2. Untuk mengetahui opini mahasiswa FISIP USU stambuk 2008 mengenai iklan
Nasional Demokrat di Metro TV.
I.4.2 MANFAAT PENELITIAN
Adapun manfaat penelitian ini yaitu : 1.
Secara akademik, penelitian ini disumbangkan kepada FISIP USU khususnya jurusan Ilmu Komunikasi dalam rangka memperkaya khasanah penelitian dan
sumber bacaan. 2.
Secara teoritis, penelitian ini diharapkan dapat memperkaya khasanah penelitian khususnya dalam bidang opini publik.
I.5 KERANGKA TEORI
Setiap penelitian sosial memerlukan teori, karena salah satu unsur yang paling besar peranannya dalam penelitian adalah teori Singarimbun, 1995: 37.
Teori berguna untuk menjelaskan titik tolak atau landasan berpikir dalam memecahkan atau menyoroti masalah. Fungsi dari teori yang dimaksud adalah
untuk menerangkan, meramalkan, memprediksi dan menemukan keterpautan fakta-fakta yang ada secara sistematis Effendy, 2003:224.
Untuk kerangka teori dalam penelitian ini menggunakan :
I.5.1 Komunikasi
Menurut Harold D Laswell, komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan yang dapat menimbulkan suatu efek
tertentu.
Harold D Lasswell, menyatakan bahwa cara yang terbaik untuk menerangkan kegiatan komunikasi adalah menjawab pertanyaan “ Who Says
What In Which Channel With What Effect?”
I.5.2 Komunikasi Massa
Komunikasi massa adalah komunikasi yang menggunakan media massa, baik cetak surat kabar, majalah atau elektronik radio, televisi, yang dikelola
oleh suatu lembaga atau orang yang tersebar dilembagakan,yang ditujukan kepada sejumlah besar orang yang tersebar di banyak tempat, anonim, dan heterogen.
Pesan-pesannya bersifat umum, disampaikan secara cepat, serentak, selintas, khususnya di media elektronik Mulyana, 2002 :75.
Selain pengertian di atas, beberapa ahli komunikasi juga mengemukakan pendapatnya tentang pengertian komunikasi massa, Joseph A. Devito
merumuskan komunikasi massa menjadi 2 hal, yaitu : “Pertama komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada
massa, kepada khalayak yang luar biasa banyaknya. Ini berarti bahwa khalayak meliputi seluruh penduduk atau semua orang yang menonton televisi, agaknya ini
tidak berarti pula bahwa khalayak itu besar pada umumnya agak sukar untuk di definisikan. Kedua, komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkan oleh
pemancar-pemancar yang bersifat audio atau visual. Komunikasi massa menjadi lebih logis jika didefinisikan menurut bentuknya seperti televisi, radio, surat
kabar, majalah, buku, tabloid, film, dan pita” Ardianto, 2004: 6.
Ciri komunikasi massa ditentukan oleh sifat unsur-unsur yang dicakupnya, yakni sifat komunikator dan sikap efek. Fungsi komunikasi massa bagi
masyarakat menurut Alexis S Tan: Nurudin, 2003 : 63. a.
to inform b.
to educate c.
to persuade d.
to entertain Sebagaimana diketahui komunikasi massa adalah komunikasi melalui
media massa. Jadi membahas komunikasi massa tidak akan lepas dari media massa sebagai media utama dalam proses komunikasi itu sendiri.
I.5.3 Opini dan Opini Publik Opini
Kategori