahui bagaimana hubungan yang terjadi antara motivasi perilaku dan pemenuhan kebutuhan remaja dari acara hiburan televisi pada remaja di desa dan di kota, yang dilakukan di SLTP Islam Teluk Jambe untuk pedesaan dan SLTP Negeri 6 Karawang untuk perkotaan. Menurut Jackie 2005, perkembangan yang pesat di bidang teknologi pertelevisian saat ini menuntut industri televisi untuk dapat memberikan informasi-informasi yang dibutuhkan oleh masyarakat di Indonesia. Kebutuhan masyarakat akan peranan stasiun televisi diantaranya untuk memberikan informasi visual tentang suatu peristiwa atau kejadian, sebagai media hiburan dan pendidikan, dimana tujuannya adalah menganalisis faktor-faktor internal pada lingkungan pemasaran PT. Cakrawala Andalas Televisi Antv yang menjadi kekuatan dan kelemahan, menganalisis faktor-faktor eksternal pada lingkungan pemasaran Antv yang menjadi peluang dan ancaman, serta menyusun alternatif strategi pemasaran bagi Antv dalam upaya mempertahankan dan meningkatkan posisi bersaing dalam dunia pertelevisian.

III. METODOLOGI PENELITIAN

3.1. Kerangka Pemikiran Penelitian

Dalam pelaksanaan penelitian ini digunakan, kerangka pemikiran penelitian seperti yang disajikan pada Gambar 5. Gambar 4. Kerangka pemikiran penelitian PT. Indosiar Visual Mandiri, Tbk Visi dan Misi Perusahaan Analisis Bauran Promosi : - Periklanan. - Personal Selling. - Promosi Penjualan. - Public Relation. - Pemasaran Langsung Analisis Kegiatan Promosi Perusahaan - Strategi Promosi Indosiar secara keseluruhan. - Kegiatan media relations. Penyusunan Hirarki PHA Expert choice dan Excel Penetapan Prioritas Konsistensi Logis Strategi Pemasaran Terpilih Alternatif Strategi promosi Pemasaran Strategi Promosi Pemasaran terhadap Peningkatan Pendapatan Iklan Analisis SWOT