kurang setuju Skor 3, 4 orang atau 4,4 menyatakan tidak setuju Skor 2 dan 1
orang atau 1,1 yang menyatakan sangat tidak setuju Skor1.
b. Variabel
Brand Association Tabel
4.9 Distribusi
Pendapat Responden Terhadap Variabel Brand Association
Item Skor 5
Skor 4 Skor 3
Skor 2 Skor 1
Total N n n n N n
1 6 6,6 37 40,7
33 36,3 12 13,2
3 3,3 91 100 2
31 34,1 50 54,9 9 9,9 1 1,1 - - 91 100
3 22 24,2 58 63,7
7 7,7 4 4,4 - - 91 100 4
32 35,2 51 56,0 7 7,7 1 1,1 - - 91 100
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer
Hasil jawaban kuisioner yang diperoleh dari 91 responden untuk variabel brand association padaTabel 4.9 yaitu:
1 Pada
pernyataan pertama Pasta gigi merek Pepsodent adalah pasta gigi terkenal sebanyak
6 orang atau 6,6 yang menyatakan sangat setuju Skor 5 , 37 orang atau 40,7
menyatakan setuju Skor 4 , 33 orang atau 36,3 menyatakan kurang setuju Skor
3 , 12 orang atau 13,2 menyatakan tidak setuju Skor 2 , dan 3 orang atau 3,3
yang menyatakan sangat tidak setuju Skor 1. 2
Pada pernyataan kedua Pasta gigi merek Pepsodent memiliki harga yang terjangkau
bagi anda sebagai mahasiswa sebanyak 31 orang atau 34,1 menyatakan sangat
Universitas Sumatera Utara
setuju Skor 5, 50 orang atau 54,9 menyatakan setuju Skor 4, 9 orang atau 9,9
menyatakan kurang setuju Skor 3, 1 orang atau 1,1 menyatakan tidak setuju
Skor 2, dan 0 yang menyatakan sangat tidak setuju Skor 1.
3 Pada
pernyataan ketiga Pasta gigi merek Pepsodent adalah pemimpin merek brand
leader dikategori produk pasta gigi sebanyak 22 orang atau 24,2 menyatakan
sangat setuju Skor 5, 58 orang atau 63,7 menyatakan setuju Skor 4,
7 orang atau 7,7 menyatakan kurang setuju Skor 3, 4 orang atau 4,4 menyatakan
tidak setuju Skor 2 dan 0 orang yang menyatakan sangat tidak setuju
Skor 1. 4
Pada pernyataan kelima Pasta gigi merek Pepsodent dapat bersaing dengan merek
pasta gigi lainnya sebanyak 32 orang atau 35,2 menyatakan sangat setuju Skor
5, 51 orang atau 56,0 menyatakan setuju Skor 4, 7 orang atau 7,7 menyatakan
kurang setuju Skor 3, 1 orang atau 1,1 menyatakan tidak setuju Skor 2 dan 0
orang yang menyatakan sangat tidak setuju Skor 1.
c. Variabel
