b Persepsi
Seseorang yang termotivasi siap melakukan pembuatan di pengaruh oleh persepsinya
terhadap situasi yang di hadapi seseorang tersebut,
c Belajar Belajar
menjelaskan perubahaan
perilaku seseorang yang bersumber dari pengalaman
sebelumnya, d Kepercayaan dan Sikap
Dari belajar dan perbuatan, seseorang akan memperoleh kepercayaan dan sikap dan
selanjutnya mempengaruhi
tingkah laku
pembelian.
4. Gaya Hidup
a. Pengertian Gaya Hidup
Lifestyle
Gaya hidup adalah pola kehidupan seseorang di dunia yang diekpresikan dalam kegiatan, minat,dan
opininya. Gaya hidup menggambarkan keseluruhan diri seseorang yang berinteraksi dengan lingkungannya Kotler
2004 : 192, menurut Mowen, gaya hidup adalah pola hidup seseorang dalam berbelanja dan mengalokasikan waktu.
Menurut America Marketing Association, gaya hidup :
This is the manner in which the individual copes and deals with hisher psychological and physical
environment on a day to day basis, more specifically, it is used by some theorist as a phrase describing the
values, attitudes, opinions and behavior patterns of the consumers.
Sedangkan menurut Bernard T Wijaya Lifestyle Marketing ; 2008 gaya hidup merupakan perilaku individu
yang diwujudkan dalam bentuk aktivitas, minat, dan pandangan
individu untuk
mengaktualisasikan kepribadiannya
karena pengaruh
interaksi dengan
lingkungannya. Menurut Setiadi 2003 : 148 gaya hidup adalah
sebagai cara
mengidentifikasi bagaimana
orang menghabiskan waktu mereka aktivitas, apa yang mereka
anggap penting dalam lingkungan ketertarikan dan apa yang mereka pikirkan tentang diri merek sendiri dan juga
sekitarnya pendapat. Untuk memahami hal ini maka dapat di ukur melalui dimensi AIO Activities, Interest, Opinion.
Dimensi pertama adalah aktivitas Activities yang meliputi pekerjaan, hobi, belanja, kegiatan sosial, dan olah raga.
Dimensi berikutnya adalah ketertarikan Interest, meliputi mode, keluarga, rekerasi, dan makanan, sedangkan dimensi
ketiga adalah opini opinions tentang diri mereka sendiri, masalah sosial, dan bisnis serta produk.
Dari definisi diatas bisa diambil kesimpulan tentang pengertian gaya hidup atau lifestyle yaitu: pola hidup
individu dalam mengekspresikan minat, opini, kegiatan, tingkat individu dalam mengkonsumsi produk, dan dalam
segi alokasi waktu, yang dipengaruhi berbagai faktor. Faktor yang dimaksud disini adalah faktor seperti jenis
pekerjaan, usia, kelas sosial dan lain sebagainya.
b. Identifikasi Gaya Hidup
