59 seperti minuman bandrek, mulai banyak dicari oleh masyarakat sekarang ini.
Fokus perhatian ketiga adalah rasa minuman bandrek dengan persentase sebesar 24 persen, hal ini karena responden memperoleh informasi dari teman yang
terlebih dahulu mengkonsumsi minuman bandrek dan dari tester yang diberikan di tempat penjualan. Sedangkan fokus perhatian lainnya sebesar 5 persen, seperti
harga 3 persen, merek 1, dan lainnya seperti kemasan 1 persen. Responden tidak begitu memperhatikan harga, merek maupun kemasan produk bandrek
karena responden lebih mementingkan manfaat dan kandungan bahan alami yang terkandung dalam minuman bandrek.
Tabel 13. Informasi yang Menjadi Fokus Perhatian
No Fokus Perhatian
Persentase 1
Manfaat kesehatan 46
2 Harga
3 3
Rasa 24
4 Merek
1 5
Kandungan bahan alami 25
6 Kemasan
7 Lainnya
1 Total
100
7.3 Evaluasi Alternatif
Evaluasi alternatif adalah tahapan ketiga dalam proses keputusan pembelian. Pada tahap ini konsumen mengevaluasi pilihan yang sesuai dengan
manfaat yang diharapkan dan menyempitkan pilihan hingga mendapat alternatif yang dipilih. Tabel 14 menunjukkan atribut yang paling dipertimbangkan pada
saat akan membeli produk minuman bandrek. Pemilihan atribut yang menjadi bahan pertimbangan diambil dari hasil uji kuesioner yaitu uji validitas dan
reliabilitas dimana 17 atribut tersebut adalah 17 atribut yang paling diutamakan responden dalam pembelian minuman bandrek.
60
Tabel 14. Pertimbangan Responden dalam Membeli Minuman Bandrek
No Atribut
Persentase 1
Harga 3
2 Rasa
17 3
Aroma 1
4 Manfaat
22 5
Kandungan bahan alami 30
6 Komposisi
5 7
Petunjuk cara penyajian 2
8 Kemasan
1 9
Merek 1
10 Kejelasan tanggal kadaluarsa 4
11 Terdapat izin DepKes 1
12 Label halal MUI 6
13 Ketersediaan produk 1
14 Iklan 1
15 KuantitasIsi 1
16 Kualitas produk 2
17 Variasi rasa 2
Total 100
Atribut kandungan bahan alami menjadi pertimbangan responden terbesar dalam membeli minuman bandrek 30 persen, karena minuman bandrek pada
umumnya menggunakan bahan alami murni tanpa menggunakan bahan tambahan kimiawi yang tidak bagus untuk tubuh. Persentase terbesar kedua yang menjadi
pertimbangan responden dalam membeli bandrek yaitu dari manfaatnya 22 persen, karena minuman bandrek ini memberikan manfaat yang besar bagi
kesehatan dan responden juga tidak harus meminum obat-obatan untuk menjaga kesehatan, namun responden dapat menjaga kesehatannya dengan cara yang
berbeda yang tidak memiliki efek samping layaknya minuman obat-obatan kimia. Dari hasil evaluasi alternatif responden terhadap atribut yang ada pada produk
minuman bandrek merek StarBandrek dan merek Hanjuang, diketahui bahwa nilai sikap responden terhadap kinerja atribut kandungan bahan alami dan manfaat
yang kinerjanya sangat baik adalah produk StarBandrek, sehingga alternatif produk yang dipilih responden dalam keputusan pembelian yang akan dilakukan
yaitu produk bandrek merek StarBandrek.
61 Pertimbangan responden dalam membeli bandrek yang ketiga yaitu atribut
rasa 17 persen, hal ini disebabkan rasa khas dari minuman bandrek yaitu terasa khas rempah-rempah alaminya. Berbagai jenis pilihan rasa yang ditawarkan
produsen bandrek akan memberikan alternatif-alternatif pilihan kepada konsumen yang sesuai dengan kebutuhan dan seleranya. Atribut halal 6 persen juga
menjadi pertimbangan beberapa responden, karena mayoritas agama di Indonesia adalah Islam.
7.4 Keputusan Pembelian
