48
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Suatu penelitian selalu berhubungan dengan pengamatan yang dilakukan terhadap apapun yang dijadikan kesimpulan dari pengamatan yang akan
diberikan objek penelitian skripsi ini adalah perkembangan pasar dalam produksi yang dilakukan terhadap konsumen saat sekarang.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh desain kemasan produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian di
wilayah parung bogor.
B. Metode Penentuan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat diwilayah parung bogor. Sedangkan untuk teknik pengambilan sampelnya, peneliti menggunakan Non-
Probability Sampling dan Convinience sampling Hamid, 2007. Dengan menggunakan teknik tersebut, populasi dipilih berdasarkan pertimbangan
tertentu Istijanto,2005:120. Lewat Quota Sampling, peneliti menetapkan kuota atau jumlah tertentu untuk sampel yang memiliki karakteristik yang
diinginkan. Selanjutnya, besarnya kuota ini juga ditetapkan sendiri oleh peneliti yang menetapkan secara proporsional dengan populasinya Istijanto,
2005:121. Ukuran sampel menurut Istijanto 2005:126 adalah banyaknya individu,
subjek, atau elemen dari populasi yang diambil sebagai sampel. Jika ukuran sampel yang diambil terlalu kecil atau terlalu besar maka akan menjadi
49
masalah dalam penelitian. Pertimbangan pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah konsumen produk sabun lux di wilayah parung bogor dan
berumur minimal 17 tahun. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 30 Djarwanto, 1999:4 dalam Wahyuni 2008 yaitu sebanyak
120 responden. Sedangkan Musanto 2004 menyatakan jumlah sampel minimal untuk menghindari sampel error adalah sebanyak 100 responden.
C. Metode Pengumpulan Data
Menurut Istijanto 2005:36, data dapat dibagi menjadi dua kategori berdasarkan sumbernya, yakni Data Primer dan Data Sekunder. Data Primer
adalah data yang asli dikumpulkan peneliti untuk menjawab masalah penelitiannya secara khusus Istijanto, 2005:45. Sedangkan, Data Sekunder
adalah data yang dikumpulkan oleh pihak lain —bukan oleh peneliti sendiri—
untuk tujuan lain Istijanto, 2005:38. Beberapa metode yang peneliti lakukan dalam memperoleh data untuk penelitian ini:
1. Data Primer Dalam penelitian ini metode pengumpulan data primer menggunakan
metode kuisioner —skala Likert 1-5—yang disebarkan secara langsung
kepada responden.
50
Gambar 3.1
Skala Likert Bobot
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju
Ragu-Ragu Setuju
Sangat Setuju 1
2 3
4 5
2. Data Sekunder
Metode dalam pengumpulan data sekunder tersebut antara lain: a. Dokumentasi yaitu pengumpulan data dilakukan dengan cara mengutip
langsung data yang telah diperoleh dari perusahaan, yang terdiri dari profil, sejarah perusahaan dan lain sebagainya.
b. Studi kepustakaan yaitu teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara peneliti mendalami, menelaah, mencermati, dan mengidentifikasi
pengetahuan yang ada dalam kepustakaan sumber bacaan, buku-buku referensi atau hasil penelitian lain untuk menunjang penelitian.
D. Metode Analisis Data