10 Konsep pemasaran terdiri atas empat pilar : pasar sasaran, kebutuhan,
pelanggan, pemasaran terpadu dan kemampuan menghasilkan laba. Sedangkan konsep pemasaran masyarakat menegaskan bahwa tugas organisasi adalah
menentukan kebutuhan, keinginan dan minat dari pasar sasaran dan memberikan kepuasan yang diinginkan secara lebih efektif dan efisien dibandingkan pesaing
dengan tetap memelihara atau meningkatkan kesejahteraan masyarakat konsumen.
2.1.1.4. Marketing Mix Bauran Pemasaran
Menurut Indriyo 1999 : 110 adalah proses tentang bagaimana pengusaha dapat mempengaruhi konsumen agar para konsumen tersebut menjadi tahu,
senang, lalu membeli produk yang ditawarkan dan akhirnya konsumen menjadi puas, sehingga konsumen akan selalu membeli produk perusahaan. Alat atau
senjata bagi produsen untuk mempengaruhi konsumen terdiri dari 4 macam, yaitu: 1. Produk Product
2. Harga Price 3. Promosi Promotion
4. Distribusi Placement Senjata atau alat pemasaran tersebut biasanya dipadukan sedemikian rupa
oleh pengusaha, baik secara partial maupun secara bersama-sama akan dapat mempengaruhi konsumen untuk menjadi tertarik, senang, kemudian membeli dan
akhirnya merasa puas akan produk yang dipasarkan itu. Perpaduan dari alat atau sarana-sarana tersebut disebut sebagai Bauran Pemasaran atau Marketing Mix.
Marketing Mix merupakan tingkat keberhasilan pemasaran bagi perusahaan,
dan semua ini ditujukan untuk memberikan kepuasan kepada segmen pasar yang
11 dipilih. Keempat kelompok variabel yang terdapat dalam peran pemasaran dikenal
dengan 4P yaitu : 1.
Produk Product Produk merupakan kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan perusahaan
kepada konsumen, yang meliputi ciri dan wujud produk, kemasan, merek dan kebijaksanaan pelanggannya. Yang mana produk tersebut harus ditawarkan
kepada orang yang tepat. 2. Harga Price
Sejumlah uang yang harus dibayar oleh konsumen untuk mendapatkan produk. Pihak manajemen harus dapat menentukan harga, kemudian menentukan
kebijaksanaan yang berhubungan dengan harga. Masalah kebijaksanaan harga turut menentukan keberhasilan pemasaran produk.
3. Promosi Promotion Adalah kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk menonjolkan
keistimewaan produknya sehingga sampai ke tangan konsumen, dengan adanya promosi diharapkan akan meningkatkan penjualan produk.
4. Distribusi Placement Adalah menyangkut usaha produsen untuk menyalurkan produk sehingga
sampai ke tangan konsumen. Hal ini berhubungan dengan bagaimana cara penyampaian produk kepada konsumen dan dimana lokasi yang strategis untuk
memasarkan produk tersebut
12
2.1.2. Strategi Produk 2.1.2.1. Pengertian Strategi Produk
