Pengertian Komunikasi Massa Pengertian Media Massa

BAB II KAJIAN PUSTAKA

2.1. Landasan teori

2.1.1. Pengertian Komunikasi Massa

Para ahli komunikasi berpendapat bahwa yang dimaksudkan dengan komunikasi massa mass communication adalah komunikasi melalui media massa, jelasnya merupakan singkatan dari komunikasi media massa. Komunikasi massa disini diartikan komunikasi massa modern dengan media massa sebagai salurannya. Mengenai jenisnya atau bentuknya ada yang menyebutnya secara luas, misalnya surat kabar, majalah radio, televisi, film, buku, rekaman video, rekaman audio, poster, surat langsung, dan banyak lagi ; ada yang membatasi hanya pada surat kabar, majalah, radio, televisi dan film. Surat kabar merupakan salah satu bentuk media massa yang sekaligus menjadi bagian dari komunikasi massa. Dengan demikian orang yang membaca surat kabar telah terlibat dalam proses komunikasi massa, surat kabar juga tidak terlepas dari fungsi media massa itu sendiri Effendy,1993:93 12

2.1.2. Pengertian Media Massa

Media massa diartikan sebagai media yang mampu menimbulkan keserempakan di antara khalayak yang sedang memperhatikan pesan-pesan yang sedang dilancarkan oleh media tersebut Effendy,2000:26. Terdapat dua jenis media sebagai penyalur pesan yaitu media cetak terdiri dari surat kabar dan majalah serta media elektronik yang terdiri dari televisi, radio dan film. Sedangkan media cetak diasumsikan sebagai media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan visual, media ini terdiri dari lembaran dengan sejumlah kata, gambar atau foto dalam tata warna dan halaman hitam putih Kasali,2002 : 99. Karena obyek penelitian ini adalah surat kabar, maka peneliti mengkhususkan pembahasan hanya pada surat kabar. Menurut Mc. Quail memberi pengertian surat kabar dalam arti sempit adalah suatu lembaga atau organisasi yang termasuk dalam media massa cetak, yang menyebarkan berita sebagai karya jurnalistik berupa lembaran, karangan dan iklan yang disebarluaskan secara umum Mc. Quail,2004 : 153. Efek dari media massa cukup besar, bisa diterima dan tidak bisa di terima, Pesan-pesan yang disampaikan media massa ditangkap individu sesuai dengan karakteristik dan kebutuhan personal individu. Efek komunikasi pada individu akan beragam walaupun individu menerima pesan yang sama. Terdapat faktor psikologis dalam menerima pesan yang disampaikan media massa. Masing-masing individu mempunyai perhatian, minat, keinginan yang berbeda yang dipengaruhi faktor-faktor psikologis yang ada pada diri individu tersebut sehingga mempengaruhi dalam menerima pesan yang disampaikan media massa. Individu yang masuk dalam kategori sosial tertentu atau sama akan cenderung memiliki prilaku atau sikap yang kurang lebih sama terhadap rangsangan-rangsangan tertentu. Pesan-pesan yang disampaikan media massa cenderung ditanggapi sama oleh individu yang termasuk dalam kelompok sosial tertentu.

2.1.3. Pengertian Opini