600.000 bulan yaitu sebanyak 34 responden 34. Distribusi pendapatan yang lain yaitu kurang dari Rp 300.000 sebanyak 13
responden 13, antara Rp 600.001 – Rp 900.000 sebanyak 22 responden 22, Rp 900.001 – Rp 1.200.00 sebanyak 15
responden 15, dan lebih dari Rp 1.200.000 sebanyak 16 responden 16.
2. Deskripsi Data Penelitian
Untuk menjelaskan hasil penilaian responden terhadap variabel penelitian, dilakukan berdasarkan nilai rata-rata pada
setiap variabel. Penilaian responden tertinggi dengan skor rata-rata 5 dan skor penilaian terendah adalah 1 maka dapat ditentukan
interval sebagai berikut : Interval =
80 ,
5 1
5 kelas
jumlah minimum
skor -
maksimum skor
Sehingga dapat ditentukan range jawaban sebagai berikut : Skor rata-rata antara 1,00 – 1,80
Skor rata-rata antara 1,81 – 2,60 Skor rata-rata antara 2,61 – 3,40
Skor rata-rata antara 3,41 – 4,20 Skor rata-rata antara 4,21 – 5,00
Berdasarkan kriteria jawaban tersebut maka dapat dijelaskan deskriptif penilaian responden terhadap variabel – variabel dalam
penelitian sebagai berikut :
Tabel V. 6 Deskripsi Variabel Penelitian
Skor Rata - Rata Variabel
Gaya Hidup Variabel
Persepsi Kualitas Produk
Variabel Y Minat Beli
1,00 – 1,80
Psychocentric
Sangat rendah Sangat rendah
1.81 – 2,60 Near
Psychocentric
Rendah Rendah
2,61 – 3,40 Midcentric
Cukup Cukup
3,41 – 4,20 Near Allocentric
Tinggi Tinggi
4,21 – 5,00 Allocentric
Sangat tinggi Sangat Tinggi
Sumber : Data primer yang diolah, 2013
a. Gaya Hidup
Guna menjelaskan variabel atribut gaya hidup dalam
penelitian ini digunakan 5 pertanyaan, sebagai berikut ini :
Tabel V. 7 Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel
No.Item Indikator Gaya hidup
Mean Kategori
P1 Memiliki rasa penasaran dan ingin mencoba hal baru
3.81 Near Allocentric
P2 Cepat dan mudah membuat keputusan
3.06 Midcentric
P3 Tidak ragu mengeluarkan untuk membeli produk baru
2.98 Midcentric
P4 Memilih merek baru daripada merek lama
2.71 Midcentric
P5 Mencari tujuan baru secara berkesinambungan
3.50 Near Allocentric
Mean Total 3.21
Midcentric Sumber : Data primer yang diolah, 2013
Berdasarkan peritungan yang diperoleh nilai rata-rata item variabel gaya hidup sebesar 3,21 Midcentric, menunjukkan bahwa gaya
hidupresponden mahasiswa fakultas ekonomi adalah Midcentric, dengan ciri – ciri responden ingin menjelajahi atau mencoba
pengalaman yang baru, memiliki rasa penasaran, ingin meniru gaya orang lain untuk mendapatkan pujian atau kepuasan eksternal. Hal
ini diperkuat dengan penilaian menunjukan angka 3,21 berada pada interval antara 2,61 – 3,40 Midcentric. Penilaian tertinggi pada
item memiliki rasa penasaran dan ingin mencoba hal baru yaitu dengan rata – rata sebesar 3,81 Near Allocentric dan penilaian
terendah pada item memilih merek baru daripada merek lama yaitu dengan rata – rata sebesar 2,71 Midcentric.
b. Persepsi Kualitas produk
Guna menjelaskan variabel atribut kualitas produkdalam penelitian ini digunakan 8 pertanyaan sebagai berikut :
Tabel V. 8 Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Persepsi pada
Kualitas Produk
No.Item Indikator Kualitas produk
Mean Kategori
P1 Honda Vario PGM-FI mempunyai performa tinggi
3.45 Tinggi
P2 Honda Vario PGM-FI mempunyai fitur atau fasilitas inovatif
3.62 Tinggi
P3 Honda Vario PGM-FI memiliki fasilitas khusus
3.27 Cukup
P4 Honda Vario PGM-FI memiliki desain menarik
3.52 Tinggi
P5 Honda Vario PGM-FI mempunyai standar kualitas tinggi
3.59 Tinggi
P6 Honda Vario PGM-FI mempunyai daya tahan baik
3.45 Tinggi
P7 Honda Vario PGM-FI mempunyai layanan purna jual cepat
dalam perbaikan 3.39
Cukup P8
Honda Vario PGM – FI berfungsi semestinya 3.46
Tinggi Mean Total
3.47 Tinggi
Sumber :Data primer yang diolah, 2013
Berdasarkan perhitungan diperoleh nilai rata-rata item variabel kualitas produk sebesar 3,47 tinggi, hal ini menunjukkan bahwa
penilaian terhadap variabel kualitas produk mempunyai penilaian yang cenderung tinggi karena nilai 3,47 berada pada interval antara
3,41 – 4,20. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi responden pada persepsipada kualitas produk sepeda motor Honda Vario Techno
125 PGM - FI adalah tinggi, Persepsi responden terhadapHonda Vario Techno 125 PGM - FI mempunyai performa tinggi, desain
menarik, daya tahan baik, fitur inovatif dan fasilitas lengkap. Penilaian tertinggi pada item Honda Vario Techno 125 PGM - FI
mempunyai fitur atau fasilitas inovatifrata – rata sebesar 3,62 tinggi dan penilaian terendah pada item Honda Vario Techno 125
PGM - FI memiliki fasilitas khusus yaitu dengan rata – rata sebesar 3,27 cukup.
c. Minat beli Sepeda Motor Honda Vario Techno 125 PGM - FI Y
Guna menjelaskan variabel pengaruh minat beli sepeda motor Honda Vario Techno 125 PGM - FI dalam penelitian ini digunakan
4 pertanyaan.
Tabel V. 9 Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Minat beli
No.Item Indikator Minat beli
Mean Kategori
P1 Membicarakan Honda Vario PGM – FI kepada
individu atau kelompok sekitar 2.69
Cukup P2
Mencari informasi berkaitan Honda Vario PGM - FI 2.86
Cukup P3
Ingin mencoba mengendarai Honda Vario PGM -F1 3.31
Cukup P4
Menginginkan membeli Honda Vario 3.01
Cukup Mean Total
2.97 Cukup
Sumber : Data primer yang diolah, 2013
Berdasarkan perhitungan diperoleh nilai rata-rata item sebesar 2,97 normal, menunjukkan bahwa penilaian terhadap variabel minat
belimempunyai penilaian berada pada angka 2,97 yang menandakan posisi normalkarena berada pada interval 2,61 – 3,40.
Hal ini menunjukkan bahwa minat beli responden terhadap produk sepeda motor Honda Vario Techno 125 PGM - F1 adalah cukup.
Responden memiliki keinginan untuk membicarakan, mencari informasi, mencoba mengendarai, dan ingin Honda Vario Techno
125 PGM - FI yang cukup. Penilaian tertinggi pada item ingin mencoba mengendarai sepeda motor Honda Vario Techno 125
PGM-F1 dengan rata – rata sebesar 3,31 cukup dan penilaian terendah pada item membicara Honda Vario Techno 125 PGM - FI
yaitu dengan rata – rata sebesar 2,69 cukup.
C. Analisis Data
