massa. Masing-masing individu mempunyai perhatian, minat, keinginan yang berbeda yang dipengaruhi faktor-faktor psikologis yang ada pada diri individu
tersebut sehingga mempengaruhi dalam menerima pesan yang disampaikan media massa.
Individu yang masuk dalam kategori sosial tertentu atau sama akan cenderung memiliki prilaku atau sikap yang kurang lebih sama terhadap
rangsangan-rangsangan tertentu. Pesan-pesan yang disampaikan media massa cenderung ditanggapi sama oleh individu yang termasuk dalam kelompok
sosial tertentu.
2.1.3. Pengertian Opini
Opini adalah tanggapan aktif terhadap rangsangan. Tanggapan disusul melalui interpretasi personal yang akan diturunkan dan akan menimbulkan
perasaan, pikiran dan kesudiannya terhadap sesuatu yang terjadi. Setiap opini mempunyai 3 unsur yaitu :
1. Kepercayaan
berkaitan dengan unsur kognitif Kepercayaan mengacu pada sesuatu yang diterima khalayak, benar
atau tidak berdasarkan pengalaman masa lalu, pengetahuan dan informasi sekarang dan persepsi yang berkesinambungan.
2. Nilai
Melibatkan kesukaan – ketidaksukaan, cinta dan kebencian, hasrat dan ketakutan, bagaimana orang menilai sesuatu dan intensitas
penilaiannya apakah kuat, lemah atau netral. 3. Pengharapan
Mengandung tentang citra seseorang tentang apa keadaannya setelah tindakan. Pengharapan, ditentukan dari pertimbangan terhadap sesuatu
yang terjadi pada masa lalu, keadaan sekarang dan sesuatu yang kira- kira akan terjadi jika dilakukan perbuatan tertentu.
William dan Cleve, 1994 : 14.
Pada umumnya, orang berpendapat bahwa opini atau pendapat merupakan jawaban terbuka overt terhadap suatu persoalan atau isu, ataupun
jawaban yang dinyatakan berdasarkan kata-kata yang diajukan secara tertulis maupun lisan. Opini merupakan pernyataan yang diucapkan oleh individu
terhadap suatu rangsangan atau instansi yang mengemukakan beberapa pernyataan yang dipermasalahkan.
Secara sederhana opini didefinisikan sebagai suatu pernyataan atau sikap terhadap rangsangan stimuli yang diberikan, kemudian timbul
responden dari komunikan dan setelah itu mengalami proses yang dinamakan dengan opini. Oleh sebab itu, opini perlu dikaji, dipahami dan dipergunakan
karena mempunyai kekuatan tersendiri. Opini merupakan masukan bagi badan penerbitan media massa dan dapat dijadikan dasar untuk menetapkan
kebijakan selanjutnya. Opini itu sendiri tidak mempunyai tingkatan atau strata, namun memiliki arah. Yaitu, seperti dibawah ini :
1. Opini
positif Jika responden memberikan pernyataan setuju.
2. Netral
Jika responden memberikan pernyataan biasa 3.
Opini Negatif
Jika responden memberikan pernyataan tidak setuju. Effendi, 1990 : 85.
Dari pernyataan diatas, dapat disimpulkan bahwa opini merupakan ekspresi tentang sikap kecenderungan untuk memberi respon terhadap suatu
masalah atau situasi tertentu dan dapat berupa pernyataan yang diucapkan atau tulisan sebagai jawaban yang diucapkan diberikan oleh individu
terhadap suatu rangsangan atau situasi yang mengemukakan beberapa pernyataan yang dipermasalahkan.
2.1.4. Pengertian Berita Dean M.Lyle Spencer dalm bukunya yang berjudul News Writings, yang
