Responden produk agar-agar yang memilih Market Place Matahari sebagai tempat berbelanja sebagian besar dikarenakan tempat dan suasana yang nyaman.
Jumlah responden yang memilih alasan ini sebanyak 46 orang 92 sedangkan responden yang memilih berbelanja di Market Place Matahari karena harga
bersaing memiliki persentase terkecil yaitu sebanyak 1 orang 2. Responden produk agar-agar yang memilih Market Place Matahari sebagai tempat berbelanja
karena tempat dan suasana yang nyaman disebabkan Market Place Matahari sangat memperhatikan masalah kebersihan dan keindahan tata ruang karena kedua
hal ini diyakini dapat menarik konsumen untuk datang dan berbelanja. Sehingga dengan banyaknya konsumen yang datang dan betah berlama-lama diharapkan
dapat meningkatkan volume penjualan.
5.3.4. Pembelian
Tahap keempat dalam proses keputusan pembelian adalah tahap pembelian. Tahap pembelian adalah tahap dimana konsumen sudah mengambil keputusan
memilih alternatif produk yang akan dibeli. Tahap ini dilihat dari merek produk agar-agar yang dibeli, jumlah produk frekuensi pembelian yang dibeli responden
perbulan dan cara memutuskan pembelian. Tabel 13. Merek Produk Agar-agar yang Dibeli Responden, Tahun 2005.
Merek Jumlah
Orang Persentase
1. Swallow Globe 2. Swallow Lily
45 5
90 10
Total 50
100
Sumber : Diolah Dari Data Primer, Tahun 2005.
Merek agar-agar yang memiliki persentase terbesar dibeli responden adalah agar-agar dengan merek Swallow Globe dengan jumlah responden sebanyak 45
orang 90 sedangkan responden yang membeli merek Swallow Liliy sebanyak 5 orang 10. Pada umumnya alasan responden yang membeli produk agar-agar
dengan merek Swallow Globe adalah karena merasa sudah familiar dengan merek tersebut, rasanya yang enak dan pas di mulut dan juga karena telah mengkonsumsi
sejak dahulu, sedangkan responden yang membeli merek Swallow lily karena
harganya yang paling murah diantara merek produk agar-agar yang lain dan juga karena Swallow Lily diproduksi oleh perusahaan yang sama dengan Swallow
Globe sehingga responden percaya bahwa Swallow Lily memiliki kualitas yang tidak jauh berbeda dengan Swallow Globe.
Tabel 14. Jumlah bungkus Pembelian Perbulan Responden, Tahun 2005. Jumlah bungkus
pembelian perbulan Jumlah
Orang Persentase
1. 1-2 2. 3-4
3. 5-6 4. 7-8
5. 8 22
19 4
1 4
44 38
8 2
8 Total
50 100
Sumber : Diolah Dari Data Primer, Tahun 2005.
Data pada Tabel 14 menunjukkan bahwa frekuensi pembelian responden yang terbesar adalah sebanyak 1-2 bungkus perbulan dengan jumlah responden
sebanyak 22 orang 44. Persentase terbesar responden selanjutnya adalah dengan frekuensi pembelian sebanyak 3-4 bungkus perbulan yaitu sebanyak 19
orang 38, frekuensi pembelian 5-6 bungkus perbulan dan frekuensi pembelian lebih dari 8 bungkus perbulan masing-masing sebanyak 4 orang8, sedangkan
responden yang membeli produk agar-agar dengan frekuensi 7-8 bungkus perbulan hanya 1 orang 2. Frekuensi pembelian yang relatif tidak terlalu tinggi
ini dikarenakan responden membeli produk agar-agar yang disesuaikan dengan kebutuhan. Karakteristik responden yang berada pada kisaran usia 21-30 tahun
dengan status pernikahan menikah dan sebagian besar memiliki jumlah anak 1 orang akan berpengaruh pada jumlah kebutuhan produk pangan produk agar-
agar tidak terlalu tinggi. Selain itu sebagian besar responden berusia muda yaitu antara 20 hingga 30 tahun Tabel 3 dimana pada usia ini responden pada
umumnya belum menikah atau telah menikah tetapi belum memiliki banyak anak sehingga kebutuhan akan produk pangan produk agar-agar masih relatif kecil.
Tabel 15. Cara Responden Memutuskan Pembelian, Tahun 2005. Cara Memutuskan
Pembelian Jumlah
Orang Persentase
1. Terencana 2. Tidak Terencana
Mendadak 3. Tergantung Situasi
40 6
4 80
12
8 Total
50 100
Sumber : Diolah Dari Data Primer, Tahun 2005.
Data pada Tabel 15 menunjukkan bahwa sebagian besar responden memutuskan pembelian dengan terencana yaitu dengan jumlah responden
sebanyak 40 orang 80. Responden yang memutuskan cara pembelian secara tidak terencana sebanyak 6 orang 23 sedangkan responden yang memutuskan
pembelian tergantung situasi sebanyak 4 orang 8. Cara memutuskan pembelian produk agar-agar yang terencana karena responden mengetahui
manfaat produk agar-agar yang baik untuk kesehatan sehingga dalam setiap bulan responden melakukan kegiatan pembelian produk agar-agar secara rutin yang
jumlahnya disesuaikan dengan kebutuhan. Hal ini juga menunjukkan bahwa responden lebih bersedia meluangkan waktu dan energi sehingga distribusi produk
dapat lebih efektif.
5.3.5. Evaluasi Pasca Pembelian
