1. Home
  2. Lainnya

Kesimpulan Implikasi KESIMPULAN, IMPLIKASI DAN SARAN

99

BAB V KESIMPULAN, IMPLIKASI DAN SARAN

A. Kesimpulan

Penelitian ini dilakukan terhadap produk sabun Lux PT.Unilever Indonesia, yang menguji mengenai pengaruh variabel desain kemasan produk, harga, dan citra merek, terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, yang menjadi obyek penelitian ini adalah masyarakat diwilayah Parung Bogor pengguna produk sabun Lux sebanyak 120 orang responden dengan pertimbangan tertentu. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut : 1. Variabel desain kemasan produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 2. Variabel harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 3. Variabel citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 4. Variabel desain kemasan produk, harga dan citra merek, secara bersama- sama simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 5. Variabel desain kemasan produk, harga dan citra merek, mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 68,9, selebihnya sebesar 31,1, dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk kedalam regresi ini. 100

B. Implikasi

Berdasarkan hasil analisis dari kesimpulan, maka ada beberapa implikasi dari hasil penelitian ini, yaitu : 1. Diketahui hasil penelitian ini sama dengan penelitian sebelumnya walaupun objek daerah penelitian maupun produk yang diteliti berbeda. Akan tetapi desain kemasan produk merupakan hal yang penting dalam melakukan suatu keputusan pembelian selain melihat hal yang melekat pada produk seperti harga, dan citra merek. 2. Diketahui bahwa melalui penghitungan secara statistik diperoleh hasil yang sesuai dengan teori yang ada, ini berarti teori yang dikemukakan relevan dengan penelitian yang dilakukan. Ini berarti konsumen dalam melakukan pembelian dipengaruhi oleh desain kemasan produk, harga, dan citra merek.

C. Saran

Dokumen yang terkait

Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Pembelian Produk Levi’s Pada Pengunjung Plaza Medan Fair

22 377 108

Pengaruh Persepsi Kualitas dan Pengetahuan Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Lux ( Studi Kasus Konsumen Swalayan Sinuraya Simalingkar Medan)

1 51 115

PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK, CITRA MEREK PRODUK DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SEPEDA MOTOR KAWASAKI

0 23 39

Analisis Pengaruh Desain Kemasan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bedak Saripohatji di Bandung

9 144 76

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK CITRA Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Citra Handbody Lotion (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muhammad

0 3 16

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Oriflame Studi Kasus pada Konsumen Pengguna Pro

0 2 14

PENDAHULUAN Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Oriflame Studi Kasus pada Konsumen Pengguna Produk Oriflame.

0 0 5

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Oriflame Studi Kasus pada Konsumen Pengguna Pro

1 6 21

Analisis pengaruh citra produk, harga jual produk dan desain kemasan produk terhadap keputusan pembelian obat herbal Remapo (studi kasus pada konsumen Apotek Dharma Husada).

0 4 125

Analisis pengaruh citra produk, harga jual produk dan desain kemasan produk terhadap keputusan pembelian obat herbal Remapo (studi kasus pada konsumen Apotek Dharma Husada)

0 1 123