IV. METODOLOGI
4.1. Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus. Satuan kasus yang digunakan adalah konsumen produk agar-agar di Market Place
Matahari di Kota Bogor. Metode ini digunakan untuk memberikan gambaran secara detail tentang latar belakang sifat-sifat tertentu serta karakter yang khas
dari kasus ataupun status dari individu. Menurut Nazir 1999 studi kasus adalah penelitian mengenai status subjek penelitian yang berkenaan dengan suatu fase
spesifik data khas dari keseluruhan personalitas. Subjek penelitian ini dapat berupa individu, kelompok, lembaga.
4.3. Metode Pengambilan Sampel
Penelitian ini menggunakan metode pengambilan sampel accidental sampling
dan purpossive sampling. Metode pengambilan sampel accidental sampling
yaitu penentuan sampel yang dilakukan secara kebetulan, sedangkan metode pengambilan sampel purpossive sampling yaitu penentuan sampel yang
dilakukan secara sengaja berdasarkan kriteria-kriteria tertentu. Metode accidental sampling digunakan untuk penentuan responden
konsumen produk agar-agar siap saji. Responden yang diwawancarai adalah responden yang memenuhi kriteria yaitu sedang melakukan pembelian, pernah
melakukan pembelian dengan merek produk agar-agar yang sama dan telah dapat membuat keputusan pembelian sendiri. Hal ini bertujuan agar responden dapat
memahami dan menjawab pertanyaan dengan baik sehingga penilaian responden yang didapat akurat. Jumlah responden yang akan dipilih untuk mengisi kuisioner
adalah 50 orang yang dilakukan berdasarkan syarat minimal alat analisis statistika yaitu sebanyak 30 orang, namun untuk meminimalkan tingkat kesalahan maka
responden yang diambil sebanyak 50 orang. Metode purpossive sampling digunakan untuk memilih Kota Bogor dan
Market Place Matahari sebagai tempat pengambilan responden. Pemilihan Kota Bogor sebagai kota tempat penelitian adalah karena lokasi yang strategis dekat
dengan terminal kota dan kawasan wisata, tempat berbelanja produk yang luas dan merk brand pasar swalayan yang memasyarakat.
4.2. Jenis dan Sumber Data
Kategori