atau 5,2 menyatakan tidak setuju dan 1 orang atau 1,0 yang menyatakan sangat tidak setuju.
f Pada pernyataan keenam Lokasi Dunkin’ Donuts sulit dijangkau oleh
konsumen sebanyak 8 orang atau 8,3 yang menyatakan sangat setuju, 69 orang atau 71,9 menyatakan setuju, 11 orang atau 11,5 menyatakan
kurang setuju, 6 orang atau 6,3 menyatakan tidak setuju dan 2 orang atau 2,1 yang menyatakan sangat tidak setuju.
4.2.2.2 Kebutuhan Mencari Variasi sebagai X
2
Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Kebutuhan
Mencari Variasi
Indikator Penelitian
Pernyataan Frekuensi Pendapat Responden
SS S KS TS
STS N N N N N
7 13 13,5 70 72,9 7 7,3 6 6,3 0 0
8
11 11,5 70 72,9 8 8,3 5 5,2 2 2,1
9 12 12,5
70 72,9 8 8,3 5 5,2 1 1,0
10 12 12,5
72 75,0 8 8,3 2 2,1 2 2,1
11
9 9,4 76 79,2 7 7,3 3 3,1 1 1,0
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS Juni 2014
Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 96 orang responden untuk variabel Kebutuhan Mencari Variasi pada Tabel 4.6 yaitu:
a Pada pernyataan ketujuh Saya suka mencoba merek donat yang belum
pernah saya coba sebanyak 13 orang atau 13,5 yang menyatakan sangat setuju, 70 orang atau 72,9 menyatakan setuju, 7 orang atau 7,3
menyatakan kurang setuju, dan 6 orang atau 6,3 yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
b Pada pernyataan kedelapan Saya lebih tertarik untuk mencoba merek donat
selain Dunkin’ Donuts sebanyak 11 orang atau 11,5 yang menyatakan sangat setuju, 70 orang atau 72,9 menyatakan setuju, 8 orang atau 8,3
menyatakan kurang setuju, 5 orang atau 5,2 menyatakan tidak setuju, dan 2 orang atau 2,1 yang menyatakan sangat tidak setuju.
c Pada pernyataan kesembilan Saya mengkonsumsi donat merek lain karena
banyak variasi yang disediakan sebanyak 12 orang atau 12,5 yang menyatakan sangat setuju, 70 orang atau 72,9 menyatakan setuju, 8 orang
atau 8,3 menyatakan kurang setuju, 5 orang atau 5,2 menyatakan tidak setuju dan 1 orang atau 1,0 yang menyatakan sangat tidak setuju.
d Pada pernyataan kesepuluh Variasi yang disediakan donat merek lain lebih
menarik sebanyak 12 orang atau 12,5 yang menyatakan sangat setuju, 72 orang atau 75,0 menyatakan setuju, 8 orang atau 8,3 menyatakan kurang
setuju, 2 orang atau 2,1 menyatakan tidak setuju dan 2 orang atau 2,1 yang menyatakan sangat tidak setuju.
g Pada pernyataan kesebelas Saya tidak khawatir dalam mencoba donat
dengan merek berbeda sebanyak 9 orang atau 9,4 yang menyatakan sangat setuju, 76 orang atau 79,2 menyatakan setuju, 7 orang atau 7,3
menyatakan kurang setuju, 3 orang atau 3,1 menyatakan tidak setuju dan 1 orang atau 1,0 yang menyatakan sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
4.2.2.3 Perpindahan Merek sebagai Y Tabel 4.7
