64
nilai-nilai pemilik produk. Suatu perusahaan akan menerjemahkan nilai- nilai tersebut melalui serangkaian aktifitas promosi yang akan membentuk
identitas produk tersebut di benak konsumennya. Identitas produk yang diciptakan melalui kegiatan promosi tersebut adalah identitas yang
sifatnya controllable. Nilai-nilai yang membentuk identitas produk itu akan dinilai oleh konsumennya melalui suatu proses pengalaman
mengkonsumsi produk tersebut. Di sisi konsumen, pengalaman ini akan membentuk suatui image
terhadap produk. Image yang dibentuk di benak konsumen merupakan faktor yang uncontrollable.
“Brand image is all the associations that consumers connect with the brand
” Batra Homer, 2004“.A brand brings to mind certain attributes. For example, Mercedes suggest
expensive, well-built,
well-engineered, durable,
high-prestige automobiles” Kotler, 2003. “Top of mind awareness measure whether
the brand is the first to come to the mind of people who are interviewed on the brands of a given product category”
www.unilever.com .
B. Uji Validitas dan Reliabilitas
Untuk mendapatkan data primer, peneliti melakukan TryOut kepada responden, yaitu masyarakat pengguna produk sabun Lux di Wilayah Parung
Bogor. Dalam penelitian ini peneliti membagikan kuesioner kepada 20 responden. Variabel yang diteliti tersebut adalah desain kemasan produk X1
dengan 10 butir pertanyaan, Harga X2 dengan 8 butir pertanyaan, citra
65
merek X3 dengan 6 butir pertanyaan, dan keputusan pembelian Y dengan 6 butir pertanyaan.
1. Uji Validitas Pengujian validitas dalam penelitian ini dilakukan dengan
menggunakan Pearson Correlation. Suyuthi dalam Agus E. Sujianto 2009:96 menyatakan suatu pertanyaan itu dikatakan valid jika
mempunyai nilai Pearson Correlation lebih dari 0.3 dengan tingkat signifikansinya berada di bawah 0,05. Hasil uji validitas untuk variabel
desain kemasan X1 dapat dilihat pada Tabel 4.1, hasil uji validitas untuk variabel harga X2 dapat dilihat pada Tabel 4.2, hasil uji validitas variabel
citra merek X3 dapat dilihat pada Tabel 4.3, dan hasil uji validitas keputusan pembelianY dapat dilihat pada Tabel 4.4.
Tabel 4.1 Uji Validitas Desain kemasan produk X1
Pertanyaan Sig.
Pearson Correlation
Keterangan
X1.1 0.000
0.805 Valid
X1.2 0.000
0,832 Valid
X1.3 0.000
0.759 Valid
X1.4 0.002
0.654 Valid
X1.5 0.000
0.781 Valid
X1.6 0.002
0.642 Valid
X1.7 0.012
0.552 Valid
X1.8 0.000
0.809 Valid
X1.9 0.000
0.793 Valid
X1.10 0.005
0.603 Valid
66
Tabel 4.2 Uji Validitas Harga X2
Pertanyaan Sig.
Pearson Correlation
Keterangan
X2.1 0.000
0.739 Valid
X2.2 0.302
0.242 Tidak Valid
X2.3 0.000
0.882 Valid
X2.4 0.000
0.812 Valid
X2.5 0.000
0.717 Valid
X2.6 0.000
0.816 Valid
X2.7 0.000
0.929 Valid
X2.8 0.000
0.743 Valid
Tabel 4.3 Uji Validitas Citra Merek X3
Tabel 4.4 Uji Validitas Keputusan Pembelian Y
Pertanyaan Sig.
Pearson Correlation
Keterangan
X3.1 0.088
0.392 Tidak Valid
X3.2 0.000
0.799 Valid
X3.3 0.000
0.906 Valid
X3.4 0.000
0.808 Valid
X3.5 0.000
0.849 Valid
X3.6 0.000
0.807 Valid
Pertanyaan Sig.
Pearson Correlation
Keterangan
X3.1 0.000
0.793 Valid
X3.2 0.000
0.827 Valid
X3.3 0.001
0.686 Valid
X3.4 0.000
0.822 Valid
X3.5 0.000
0.672 Valid
X3.6 0.000
0.806 Valid
67
2. Uji Reliabilitas Menurut Imam Ghazali 2005: 41-42 uji reliabilitas dilakukan
dengan melihat nilai Cronbach’s Alpha dengan kriteria sebagai berikut :
a. Jika nilai Cronbach’s Alpha 0.60 maka suatu intrumen dikatakan
reliable. b. Jika nilai
Cronbach’s Alpha 0.60 maka suatu intrumen dikatakan tidak reliable.
Pengujian dilakukan dengan per variabel menggunakan pernyataan yang terdapat didalam kuesioner. Dari pengujian yang
dilakukan, diperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 4.5 Uji Reliabilitas Desain Kemasan Produk X1
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
Cronbachs Alpha Based
on Standardized
Items N of
Items .890
.899 10
Sumber: Hasil Output SPSS
Tabel 4.5 adalah hasil Uji Reliabilitas yang dilakukan pada butir pertanyaan untuk variabel desain kemasan produk X1, dapat di
simpulkan bahwa konstruk pertanyaan pada variabel desain kemasan produk X1 adalah reliabel karena memiliki nilai
Cronbach’s Alpha 0.60.
68
Tabel 4.6 Uji Reliabilitas Harga X2
Sumber: Hasil Output SPSS
Tabel 4.6 adalah hasil Uji Reliabilitas yang dilakukan pada butir pertanyaan untuk variabel harga X2, dapat di simpulkan bahwa konstruk
pertanyaan pada variabel harga X2 adalah reliabel karena memiliki nilai Cronbach’s Alpha 0.60.
Tabel 4.7 Uji Reliabilitas Citra Merek X3
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
Cronbachs Alpha Based
on Standardized
Items N of
Items .805
.859 6
Sumber: Hasil Output SPSS
Tabel 4.7 adalah hasil Uji Reliabilitas yang dilakukan pada butir pertanyaan untuk variabel citra merek X3, dapat di simpulkan bahwa
konstruk pertanyaan pada variabel citra merek X3 adalah reliabel karena memiliki nilai
Cronbach’s Alpha 0.60.
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
Cronbachs Alpha Based
on Standardized
Items N of
Items .841
.881 8
69
Tabel 4.8 Uji Reliabilitas Keputusan Pembelian Y
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
Cronbachs Alpha Based
on Standardized
Items N of Items
.848 .862
6
Sumber: Hasil Output SPSS
Tabel 4.8 adalah hasil Uji Reliabilitas yang dilakukan pada butir pertanyaan untuk variabel keputusan pembelian Y, dapat di simpulkan
bahwa konstruk pertanyaan pada variabel keputusan pembelian Y adalah reliabel karena memiliki nilai
Cronbach’s Alpha 0.60.
C. Hasil Penemuan dan Pembahasan
