5.2.5. Pendapatan Rumah Tangga Responden
Menurut Sumarwan 2003 pendapatan adalah sumber daya material yang sangat penting bagi konsumen karena dengan pendapatan ini konsumen akan
membiayai kegiatan konsumsinya. Pendapatan rumah tangga responden produk agar-agar dalam penelitian ini dibagi menjadi tiga kelompok, yaitu
Rp500.000,00, Rp 500.001,00-Rp1.000.000,00 Rp 1.000.001,00-Rp 1.500.000,00, Rp 1.500.001,00 - Rp2.000.000,00 dan Rp 2.000.000,00. sebaran
karakteristik berdasarkan pendapatan rumah tangga responden dapat dilihat pada Tabel 6.
Tabel 6. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan Rumah Tangga, Tahun 2005.
Pendapatan Rumah Tangga Responden RupiahBulan
Jumlah Orang
Persentase 1. Rp 500.000,00
2. 500.001,00- 1.000.000,00 3. 1.000.001,00-1.500.000,00
4. 1.500.001,00-2.000.000,00 5. 2.000.000,00
2 9
3 10
26 4
18 6
20 52
Total 50
100
Sumber : Diolah Dari Data Primer, Tahun 2005.
Berdasarkan hasil penelitian pada Tabel 6 menunjukkan bahwa sebagian besar responden memiliki pendapatan rumah tangga Rp 2.000.000,00 yaitu
sebanyak 26 orang 52 sedangkan responden yang memiliki pendapatan rumah tangga Rp 500.000,00 hanya sebanyak 2 orang 4. Pendapatan responden
yang cukup tinggi ini dikarenakan target pasar dari Market Place Matahari adalah kalangan menengah dan menengah ke atas. Tingkat pendapatan responden yang
cukup tinggi ini akan berpengaruh terhadap sensitivitas harga produk, yaitu menjadi lebih tidak sensitif. Semakin tinggi pendapatan rumah tangga seseorang
maka semakin tidak berpengaruhnya perubahan harga produk sensitifitas terhadap harga semakain kecil.
5.2.6. Status Pernikahan
Status pernikahan responden produk agar-agar dalam penelitian ini dibagi menjadi tiga, yaitu belum menikah, menikah dan cerai. Karakteristik responden
ini dapat dilihat pada Tabel 7. Tabel 7. Karakteristik Responden Berdasarkan Status Pernikahan, Tahun 2005.
Status Pernikahan Responden
Jumlah Orang
Persentase 1. Belum Menikah
2. Menikah 9
41 18
82 Total
50 100
Sumber : Diolah Dari Data Prime r, Tahun 2005.
Hasil penelitian pada Tabel 7 menunjukan bahwa status pernikahan responden yang paling mendominasi adalah status pernikahan menikah dengan
jumlah responden sebanyak 41 orang 82, sedangkan responden dengan status pernikahan belum menikah sebanyak 9 orang 18. Status pernikahan responden
menikah akan berpengaruh pada motivasi dan tujuan responden membeli produk agar-agar. Menurut sebagian besar responden, motivasi dan tujuan membeli
produk agar-agar adalah untuk dinikmati bersama keluarga dan juga karena adanya permintaan dari anak mereka untuk mengkonsumsi produk agar-agar.
5.3. Proses Pengambilan Keputusan Pembelian
Kategori