Ciri komunikasi massa ditentukan oleh sifat unsur-unsur yang dicakupnya, yakni sifat komunikator dan sikap efek. Fungsi komunikasi massa bagi
masyarakat menurut Alexis S Tan: Nurudin, 2003 : 63. a.
to inform b.
to educate c.
to persuade d.
to entertain Sebagaimana diketahui komunikasi massa adalah komunikasi melalui
media massa. Jadi membahas komunikasi massa tidak akan lepas dari media massa sebagai media utama dalam proses komunikasi itu sendiri.
I.5.3 Opini dan Opini Publik Opini
Opini atau opinion adalah suatu ekspresi tentang sikap mengenai suatu masalah yang bersifat kontroversial. Opini timbul sebagai hasil pembicaraan
tentang masalah-masalah yang kontroversial yang menimbulkan pendapat yang berbeda-beda Sastropoetro, 1990 :41. Sikap opini mencerminkan suatu
kumpulan yang terdiri dari tiga komponen yaitu keyakinan, nilai-nilai, dan ekspektasi. Adapun karakteristik dari opini adalah:
1. mempunyai arah
2. mempunyai isi reformasi
3. stabil
4. mempunyai intensitas
Dari definisi ini dapat disimpulkan bahwa opini atau pendapat seseorang itu merupakan ekspresi dari sikap yang dinyatakan untuk menanggapi sesuatu hal
atau masalah. Penyebab intens atau tidaknya opini seseorang terhadap sesuatu issue antara lain adalah : Nasution, 1990 : 94.
1. Karena benar-benar berkepentingan sendiri.
2. Menyangkut identifikasi kelompok tempatnya sendiri.
3. Menyangkut nilai sosial.
4. Karena kekhususan dari “kepentingan sosial”.
5. Karena merupakan bagian dari pola keterlibatan dan concern.
Opini Publik
Secara umum opini publik melukiskan kelompok manusia yang berkumpul secara spontan dengan syarat :
a. dihadapkan kepada suatu persoalan.
b. berbeda pendapat tentang persoalan tersebut dan berusaha untuk
menanggulangi persoalannya. c.
sebagai akibat dari keinginan mengadakan diskusi dan mencari jalan keluar. Opini timbul sebagai bagian dari hasil pembicaraan tentang masalah
kontroversial, yang menimbulkan pendapat yang berbeda-beda. Sedangkan fakta yang ada hubungannya dengan opini adalah kenyataan yang diterima secara
umum, karena opini merupakan ekspresi dari sikap, maka sikap dapat dipahami sebagai attitude. Suatu sikap atau attitude menurut Cultip da Center adalah
kecenderungan untuk memberikan respons terhadap suatu masalah atau situasi tertentu. Istilah opini publik dapat digunakan untuk menandakan suatu
pengumpulan pendapat yang dikemukakan oleh individu-individu atau pendapat kolektif dari sejumlah orang dari kumpulan tertentu dan bukan dalam pengertian
semua orang tanpa batas dan ketentuan khusus pula. Sementara itu opini mahasiswa sebagai suatu bentuk pendapat baik
individu atau kelompok terhadap suatu persoalan yang kontroversial, menuntut kejelian dalam menarik kesimpulan terhadap permasalahan agar relevan dan dapat
dipertanggungjawabkan.
I.5.4 Iklan
