b. Kebijakan Bauran Pemasaran
Menurut Umar 2001, manajemen pemasaran produk barang dibagi atas empat kebijakan pemasaran yang disebut bauran pemasaran marketing
mix. Bauran pemasaran terdiri dari empat komponen, yaitu produk, harga, distribusi dan promosi. Berikut ini dijelaskan mengenai kebijakan masing-
masing komponen yang disesuaikan dengan kebutuhan penggilingan gabah Duma Lori.
1 Produk
Berdasarkan hasil dari wawancara dengan pihak Kelompok Tani Duma Lori mengenai produk yang ditawarkan berupa jasa penggilingan gabah. Jasa
penggilingan gabah yang ditawarkan oleh pihak Kelompok Tani Duma Lori memiliki keistimewaan tersendiri, yaitu kemudahan akses dalam melakukan
penggilingan gabah.
2 Harga
Penetapan harga jual berfungsi untuk mengetahui tingkat pendapatan yang akan diperoleh, selain itu harga juga mempengaruhi keinginan
konsumen untuk menggunakan produk atau jasa yang dipasarkan. Penggilingan gabah Duma Lori menetapkan harga sama dengan harga yang
ditawarkan oleh penggilingan gabah yang berada di Desa Makata Keri. Kisaran harga yang ditawarkan Rp. 1.500 untuk ampas gabah yang diambil
dan Rp. 1.000 untuk ampas gabah yang tidak diambil. Penggilingan gabah Duma Lori menghasilkan by product atau hasil
samping berupa dedak yang dapat dijadikan makanan bagi ternak. Harga dedak yang ditetapkan oleh penggilingan gabah Duma Lori adalah sebesar Rp
2.000kg.
3 Distribusi
Saluran distribusi adalah suatu jaringan dari organisasi dan fungsi-fungsi yang menghubungkan produsen kepada konsumen akhir. Untuk jasa
penggilingan gabah tidak dilakukan saluran distribusi, karena konsumen yang mendatangi ke tempat penggilingan gabah.
4 Promosi
Promosi yang dilakukan oleh pihak penggilingan gabah Duma Lori adalah dengan cara Direct marketing. Alasan menggunakan cara promosi ini
adalah dimana sebagian besar masyarakat di Kecamatan Katiku Tana berprofesi sebagai petani dan masih eratnya hubungan kekeluargaan pada
masyarakat setempat.
4.4.2. Analisis Aspek Keuangan
Analisis aspek keuangan dalam pendirian usaha penggilingan gabah Duma Lori terdiri atas hal berikut :
a. Kebutuhan Modal dan Identifikasi Biaya
Kategori