Gambar 4 Sum
4.2 variasi p mber: www
produk pas w.tanyapep
sta gigi Pep sodent.com
sodent m
Pepso
Pepsod
Pepsod G
Peps
Pepsod
Pepsod Gig
odent H
dent Wh
dent Co Gum Ca
odent C Fresh
dent Co
dent Pe gi Berlub
Herbal
hitening
omplete are
Center
omplete
encegah bang
g
e
e
h
Universitas Sumatera Utara
4.2 Uji
Validitas dan Reliabilitas 4.2.1
Uji Validitas
Uji validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS dengan kriteria sebagai berikut :
a. Jika
r hitung r tabel, maka pernyataan tersebut valid b.
Jika r hitung r tabel, maka pernyataan tersebut tidak valid
Penyebaran kuesioner dalam uji validitas dan reliabilitas diberikan kepada 30 orang di luar sampel. Nilai tabel r dengan ketentuan df = jumlah kasus dikurang 2
menjadi 28 30-2 dan tingkat signifikansi sebesar 5 dan nilai r adalah 0,361. Kuesioner berisikan 18 pernyataan yang menyangkut variabel bebas, yaitu perceived
quality, brand association, dan brand loyalty serta variabel terikat yaitu keputusan pembelian.
Universitas Sumatera Utara
Hasil pengolahan dari uji validitas dapat dilihat pada Tabel 4.1 berikut:
Tabel 4.1 Validitas Tiap Pernyataan
Item-Total Statistics Scale Mean
if Item Deleted
Scale Variance if
Item Deleted Corrected
Item-Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted Ket.
VAR00001 69.7333
84.961 .677
.892 Valid
VAR00002 69.9667
84.723 .698
.891 Valid
VAR00003 70.1000
88.093 .468
.898 Valid
VAR00004 69.3667
95.551 .021
.908 Tidak Valid
VAR00005 69.6000
84.938 .634
.893 Valid
VAR00006 69.6667
90.989 .392
.899 Valid
VAR00007 69.9667
85.275 .627
.893 Valid
VAR00008 69.5333
97.844 -.133
.913 Tidak Valid
VAR00009 69.4667
86.051 .543
.896 Valid
VAR00010 69.5667
84.599 .664
.892 Valid
VAR00011 69.9333
85.651 .599
.894 Valid
VAR00012 69.4333
85.151 .639
.893 Valid
VAR00013 69.3333
84.989 .661
.892 Valid
VAR00014 69.9333
86.823 .624
.894 Valid
VAR00015 69.5000
86.190 .650
.893 Valid
VAR00016 70.1000
86.714 .529
.896 Valid
VAR00017 69.5667
87.357 .581
.895 Valid
VAR00018 69.5000
85.845 .675
.892 Valid
Universitas Sumatera Utara
VAR00019 69.5000
89.431 .422
.899 Valid
VAR00020 69.5667
87.357 .581
.895 Valid
Sumber : Hasil Penelitian, 2011 data diolah
Ketentuan untuk mengambil keputusan :
1 Jika
r hitung positif dan r hitung r tabel maka butir pernyataan itu adalah valid 2
Jika r hitung negatif atau r hitung r tabel maka butir pernyataan itu tidak valid
3 r
hitung dapat dilihat pada kolom Corrected Item Total Correlation.
Dari Tabel 4.1 dapat diketahui bahwa:
a. Scale
mean if item deleted menerangkan nilai rata‐rata total jika variabel tersebut
dihapus, misalnya jika pernyataan item 1 dihapus maka rata‐rata variabel
sebesar 69,733 dan jika pernyataan item 2 dihapus maka rata‐rata totalnya
bernilai 69,9667 dan seterusnya. b.
Scale variance if item deleted menerangkan besarnya variance total jika variabel
tersebut dihapuskan. Misalnya variabel butir item 1 dihapus maka besarnya
variance adalah sebesar 84,961 dan jika variabel butir item 2 dihapus adalah
84,723 dan seterusnya.
c. Corrected
item total correlation merupakan korelasi antar skor item dengan skor
total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrument. Nilai pada
kolom Corrected item total correlation merupakan nilai r hitung yang akan
dibandingkan dengan r tabel untuk mengetahui validitas pada setiap butir
Universitas Sumatera Utara
pernyataan. r tabel pada tingkat signifikansi 5 adalah 0,361 dengan derajat
bebas : df = jumlah kasus – 2. Jumlah kasus adalah 30, jadi df adalah 28, maka r
tabel 0,05;28 adalah 0,361
d. Pada Tabel 4.1 dapat dilihat bahwa tidak semua butir pertanyaan valid
yaitu pada butir pertanyaan 4 variabel 8 dinyatakan tidak valid karena pernyataan butir 4 r
hitung
= 0,021 dan butir 8 r
hitung
= -0,133 dinyatakan tidak valid karena r
hitung
r
tabel
, sehingga perlu dilakukan pengujian kembali.
Setelah dilakukan uji validitas kembali, maka didapatkan hasil pada Tabel 4.2 berikut:
Tabel 4.2 Validitas Tiap Pernyataan
Item-Total Statistics Scale Mean
if Item Deleted
Scale Variance if
Item Deleted Corrected
Item-Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted Ket.
