III. METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Kerangka Pemikiran Penelitian
Dalam pelaksanaan penelitian ini digunakan, kerangka pemikiran penelitian seperti yang disajikan pada Gambar 5.
Gambar 4. Kerangka pemikiran penelitian
PT. Indosiar Visual Mandiri, Tbk
Visi dan Misi Perusahaan
Analisis Bauran Promosi : - Periklanan.
- Personal Selling. - Promosi Penjualan.
- Public Relation. - Pemasaran Langsung
Analisis Kegiatan Promosi Perusahaan
- Strategi Promosi Indosiar secara keseluruhan.
- Kegiatan media relations.
Penyusunan Hirarki
PHA Expert choice dan Excel
Penetapan Prioritas
Konsistensi Logis
Strategi Pemasaran Terpilih Alternatif Strategi promosi Pemasaran
Strategi Promosi Pemasaran terhadap
Peningkatan Pendapatan Iklan
Analisis SWOT
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di PT. Indosiar Visual Mandiri, Tbk Indosiar yang berlokasi di Jl. Damai No. 11 Daan Mogot Jakarta Barat, mulai bulan
Februari-April 2006
3.3. Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data primer yaitu melalui wawancara dan pengisian kuesioner Lampiran 1 digunakan untuk mengidentifikasi kegiatan promosi
pemasaran, tujuan kegiatan promosi, peranan serta faktor-faktor yang berpengaruh dalam strategi promosi pemasaran dan pemilihan alternatif strategi promosi
pemasaran yang tepat bagi perusahaan terkait dengan peningkatan pendapatan yang berasal dari iklan. Pengumpulan data selanjutnya dilakukan melalui
observasi terhadap seluruh sistem kegiatan promosi. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini dikelompokkan menjadi dua
jenis, yaitu data subyek Self-Report Data dan data dokumenter Documentary Data. Data subyek merupakan jenis data penelitian yang berupa opini, sikap,
pengalaman atau karakteristik dari seseorang atau sekelompok orang yang menjadi subyek penelitian responden. Data subyek dapat diklasifikasikan
berdasarkan bentuk tanggapan atau respon yang diberikan, yaitu lisan verbal, tertulis dan ekspresi. Respon verbal diberikan sebagai tanggapan atas pertanyaan
dalam wawancara. Respon tertulis diberikan sebagai tanggapan atas kuesioner, sedangkan respon ekspresi diperoleh dari proses observasi.
Data dokumenter adalah jenis data penelitian berupa, jurnal, surat-surat, memo atau dalam bentuk laporan program. Data dokumenter memuat apa dan
kapan suatu kejadian, serta siapa yang terlibat dalam kejadian itu. Menurut sumbernya, data primer didapatkan dari sumber pertama tiap-tiap individu melalui
wawancara atau kuesioner. Sedangkan data sekunder diperoleh dari literatur maupun referensi di luar individu yang disajikan, antara lain dalam bentuk
diagram dan tabel. Selain itu terdapat pula data internal maupun eksternal yang merupakan data yang diperoleh dari Indosiar dan luar Indosiar.
Dalam pengisian matriks perbandingan berpasangan untuk keperluan pengolahan PHA dilakukan dengan memberikan kuesioner kepada empat orang
responden, yaitu Sales Executive of Publicity and Promotion, salah seorang Manager Marketing, General Manager Public Relation, Manager Sales
Marketing and Programme, beserta beberapa orang staf dari masing-masing aktor
sehingga total jumlah responden adalah 11 orang. Pemilihan responden dilakukan secara purposif dengan mempertimbangkan
faktor pemahaman tentang strategi promosi dan besarnya peranan para responden yang dipilih dalam pelaksanaan kegiatan dan strategi promosi pemasaran
perusahaan tersebut. Jumlah responden terdiri dari sebelas orang dengan pertimbangan bahwa cukup kompeten dalam mewakili keseluruhan populasi
berdasarkan pada kaidah Slovin yang tak terbatas. Disamping itu, dalam PHA sendiri tidak ada perumusan tertentu untuk mengambil jumlah contoh yang tepat,
tetapi ada batas minimum 2 orang responden. Responden tidak berarti mewakili suatu unsur tertentu pada hirarki, karena kedua hal ini merupakan peubah bebas.
Pengisian kuesioner untuk memberikan pembobotan dilakukan oleh responden yang dibantu oleh peneliti.
3.4. Pengolahan dan Analisis Data.
Kategori