d. Permintaan
rendah, tapi harga produk tetap premium, sementara biaya operasional tinggi,
situasi yang membuat margin distributor menjadi sangat tipis.
4.1.5 Pepsodent sebagai Produk Unilever
Pepsodent adalah pasta gigi pertama di Indonesia yang memperkenalkan pasta flouride sebelum tahun 1980-an dan satu-satunya pasta gigi di Indonesia yang secara
aktif mendidik dan mempromosikan kebiasaan untuk menyikat gigi pada program melalui sekolah-sekolah dan memberikan layanan pemeriksaan gigi gratis. Pepsodent
adalah pemimpin merek di sebagian negara-negara Asia dimana Indonesia dan India merupakan pasar terbesarnya.
Pada tahun 2005, Pepsodent adalah satu-satunya merek pasta gigi yang direkomendasikan oleh World Dental Federation dan Persatuan Dokter Gigi
Indonesia PDGI. Pepsodent adalah pasta gigi yang merealisasikan misinya dan bekerjasama dengan Departemen Kesehatan dan Pendidikan serta PDGI. Sejak tahun
1990-an Pepsodent telah melakukan program dengan terjun langsung ke sekolah- sekolah hingga 2006. Kegiatan ini menjangkau lebih dari 3,2 juta anak-anak
Indonesia dan sampai saat ini jumlahnya terus meningkat. Pemeliharaan gigi menurut WHO adalah masalah kesehatan yang utama pada
hampir seluruh negara-negara industri yang melibatkan 60 -90 anak-anak usia sekolah dan hampir seluruh orang dewasa. Dari tahun ke tahun Unilever terus
berusaha memahami kebutuhan konsumen. Untuk itu Unilever melakukan berbagai
Universitas Sumatera Utara
inovasi produk. Adapun inovasi produk yang dilakukan Unilever untuk menjangkau semua kalangan konsumennya adalah:
1. Pasta
gigi Pepsodent Gigi Susu Strawberry Pepsodent
Gigi Susu Strawberry adalah pasta gigi yang diformulasikan khusus untuk gigi
anak‐anak dengan rasa buah strawberry yang akan merawat gigi susu tetap sehat.
Mengandung kadar flouride yang rendah 500 ppm untuk mengurangi resiko bila
tidak sengaja tertelan dan Calcium dari ekstrak susu yang membantu daya kerja Flouride
untuk mencegah terbentuknya gigi berlubang. 2.
Pasta gigi Pepsodent Gigi Susu Orange
Pepsodent Gigi Susu Orange adalah pasta gigi yang diformulasikan khusus untuk gigi
susu anak‐anak dengan rasa buah jeruk yang akan merawat gigi susu tetap sehat.
Mengandung kadar flouride yang rendah 500 ppm untuk mengurangi resiko bila
tidak sengaja tertelan dan Calcium dari ekstrak susu yang membantu daya kerja
Flouride untuk mencegah terbentuknya gigi berlubang
3. Pepsodent
Sensitive
Pepsodent Sensitive merupakan pasta gigi untuk mengurangi rasa ngilu pada pasta gigi dan gusi sensitif akibat kondisi gusi melemah atau menyusut
sehingga bagian gigi yang terhubung dengan ujung syaraf tidak terlindung dari pengaruh luar. Diformulasikan dengan Potassium Cirate yang dapat
menyerap ke dalam struktur gigi dan meredakan rasa ngilu di daerah sensitif secara cepat. Sehingga rasa ngilu dapat dihilangkan sejak pertama kali
menyikat gigi. Kombinasi Zinc dan Triclosan mencegah terjadinya berbagai
Universitas Sumatera Utara
masalah gusi untuk mengurangi resiko gigi sensitif di kemudian hari, dilengkapi juga dengan Flouride 1500 ppm yang melindungi email gigi untuk
mencegah gigi berlubang.
4. Pepsodent
Pencegah Gigi Berlubang Pepsodent
pencegah gigi berlubang memberikan perlindungan terhadap gigi berlubang
hingga 12 jam dilengkap Flouride yang membentuk lapisan pelindung email
gigi sehingga gigi lebih kuat dan tidak mudah berlubang dengan kandungan optimal
1500 ppm, juga Calcium yang membantu kerja Flouride untuk melindungi gigi.
5. Pepsodent
Whitening Pepsodent
Whitening membuat gigi sehat dan tampak lebih putih alami dalam 2 minggu.
Mengandung bahan aktif 1,12 Sodium Monofluorophosphate dan 0,7 Perlite
sebagai bahan alami yang membantu mengangkat noda pada permukaan gigi sehingga
gigi tampak lebih puti alami. 6.
Pepsodent Herbal
Pepsodent Herbal membantu memperkuat dan menyehatkan gigi serta mencegah
rasa tidak nyaman di mulut. Diformulasikan dengan CAPB sebagai bahan pembersih
yang lebih lembut, membuat pasta gigi ini 45 lebih lembut dibandingkan dengan
pasta gigi biasa. Kandungan Flouride 1000 ppm dengan bahan aktif 1,12 Sodium
Monofluorophosphatemembentuk lapisan pelindung email gigi sehingga gigi lebih
kuat dan tidak mudah berlubang. Formula pasta gigi ini mengandung ekstrak bahan
alami jeruk nipis, aloe vera dan daun sirih.
Universitas Sumatera Utara
7. Pepsodent
Complete + Gum Care Pasta
gigi untuk perlindungan menyeluruh gigi dan gusi agar tetap sehat lebih lama. Terbukti
secara klinis: a.
Membantu mencegah gigi berlubang
b. Menyegarkan
nafas c.
Membantu mencegah masalah gusi
d. Menghambat
pembentukan karang gigi e.
Gigi putih alami
8. Pepsodent
Complete 12 Pepsodent
Complete 12 memberikan perlindungan terhadap gigi berlubang hingga 12
jam dan membantu mencegah 12 masalah gigi dan mulut. Menawarkan manfaat yang
lengkap dan harga yang terjangkau. Manfaat lengkap yang ditawarkan diharapkan
dapat memberikan kepuasan tersendiri bagi konsumen.
Universitas Sumatera Utara
Gambar 4 Sum
4.2 variasi p mber: www