VAR00001 61.9667
86.171 .680
.914 Valid
VAR00002 62.2000
85.959 .699
.914 Valid
VAR00003 62.3333
89.333 .470
.920 Valid
VAR00005 61.8333
85.661 .668
.915 Valid
VAR00006 61.9000
92.369 .385
.921 Valid
VAR00007 62.2000
86.303 .641
.915 Valid
VAR00009 61.7000
87.114 .555
.918 Valid
VAR00010 61.8000
85.614 .679
.914 Valid
VAR00011 62.1667
86.902 .600
.916 Valid
VAR00012 61.6667
86.506 .633
.916 Valid
VAR00013 61.5667
86.185 .665
.915 Valid
VAR00014 62.1667
88.144 .620
.916 Valid
Universitas Sumatera Utara
VAR00015 61.7333
87.237 .665
.915 Valid
VAR00016 62.3333
87.471 .561
.917 Valid
VAR00017 61.8000
88.510 .590
.917 Valid
VAR00018 61.7333
86.892 .690
.914 Valid
VAR00019 61.7333
91.099 .396
.921 Valid
VAR00020 61.8000
88.510 .590
.917 Valid
Sumber : Hasil Penelitian, 2011 data diolah
Berdasarkan Tabel 4.2 dapat dilihat bahwa seluruh butir pernyataan memiliki r
hitung
r
tabel
sehingga seluruh butir pernyataan dinyatakan valid dan selanjutnya dapat dilakukan uji reliabilitas.
4.2.2 Uji
Reliabilitas
Pengujian reliabilitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS 15.0 for windows. Menurut Ghozali 2005 dalam Ginting dan Situmorang 2008:185, suatu
konstruk atau variabel dinyatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach’s Alpha 0,60 atau nilai Cronbach’s Alpha 0,80. Nilai Cronbach’s Alpha penelitian ini dapat
dijelaskan pada Tabel 4.3 berikut :
Tabel 4.3
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
N of Items .921
18
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa nilai Cronbach’s Alpha 0,8 sehingga konstruk atau variabel dalam penelitian ini dinyatakan reliabel.
4.3 Teknik Analisis Data
4.3.1 Metode Analisis Deskriptif
Analisis deskripif merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh responden penelitian. Kuesioner
yang digunakan dalam penelitian ini diukur dalam Skala Likert mengenai perceived quality persepsi kualitas, brand association asosiasi merek, dan brand loyalty
loyalitas merek terhadap keputusan pembelian pasta gigi merek Pepsodent. Kuesioner penelitian ini disebarkan kepada 91 orang responden pada mahasiswa
Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara.
4.3.1.1 Analisis Deskriptif Responden
Adapun responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara Medan yang pernah membeli dan menggunakan pasta
gigi merek Pepsodent minimal 2 kali dalam sebulan.
a. Karakteristik
Responden Berdasarkan Usia
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia tahun Jumlah
Persentase
≤ 19 tahun 18 orang
19,78 20 – 22 tahun
45 orang 49,45
≥ 23 tahun 28 orang
30,77 Total 91
orang 100
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.4 Menunjukkan bahwa dari 91 responden 18 19,78 responden berusia kurang dari atau sama dengan 19 tahun, 45 49,45 responden berusia 20–22 tahun,
30 30,77 responden berusia lebih dari atau sama dengan 23 tahun. Sehingga dapat disimpulkan bahwa pasta gigi Pepsodent lebih banyak digunakan oleh responden
dengan usia 20-22 tahun dalam penelitian ini.
b. Karakteristik
Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Responden
Persentase
Laki-laki 35 38,46
Perempuan 56 61,54
Jumlah 91 orang
100 Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer
Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa responden yang berjenis kelamin perempuan sebanyak 56 orang 61,54 dan selebihnya merupakan responden
berjenis kelamin laki-laki sebanyak 35 orang 38,46. Sehingga dapat disimpulkan bahwa responden yang menggunakan pasta gigi Pepsodent didominasi oleh
perempuan dalam penelitian ini.
c. Karakteristik
Responden Berdasarkan Stambuk
Universitas Sumatera Utara
Karakteristik responden berdasarkan stambuk dapat dilihat pada Tabel 4.6 berikut ini:
Tabel 4.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk
Stambuk Jumlah Persentase
2006 1 1,1
2007 20 21,9 2008 25 27,4
2009 30 32,9 2010 15 16,7
Total 91 100 Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa responden penelitian ini didominasi oleh stambuk 2009 sebanyak 30 orang 32,9, stambuk 2008 sebanyak
25 orang 27,4, stambuk 2007 sebanyak 20 orang 21,9, stambuk 2010 sebanyak 15 orang 16,7, dan stambuk 2006 sebanyak 1 orang 1,1.
d. Karakteristik
Responden Berdasarkan Frekuensi Pembelian Produk Pasta Gigi Pepsodent
Dalam Sebulan
Karakteristik responden berdasarkan frekuensi pembelian produk pasta gigi Pepsodent dalam sebulan dapat dilihat pada Tabel 4.7 berikut ini:
Tabel 4.7 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Pembelian Produk Pasta Gigi
Pepsodent Dalam Sebulan Frekuensi Mengkonsumsi
Indomie Dalam Sebulan Jumlah Presentase
2 kali 63
69,2 Lebih dari 2 kali
28 30,8
Total 91 100
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa responden yang membeli pasta gigi Pepsodent sebanyak 2 kali dalam sebulan sebanyak 63 orang 69,2 dan lebih
dari 2 kali dalam sebulan sebanyak 28 orang 30,8.
4.3.1.2 Analisis Deskriptif Variabel
Kategori