28
IV METODE PENELITIAN
4.1 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan di beberapa lokasi yang berada di wilayah Bogor, lokasi tersebut yaitu Gerai Hotel Salak, Hotel Sempur Park, Lapangan Sempur,
dan Taman Yasmin. Pemilihan lokasi dilakukan secara sengaja purposive, alasan pemilihan lokasi ini karena di lokasi tersebut merupakan tempat penjualan
langsung produk minuman bandrek merek StarBandrek PT LHI dan lebih mudah ditemui responden dari berbagai macam latar belakang. Pengumpulan data
dilakukan pada bulan November 2008 – Januari 2009.
4.2 Jenis dan Sumber Data
Metode pengumpulan data menunjukkan cara-cara yang bisa ditempuh untuk memperoleh data yang diperlukan dalam penelitian ini. Sedangkan jenis
data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dua macam, yaitu data primer dan data sekunder.
4.2.1 Data Primer
Data primer merupakan data yang didapat dari sumber pertama, misalnya dari individu atau perseorangan. Metode pengumpulan data primer yang dipakai
penelitian ini adalah metode survey, yaitu data yang dikumpulkan merupakan sebagian kecil dari populasi keseluruhan yang akan diteliti. Sedangkan untuk
pelaksanaannya yaitu dengan menggunakan metode wawancara dan dengan metode kuesioner. Wawancara ini dilaksanakan dengan mengajukan pertanyaan
langsung kepada pihak manajemen PT LHI dan pengisian kuesioner oleh responden yang berisikan pertanyaan tertutup dan pertanyaan terbuka.
29
4.2.2 Data Sekunder
Data sekunder merupakan data primer yang telah diolah lebih lanjut menjadi bentuk seperti tabel, grafik, gambar dan sebagainya sehingga lebih
informatif oleh pihak lain. Alasan utama penggunaan data sekunder ini adalah proses pengumpulan data dapat dilakukan dengan relatif cepat dan mudah serta
tidak mengeluarkan biaya yang besar. Sedangkan tujuan penggunaannya adalah sebagai data tambahan dan pengetahuan awal untuk menyusun penelitian
selanjutnya. Untuk penelitian ini, data sekunder diperoleh dari berbagai sumber, seperti referensi buku, PT LHI, BPS Indonesia, BPS kota Bogor, Dinas
Perindustrian dan Perdagangan kota Bogor, Penelitian kepustakaan dan internet.
Tabel 2. Jenis, Sumber Data, Data yang diperlukan dan Metode Pengumpulan
Data yang Digunakan dalam Penelitian No
Jenis Data Sumber
Data Data yang
Diperlukan Metode
Pengumpulan Data 1.
Data Primer Kuesioner
Karakteristik konsumen :
demografi, sikap, tingkat kepuasan
konsumen, dan proses keputusan
pembelian. Survey
dan observasi
melalui penyebaran
kuesioner dan
wawancara langsung dengan konsumen
2. Data Sekunder
Buku, Internet,
BPS Data dari PT LHI,
Data statistik Kota Bogor, Data
statistik Indonesia, Penelitian
kepustakaan dll Studi Literatur
4.3 Metode Pengambilan Sampel
Pengambilan sampel atau responden dalam penelitian berdasarkan teknik non probability
sampling, dimana pengambilan sampel tidak memperhitungkan peluang atau kemungkinan unit sampel dipilih atau tidak Umar 2005. Teknik
non probability yang dipilih adalah convenience sampling, yaitu pengambilan
sampel sesuai kesediaan responden untuk diwawancarai dengan kuesioner. Alasan penggunaan teknik pengambilan sampel secara convenience sampling ini
30 karena responden yang ditemui di tempat penelitian yaitu kebanyakan dari
responden memiliki kesibukan dan ada pula responden tersebut merupakan orang pendatang yang sedang berada di Bogor sehingga pengambilan sampel penelitian
ini dilakukan dengan kesediaan dari responden untuk diwawancarai dengan kuesioner. Responden yang dimaksud adalah pengunjung gerai Hotel Salak,
Lapangan Sempur, Taman Yasmin, karyawan dan pengunjung gerai Hotel Sempur Park yaitu konsumen yang sedang membeli dan sudah pernah mengkonsumsi
minuman bandrek merek StarBandrek serta konsumen yang sudah pernah mengkonsumsi minuman bandrek merek StarBandrek dan merek Hanjuang.
Penelitian melibatkan 100 orang responden, baik laki-laki maupun perempuan. Menurut Siagian 2006 syarat minimal sampel data terdistribusi
normal statistik adalah 30 sampel, sehingga 100 sampel sudah memenuhi syarat minimal dan untuk mendapatkan gambaran dari keadaan sebenarnya di lapang
serta untuk menghindari hasil yang bias dalam penelitian ini sehingga dengan jumlah 100 responden dari keempat tempat diharapkan dapat memberikan hasil
yang dapat mewakili populasi dari keempat tempat penelitian. Secara garis besar, kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini terdiri
dari 4 empat bagian pertanyaan, yaitu bagian pendahuluan, bagian penyaringan screening, bagian demografi responden, dan bagian pertanyaan utama seperti
yang diuraikan berikut ini untuk kuesioner lengkap yang digunakan dalam penelitian ini dapat dilihat pada Lampiran 1.
Sampel penelitian atau responden dalam penelitian ini yaitu dengan karakteristik sebagai berikut :
1. Konsumen individu yang ditemui dibeberapa tempat penjualan bandrek
StarBandrek seperti di Gerai Hotel Salak, Hotel Sempur Park, Lapangan Sempur dan Taman Yasmin. Dengan demikian responden yang terpilih tidak
terbatas kepada responden yang bertempat tinggal di Bogor, tetapi juga termasuk mereka yang mempunyai aktivitas sehari-hari di Bogor, meskipun
bertempat tinggal di luar Bogor. 2.
Konsumen yang sedang membeli produk StarBandrek dan sudah pernah mengkonsumsi minuman bandrek merek StarBandrek dan merek Hanjuang.
31 3.
Berusia 18 tahun ke atas. Alasan pemilihan rentang usia ini didasarkan pada asumsi bahwa pada masa tersebut merupakan masa produktif yang penuh
aktifitas, sehingga responden lebih mungkin membutuhkan produk minuman bandrek baik untuk menunjang kesehatankebugaran fisik mereka dalam
melakukan aktifitas sehari-hari ataupun sebagai pemecahan masalah untuk keadaan tertentu, seperti pengobatan penyakit tertentu, untuk menghangatkan
badan, dan lain-lain. Pertimbangan lain dari pemilihan responden berusia diatas 18 tahun yaitu responden tersebut sudah bisa memahami jenis
pertanyaan dalam kuesioner yang akan diberikan dalam penelitian ini.
4.4 Pengujian Kuesioner 4.4.1 Uji Validitas
Kategori