1. Home
  2. Lainnya

Kerangka Pemikiran Hipotesis TINJAUAN PUSTAKA

45 terhadap citra Ramayana departement store adalah variable lokasi dengan koefisien regresi b sebesar 0.214 dan nilai t hitung sebesar 3.556 dengan t tabel sebesar 1.98 yang dapat disimpulkan bahwa t hitung lebih besar dari t tabel maka variable lokasi berpengaruh signifikan terhadap citra Ramayana deparetment store.

F. Kerangka Pemikiran

Kerangka berfikir menggambarkan pengaruh antara variabel bebas terhadap variabel terikat yaitu pengaruh desain kemasan produk, harga dan citra merek, terhadap keputusan pembelian Sabun lux diwilayah parung Bogor. Suatu keputusan pembelian dapat terjadi karena adanya produk yang unggul, harga yang sesuai dan adanya branding yang baik. Keunggulan produk dalam hal ini dapat diwujudkan dalam merek yang sudah dikenal, pengemasan yang baik, dan kualitas produk yang terpercya oleh konsumen. Dengan adanya keunggulan pengemasan produk, harga yang sesuai dan branding yang baik, maka diharapkan konsumen akan melakukan keputusan pembelian dan juga melakukan pembelian ulang. Namun, untuk mencapai keputusan pembelian dari dalam diri konsumen dibutuhkan suatu proses yang yang cukup panjang. Beberapa proses tersebut akan diteliti dan terangkum dalam kerangka pemikiran. Dalam penelitian ini model hubungan antar variabel independen yaitu variabel desain kemasan produk X1, harga X2, dan citra merek X3, 46 kemudian sebagai Variabel dependen adalah keputusan pembelian Y. Dari uraian diatas, maka hubungan itu dapat dilihat dalam bagan berikut: Gambar. 2.3 Kerangka Pemikiran

H. Hipotesis

Hipotesis merupakan jawaban sementara yang masih harus dibuktikan kebenarannya didalam kenyataan empirical verification, percobaan experimentation atau praktek implementation Umar, 2003:56. Berdasarkan model penelitian di atas maka dapat diambil hipotesis sebagai berikut : Harga X2 Citra merek X3 Keputusan Pembelian Uji Hipotesis Uji Asumsi Klasik Uji Validitas Reliabilitas Desain kemasan produk X1 47 1. Desain kemasan produk H : Tidak Terdapat pengaruh signifikan antara desain kemasan produk terhadap keputusan pembelian. Ha: Terdapat pengaruh signifikan antara desain kemasan produk terhadap keputusan pembelian. 2. Harga H : Tidak Terdapat pengaruh signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Ha: Terdapat pengaruh signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. 3. Citra merek H : Tidak Terdapat pengaruh signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian. Ha: Terdapat pengaruh signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian. 4. Desain kemasan produk, Harga dan Citra merek terhadap Keputusan Pembelian H : Tidak Terdapat pengaruh signifikan antara desain kemasan produk, Harga dan Citra merek terhadap keputusan pembelian. Ha: Terdapat pengaruh signifikan antara desain kemasan produk, Harga dan Citra merek terhadap keputusan pembelian. 48

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

A. Ruang Lingkup Penelitian

Suatu penelitian selalu berhubungan dengan pengamatan yang dilakukan terhadap apapun yang dijadikan kesimpulan dari pengamatan yang akan diberikan objek penelitian skripsi ini adalah perkembangan pasar dalam produksi yang dilakukan terhadap konsumen saat sekarang. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh desain kemasan produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian di wilayah parung bogor.

B. Metode Penentuan Sampel

Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat diwilayah parung bogor. Sedangkan untuk teknik pengambilan sampelnya, peneliti menggunakan Non- Probability Sampling dan Convinience sampling Hamid, 2007. Dengan menggunakan teknik tersebut, populasi dipilih berdasarkan pertimbangan tertentu Istijanto,2005:120. Lewat Quota Sampling, peneliti menetapkan kuota atau jumlah tertentu untuk sampel yang memiliki karakteristik yang diinginkan. Selanjutnya, besarnya kuota ini juga ditetapkan sendiri oleh peneliti yang menetapkan secara proporsional dengan populasinya Istijanto, 2005:121. Ukuran sampel menurut Istijanto 2005:126 adalah banyaknya individu, subjek, atau elemen dari populasi yang diambil sebagai sampel. Jika ukuran sampel yang diambil terlalu kecil atau terlalu besar maka akan menjadi

Dokumen yang terkait

Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Pembelian Produk Levi’s Pada Pengunjung Plaza Medan Fair

22 377 108

Pengaruh Persepsi Kualitas dan Pengetahuan Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Lux ( Studi Kasus Konsumen Swalayan Sinuraya Simalingkar Medan)

1 51 115

PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK, CITRA MEREK PRODUK DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SEPEDA MOTOR KAWASAKI

0 23 39

Analisis Pengaruh Desain Kemasan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bedak Saripohatji di Bandung

9 144 76

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK CITRA Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Citra Handbody Lotion (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muhammad

0 3 16

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Oriflame Studi Kasus pada Konsumen Pengguna Pro

0 2 14

PENDAHULUAN Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Oriflame Studi Kasus pada Konsumen Pengguna Produk Oriflame.

0 0 5

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Oriflame Studi Kasus pada Konsumen Pengguna Pro

1 6 21

Analisis pengaruh citra produk, harga jual produk dan desain kemasan produk terhadap keputusan pembelian obat herbal Remapo (studi kasus pada konsumen Apotek Dharma Husada).

0 4 125

Analisis pengaruh citra produk, harga jual produk dan desain kemasan produk terhadap keputusan pembelian obat herbal Remapo (studi kasus pada konsumen Apotek Dharma Husada)

0 1 123