Sumber: Aaker 1997, Durianto, dkk 2001, dan Qamariah Fadli 2008. diolah 2011
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Variabel dalam penelitian ini adalah variabel perceived quality, variabel brand association, variabel brand loyalty, dan variabel keputusan pembelian yang
diukur dengan menggunakan skala Likert. Sekaran 2006:31 menyatakan bahwa skala Likert didesain untuk menelaah seberapa kuat subjek setuju atau tidak setuju
dengan pernyataan pada skala 5 titik dengan susunan pada Tabel 3.2 sebagai berikut:
Tabel 3.2
Skor Pernyataan No Pernyataan Skor
1 Sangat Setuju
SS 5
2 Setuju S
4 3 Kurang
Setuju KS
3 4 Tidak
Setuju TS
2 5
Sangat Tidak Setuju STS 1
3.6 Populasi dan Sampel
a. Populasi
Populasi adalah keseluruhan kelompok orang, kejadian, atau hal minat yang ingin diteliti Sekaran, 2006:121. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
mahasiswa Fakultas Hukum USU yang masih aktif hingga semester genap Tahun Akademik 20102011 dan pernah menggunakan pasta gigi merek Pepsodent. Oleh
Universitas Sumatera Utara
karena itu, populasi ini merupakan populasi yang tidak terbatas karena tidak dapat diketahui secara pasti jumlah sebenarnya dari mahasiswa yang menggunakan pasta
gigi Pepsodent.
b. Sampel
Sampel untuk populasi yang tidak terbatas atau tidak diketahui secara pasti jumlahnya dapat ditentukan dengan rumus Supramono, 2003:52:
n = Z α
2
pq d
2
Keterangan : n
= Jumlah sampel Z
α = Nilai tabel Z berdasarkan tingkat signifikan tertentu α Bila
α = 0,05 Z
α
2
= 1,67 Bila
α = 0,1 Z
α
2
= 1,96 p
= Estimator proporsi populasi yang sesuai kriteria sampel q
= Proporsi populasi tidak sesuai kriteria sampel 1 – p d
= Penyimpangan yang ditolerir Nilai p ditetapkan sebesar 83,66 q = 16,34, nilai
α = 5, dan d = 5. Maka jumlah sampel adalah :
n = Z
α
2
pq d
2
= 1,67 83,6616,34
Universitas Sumatera Utara
5
2
= 91,31 = 91 responden Pemilihan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive
sampling, yaitu penentuan sampel berdasarkan jenis orang tertentu yang dapat memberikan informasi yang diinginkan yang memenuhi beberapa kriteria yang
ditentukan oleh peneliti Sekaran, 2006:136. Kriteria pemilihan sampel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Mahasiswa Fakuktas Hukum Universitas Sumatera Utara angkatan 2006-2010. 2. Mahasiswa tersebut pernah membeli dan menggunakan pasta gigi Pepsodent
minimal dua kali.
3.7 Metode Pengumpulan Data
Kategori