Jenis Penelitian Subjek dan Objek Penelitian Waktu dan Tempat Penelitian Variabel Penelitian Definisi Operasional

BAB III METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Penelitian akan dilakukan berupa studi kasus dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa Universitas Sanata Dharma, fakultas ekonomi. Hasil temuan dalam penelitian akan diangkakan dan disimpulkan berdasarkan hasil perhitungan yang dilakukan dari hasil kuesioner yang disebarkan.

B. Subjek dan Objek Penelitian

1. Subjek subjek dalam penelitian ini adalah para responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta, Fakultas Ekonomi. 2. Objek Objek dalam penelitian ini adalah variabel – variabel yang diteliti oleh penulis. Dalam hal ini yang menjadi objek penelitian adalah variabel gaya hidup, kualitas produk, dan minat beli terhadap Honda Vario Techno 125 PGM - FI. 41

C. Waktu dan Tempat Penelitian

Tempat penelitian dilakukan diwilayah Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Waktu Penelitian akan dilaksanakan pada bulan Mei sampai Juni tahun 2013.

D. Variabel Penelitian

1. Variabel Variabel adalah konstrak yang diukur dengan berbagai macam nilai untuk memberikan gambaran lebih nyata mengenai fenomena – fenomena. Konstrak adalah abstraksi fenomena kehidupan nyata yang diamati. Dengan demikian variabel dapat diukur dengan berbagai macam nilai Metodologi Penelitian, 2010 : 133. a. Variabel Dependen Y Variabel Dependen atau terikat merupakan faktor utama yang ingin dijelaskan atau diprediksi dan di pengaruhi oleh beberapa faktor lain Robbins, 2009 : 23 Dalam penelitian ini variabel dependen atau variabel terikat adalah minat beli Honda Vario Techno 125 PGM – FI, b. Variabel Independen X Variabel Indenpenden atau variabel bebas merupakan sebab yang di perkirakan dari beberapa perubahan dalam variabel terikat Robbins, 2009 ; 23 Dalam penelitian ini yang menjadi variabel independen atau variabel bebas adalah, gaya hidup, dan kualitas produk.

E. Definisi Operasional

Untuk memudahkan dalam pengertian, maka penulis mendefinisikan istilah – istilah, yaitu : 1. Gaya hidup adalah pola hidup individu dalam mengekspresikan minat, opini, kegiatan, tingkat individu dalam mengkonsumsi produk, dan dalam segi alokasi waktu, yang dipengaruhi berbagai faktor. Faktor yang dimaksud disini adalah faktor seperti jenis pekerjaan, usia, kelas sosial dan lain sebagainya, dalam penelitian ini gaya hidup diukur menggunakan Plog Psycographic. 2. Kualitas produk adalah performa, fitur motor, reabilitas, estetika, konformasi, durabilitas, dan kemampuan servis yang dimiliki produk sehingga dapat memberikan pengaruh untuk memuaskan konsumen, 3. Minat beli adalah sikap kecendrungan perilaku konsumen dalam hal membeli produk yang memiliki berbagai macam tingkatan dan dapat diukur. Tabel III. 1 Tabel Operasional Meliputi Variabel, Dimensi, dan Indikator Variabel Dimensi Indikator Skala Gaya hidup X1  Rasa Penasaran.  Mudah Membuat Keputusan.  Mudahan Membelanjakan Pendapatan.  Menggunakan Produk yang Populer.  Mencapai Tujuan Secara Berkesinambungan. Membeli produk otomotif karenaingin mencoba dan menjelajahi. Cepat dan mudah dalam membuat keputusan membeli produk otomotif yang diminati. Tidak ragu untuk mengeluarkan uang dalam jumlah tertentu untuk membeli produk otomotif yang diminati. Kecendrungan membeli dan menggunakan produk dengan merek yang popular. Produk yang dibeli bisa merefleksikan tujuan dari gaya hidup dalam jangka panjang. Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Kualitas Produk X2  Kinerja.  Keindahan.  Kemudahan Perawatan. Produk mempunyai perfoma yang tinggi. Berhubungan dengan penampilan wujud produk Berkaitan dengan kemudahan merawat produk. Ordinal Ordinal Ordinal  Keunikan.  Reabilitas.  Daya Tahan.  Kualitas Kesesuaian.  Kegunaan yang Sesuai. Karateristik produk yang berbeda secara fungsional dari produk sejenis. Kemungkinan atau probabilitas produk menjalankan fungsinya yang dimaksud. Umur manfaat produk Adalah ukuran mengenai apakah produk atau jasa memenuhi spesifikasi Kecocokan produk menjalankan fungsinya Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Minat Beli Y  Kecendrungan Membicarakan  Kecendrungan Mencari Informasi  Kecendrungan Mencoba  Kecendrungan Ingin memiliki Konsumen membicarakan Honda Vario Techno 125 PGM - FI Kepada individu atau kelompok disekitarnya, Konsumen mencari informasi mengenai Honda Vario Techno 125 PGM – FI, Konsumen memiliki kecendrungan ingin mencoba Honda Vario Techno 125 PGM-FI, Konsumen memiliki kecendrungan menginginkan Honda Vario Techno 125 PGM - FI, Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal

F. Populasi dan Sampel